【正文】 加數(shù)據(jù)并在計(jì)算機(jī)屏幕上顯示。?影像可以傳輸并存儲在柯達(dá)Picture CD上。169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved33CONFIDENTIAL柯達(dá) － 2023都靈奧運(yùn)會：醫(yī)療影像柯達(dá)技術(shù)使都靈綜合醫(yī)院等地的放映線專家能發(fā)送相關(guān)醫(yī)學(xué)影像及報(bào)告，幫助醫(yī)生在比賽期間捕獲、查看、管理、打印和歸檔患者的醫(yī)學(xué)影像。奧林匹克高科技展示中心? 將奧運(yùn)會和三星的品牌技術(shù)聯(lián)系在一起169?；鹁娼恿俜絽⑴c伙伴? 第一個真正意義上的全球奧林匹克火炬接力，也是同類活動中規(guī)模最大的一次。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved28CONFIDENTIAL?凸現(xiàn)奧運(yùn)核心的公眾活動 網(wǎng)上征文和火炬接力?表現(xiàn)三星奧運(yùn)形象品牌的運(yùn)動員大使?集中反映品牌特點(diǎn)的高科技三星 － 2023雅典奧運(yùn)會：總述營銷目標(biāo)?實(shí)現(xiàn)真正全球意義的體育營銷策略?向 2023雅典奧運(yùn)會的組織機(jī)構(gòu)及其工作人員提供最先進(jìn)的無線通訊設(shè)備和技術(shù) ?對全球市場營銷進(jìn)行整合，保證項(xiàng)目的各種活動和信息充分統(tǒng)一營銷策略?與 2023年世界級品牌調(diào)查機(jī)構(gòu) InterBrand的調(diào)查顯示，三星電子排名已經(jīng)由 2023的第 42位迅速躥升到第 25位，成為亞洲第二大品牌，也是全球范圍內(nèi)品牌價(jià)值升幅最大的企業(yè)?2023年在美國《商業(yè)周刊》 “全球 100家最有價(jià)值品牌 ”的排行榜上，三星公司的品牌價(jià)值從2023年的 52億美元上升至 2023年的 ，排名世界第 21位，飆升 16%?品牌好感度提升了 7％，第一提及知名度 (Top of Mind)提升了 6%，未提示知名度提升了 5%，購買欲提升了 5%?2023年，三星品牌價(jià)值 149億美元，世界排名第20位，以五年來增長 186％的業(yè)績名列前茅，被國際品牌咨詢公司評價(jià)為發(fā)展最為迅速的品牌之一體育營銷效果活動口號我的奧林匹克英雄169。169。 以三位明星形象設(shè)計(jì)的 “要爽由自己 ”可口可樂奧運(yùn)包裝，開始在全國市場限量銷售為奧運(yùn)喝彩 為中國加油? 全球消費(fèi)者能夠主張奧林匹克精神? 達(dá)到結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋奶卣? 提升了品牌形象169。從而帶動非洲其他國家關(guān)注奧運(yùn)，關(guān)注可口可樂非洲169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved19CONFIDENTIALCocaCola － 1996亞特蘭大奧運(yùn)會：營銷活動利用本土優(yōu)勢，在國際奧委會所給予的權(quán)益內(nèi)，最大限度用自己的權(quán)力– “運(yùn)動迷至上 ”的營銷策略 比賽入場券促銷 建立奧運(yùn)模擬城 – 奧林匹克公園的營造 最好的主持人在公園里向全球觀眾作賽事轉(zhuǎn)播– 贊助圣火傳遞 贊助奧運(yùn) 樹立形象? 耗資高達(dá) 6億美元，但卻取得了巨大的回報(bào)? 