【正文】 啦啦隊宣傳的電視廣告片誕生 ——“紅魔電視 ”廣告，即 “大韓民國拍手篇 ”和 “啊， 必勝高麗亞篇 ”? 形象代言人韓石圭? 1000多名 “紅魔 ”隊員? 簡單化、編碼化誘導條件反射? “大韓民國 ”口號 拍手 5下　 紅色 歌曲史無前例的啦啦隊電視廣告? 以世界杯為契機的廣告認知度方面超過了 KTF，與紅魔一起在人們心目中留下成為引導世界杯的代表性企業(yè)的形象烙印具體舉措成果尋找開展紅魔加油戰(zhàn)的場地 ，漢城標志地段 ——光華門成為目標；關鍵的交通地位成為光華門助威的障礙，大學區(qū)年輕人和評論家等為說服市政府傾盡全力。市政府職員和交通警察都反對助威活動– 解決方式以年輕人集中的大學區(qū)為陣地，爭取支持者說服大學所在區(qū)政府、區(qū)長， 讓人們匯集到大學路中，并通過評論家們大造聲勢宣傳，為展開街道加油助威戰(zhàn)傾盡全力大學區(qū)助陣 演練光華門? 6月 10日首次由一個民間企業(yè)控制市政府道路上的車輛，有組織地指揮紅魔啦啦隊為比賽搖旗吶喊。? 每個紅魔隊員胸前都有閃亮 “SPEED 011” 標志。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved12CONFIDENTIALSKT － 2023韓國世界杯：收益公益形象 ? 獲得 “紅魔 ”啦啦隊的支持? 企業(yè)公益形象的提升和企業(yè)精神的強化國民品牌“大韓民國 ”全民 “紅魔 ”? 將國民活動與品牌相結合，獲得品牌知名度的延續(xù)。169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved14CONFIDENTIAL?體現公司國民地位的宏觀概念建筑?刻畫品牌公益形象的人文細節(jié)活動?全方位滲透的正、側面廣告宣傳TMobile － 2023德國世界杯：總述營銷目標?最大范圍地宣傳公司公益形象和品牌國民地位?最大限度地使用官方贊助商的有利地位，提高公司品牌知名度?利用唯一電信設備提供商和唯一能向手機轉播比賽的移動運營商機會，為消費者提供最優(yōu)質服務作為最直接宣傳?2023年 “手機電視 ”后續(xù)商業(yè)計劃，最大可能地延續(xù)本屆世界杯營銷成果營銷策略?巨大的 “足球 ”電視塔已經成為柏林新的標志性建筑之一?wele jersey已經成為 2023屆世界杯最出名的服裝之一 ?德國電信已經成為 2023年世界杯最具知名度的 5家贊助商之一?在開賽前 50天進行的調查顯示，將近 1/5的德國人非常熟悉德國電信的標志 ——洋紅色的英文字母 “T”，并能回答與德國電信有關的問題?TCom/TOnline部門承擔了世界杯期間 75%的通信業(yè)務?TMobile提供的手機直播和圖片下載業(yè)務服務質量超過了 2023年韓日世界杯?德國電信已經成為德國人心中知名度最高的公司，知名度達到 19%！已經超過了此前在德國人人皆知的麥當勞和可口可樂?通過為世界杯整個活動提供電信設備，經統(tǒng)計，2023屆世界杯近 3/4的通訊設備都由德國電信提供體育營銷效果活動口號“WeleJersey”169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved16CONFIDENTIALTMobile － 2023德國世界杯：收益足球電視塔 ? 與德國標志性建筑掛鉤，具有長期宣傳效果? 宏觀大手筆強調公司的公眾形象和國民地位公益形象手機 電視? 滲透公益活動，弱化商業(yè)目的，能獲得更多公眾認同? 派發(fā)運動衫、歡迎彩帶等行為刻畫細節(jié)關懷? 以 3G技術為基礎，后續(xù)產業(yè)發(fā)展? 以青少年為主的目標消費群具有潛在市場169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved18CONFIDENTIAL?著眼奧運的多種公眾活動?與奧運緊密相連的鮮明品牌特征?無處不在的紅色可口可樂標志CocaCola － 1996亞特蘭大奧運會：總述營銷目標?使全球消費者無時無刻不感到可口可樂的存在?以參加 TOP為核心，密切結合廣告、促銷和公關等手段，開展盡可能多的商業(yè)溝通活動?充分利用自己本土優(yōu)勢，在國際奧委會所給予的權益內，最大限度用自己的權力?主動出擊，在把奧運文化融入企業(yè)的同時，提高銷量，取得最高效益回報營銷策略?與國際奧委會的長期合作關系，奧運會飲料贊助商?正確的體育營銷定位樹立了消費者對可口可樂品牌的奧運聯(lián)想?全方位宣傳帶來的持續(xù)性品牌推廣效應?奧運會期間的可口可樂銷量增加了 18%?當年第三季度的盈利增加了 21％，達到 元?在開展 “奧林匹克行動 ”的 8個月中，全球的銷售量增長了 9％?可口可樂的股票價格攀升了 32％?可口可樂品牌成為最有價值品牌，產品經常供不應求?在中國市場每年保持 20%以上的高速增長體育營銷效果活動口號“運動迷至上 ”169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved20CONFIDENTIALCocaCola － 1996亞特蘭大奧運會：收益當年第三季度的盈利同比增加 21％，“奧林匹克行動 ”的 8個月中，全球銷售量同比增長 9％ ? 奧運會后的調查結果2. 當年第三季度指標對比調查項目 全球銷售量 股票價格 中國市場銷售量增長額 9% 32% 20%以上調查項目 利潤增長百分比 盈利額可口可樂 21% 百事可樂 77% 169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved22CONFIDENTIALCocaCola － 2023雅典奧運會：營銷活動 (奧運前 )通過對當地市場的了解和分析，以年輕人為重點人選，挑選接力選手– 組織年輕人喜愛的活動制作現代音樂 CD等 建立奧運模擬城 – 抽獎活動中獎的 25名幸運兒免費送到悉尼、北京、紐約、阿姆斯特丹等城市參加火炬?zhèn)鬟f希臘? 獲取巨大的經濟效益? 極大拉近了與年輕受眾的距離? 成功提升了品牌價值具體舉措成果選拔奧運火炬接力手和護跑手?　火炬?zhèn)鬟f 火炬手 /護跑手選拔 提前數月啟動；從 20多個城市中選拔 ?　在中國推出奧運火炬接力紀念時間： 6月 5日 ； 數量： 240萬罐 ，同時在全球 200多個國家和地區(qū)推廣?　北京街頭品牌裝扮 時間： 6月 9日；可口可樂的標志紅色?　免費發(fā)放火炬接力助威紀念品 飲料、扇子、三角旗等中國在非洲其他 9個國家選拔出一些接力手代表參與埃及的火炬?zhèn)鬟f。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved23CONFIDENTIALCocaCola － 2023雅典奧運會：營銷活動 (奧運中 )? VIP體驗計劃為美國代表團在海邊建造可口可樂酒店，提供舒適休息和安全保障租用 100輛巴士提供客人往返服務VIP體驗? 每一位客人都體驗可口可樂的熱情與周到具體舉措成果?　紀念章交換中心 地點：海邊公園 瓶裝可口可樂形狀 臥式造型的房子? 限量發(fā)行可口可樂小紀念品 外圍設立場地 每天出一款限量發(fā)行的小紀念品 收集完整后可拼成一個可口可樂的瓶子? 奧運廣告 在當地的機場和高速路打出廣告語： “目的地，我們的奧運盛典 ”結合奧運的宣傳? 成為奧運會的老牌贊助商? 成功將品牌和奧運聯(lián)系在一起? “On Air” 可口可樂希臘公司建立的當地音樂和電視節(jié)目。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved24CONFIDENTIALCocaCola － 2023雅典奧運會：營銷活動 (奧運中 )? 廣告定位用 2個奧運相關的電視廣告，表達了可口可樂與奧運理念的緊密聯(lián)系，將奧運定于為全球聯(lián)合、友誼和和平的理想盛典? 廣告設計 強調可口可樂自 1928年起就開始支持奧運的原因：奧運精神 廣告中切入運動員比賽勝利或失敗的畫面，和競爭者之間相互祝賀的畫面 廣告語如：因為我們一直相信，我們能夠做得更好；我們相信競賽只有一種；我們相信沒有障礙全球廣告運動? 通過奧運精神與品牌形象的充分結合提升品牌形象具體舉措成果? 中國選手出征前的大型發(fā)布會　 時間： 8月 4日 地點： 北京 主題：為奧運喝彩，為中國加油? “要爽由自己 ”體育明星形象代言 代言人：劉翔、滕海濱、馬琳 以他們?yōu)橹鹘桥臄z可口可樂新廣告片，在奧運會期間反復播放。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved25CONFIDENTIALCocaCola － 2023雅典奧運會：營銷活動 (奧運后 )在央視簽訂貼片廣告 8月 31日 “奧運特別節(jié)目 ” 9月 4日 “慶祝奧運健兒凱旋歸來 ”特別節(jié)目立足央視的 “后奧運營銷 ”? 將 “奧運精神、品牌內涵、消費者聯(lián)系 ”三點連成一線。? 在銷量大升的同時，在 2023年夏天占領了品牌宣傳的戰(zhàn)略高地，成功遏制了老對手百事可樂的追趕風頭。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved26CONFIDENTIALCocaCola － 收益品牌形象 ? 滲透奧運和體育精神? 品牌推廣的一貫性和延續(xù)性留下持續(xù)加深印象消費者認同感收入增長? 隨時隨地感受到可口可樂的存在? 由奧運營銷帶來的廣泛知名度及本土化營銷的成功經驗? 大幅增加的盈利積累。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved27CONFIDENTIAL議題體育營銷案例分析體育營銷案例分析聯(lián)合 營銷案例分析? KTF? SKT? TMobile? CocaCola? Samsung? Kodak169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved29CONFIDENTIAL三星 － 2023雅典奧運會：數字信息技術應用以手持設備為基礎的無線信息系統(tǒng) 手機、智能電話 (掌上電腦 ) 隨時獲取正在進行的比賽的比分信息 通報比賽結果和更新獎牌榜 查找距離某一特定比賽場地最近的一些場所 顯示比賽場地的地圖全球無線通訊設備官方合作伙伴? 幫助 2023年雅典奧運會組委會的官員們和組織者們能夠更為有效和順利地舉辦這次奧運會 ? 使他們在這些信息僅僅出現于安裝有固定線路的地方時，能夠通過無線裝置接受這些信息 ? 保證組委會總部向其現場的工作人員傳送大量信息，保證比賽順利進行 具體舉措成果169。 網上征文大賽? 為奧運會的成功作出貢獻的同時，也加強了三星品牌和全球市場地位具體舉措成果有力的合作伙伴 與歐洲領先的體育電視臺 Eurosport建立和合作伙伴關系鞏固官方贊助商地位 指定奧運會金牌獲得者、 2023年悉尼奧運火炬接力的最后一位接力者Cathy Freeman作為雅典奧運火炬接力的第一位接力者。 這是三星一直在開展的品牌宣傳項目。中心主要功能 運動員及其家人： 提供娛樂和安全的場所 奧運會觀眾： 娛樂中心 與運動員面對面交流 展示三星最新的無線通訊技術的展廳。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved31CONFIDENTIAL三星 － 2023雅典奧運會：收益奧運形象 ? 新穎的奧運營銷形式和品牌推廣方式品牌價值消費者認知? 將國民活動與品牌相結合，獲得品牌知名度的延續(xù)。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved32CONFIDENTIAL議題體育營銷案例分析體育營銷案例分析聯(lián)合 營銷案例分析? KTF? SKT? TMobile? CocaCola? Samsung? Kodak169?？逻_全套醫(yī)學影像和信息解決方案?柯達 DIRECTVIEW DR 9000 系統(tǒng)，可在幾秒鐘內捕獲患者的 X射線數字影像；?柯達 DIRECTVIEW CR850 和 CR950系統(tǒng)，高品質影像，且使用簡單（借助 CR950 系統(tǒng)，只要 30 秒即可預覽數字影像）；?柯達 DRYVIEW激光影像系統(tǒng)，可用于將數字 X射線檢查結果打印到射線照相膠片上，以便與相關醫(yī)師分享或用作存檔目的。綜合醫(yī)院內的口腔內檢查采用柯達 RVG 6000數字射線照相系統(tǒng)，在計算機顯示器上捕獲和顯示單個或成套牙齒，作為診斷和治療計