將以現(xiàn)金和友好服務(wù)的形式支持近200個國家的運(yùn)動員和運(yùn)動隊(duì)直到2023年北京奧運(yùn)會具體舉措成果以參加 TOP為核心，密切結(jié)合廣告、促銷和公關(guān)等其他手段，開展了一系列規(guī)?？涨暗纳虡I(yè)溝通活動?　全方位宣傳廣告 在奧林匹克公園內(nèi)設(shè)置大大小小、醒目的紅色可口可樂標(biāo)志 密集播放 70支奧運(yùn)廣告片? 促銷推廣活動 全球范圍各式各樣的奧運(yùn)抽獎活動 免費(fèi)贈飲服務(wù)奧運(yùn) 推廣品牌? 奧運(yùn)會期間銷量增加了 18%，利潤上以壓倒性優(yōu)勢勝過了對手百事可樂? 成為 2023年之前國際奧委會不含酒精飲料唯一贊助商以 “奧林匹克行動 ”為主，把奧運(yùn)文化融入到自己的企業(yè)當(dāng)中– 設(shè)置奧運(yùn)紀(jì)念章交換中心 提供 “歡迎彩帶 ”和世界杯比賽的球票– 在全美各銷售點(diǎn)放置奧運(yùn)宣傳手冊 數(shù)量： 3650萬份 頁數(shù)： 48頁 /份體育營銷融入企業(yè)文化? 全球消費(fèi)者能夠無時(shí)無刻不感到可口可樂的存在，企業(yè)和品牌樹立了鮮明的奧運(yùn)形象? 和國際奧委會建立全新的、更密切的伙伴關(guān)系169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved15CONFIDENTIALTMobile － 2023德國世界杯：營銷活動比賽前期大規(guī)模的前期宣傳，提高公司知名度，提升品牌形象– 包裝對象：電視塔頂部的球形建筑– 包裝材料：公司代表顏色玫瑰紅色外包裝材料 – 改裝目的： 足球形狀 “整容 ”柏林電視塔? 這一巨大的 “足球 ”電視塔已經(jīng)成為柏林新的標(biāo)志性建筑之一具體舉措成果向本屆世界杯球迷派發(fā)了 150萬件印有德國電信 logoWele Jersey的運(yùn)動衫? 通過市場調(diào)查決定 logo名稱 調(diào)查人數(shù)： 1013名 消費(fèi)者喜好程度： Wele Jersey 23% Nike 19% Puma 13%派發(fā) logo運(yùn)動衫? wele jersey已經(jīng)成為本屆世界杯最出名的服裝之一 充分利用官方贊助商的有利地位——更好位置、更多數(shù)量的現(xiàn)場廣告，強(qiáng)化公司品牌和形象– 事件：大力神杯巡展提供 “歡迎彩帶 ”和世界杯比賽的球票– 事件：世界杯揭幕戰(zhàn)球門附近以一塊玫瑰紅作為公司廣告– 在德國電信的產(chǎn)品上使用 “2023世界杯 ”的字樣和標(biāo)志無孔不入的現(xiàn)場廣告? 德國電信已經(jīng)成為德國人心中知名度最高的公司，知名度達(dá)到 19%！已經(jīng)超過了此前在德國人人皆知的麥當(dāng)勞和可口可樂169。? 深化顧客的品牌忠誠度? 找到了全體國民精神上的統(tǒng)一口號? 延續(xù)了品牌后續(xù)宣傳的效果? 簡單的手勢口號融合了愛國激情和企業(yè)精神? 良好的廣告效應(yīng)獲得了全民的好感和認(rèn)知? 大型助威提升了此項(xiàng)活動的全民性? 品牌認(rèn)知意識滲透于整體過程中，成為無形資產(chǎn)。? “讓全體國民成為紅魔 ”的加油語成了現(xiàn)實(shí)。? 積極參與紅魔隊(duì)活動會員招募、加油歌創(chuàng)、遠(yuǎn)征歐洲加油– 世界杯結(jié)束后的長期承諾 將一如既往地支持紅魔啦啦隊(duì)– “Be The Reds”將大韓民國激情和企業(yè)精神相結(jié)合，塑造“SPEED 011”國民品牌形象品牌公益形象提升? 紅魔隊(duì)受打動而欣然接受贊助具體舉措成果面對 KTF的口號 “Korea Team Fighting”的挑戰(zhàn)，組織好 “紅魔 ”啦啦隊(duì)，使其發(fā)揮最大效果– 調(diào)動全民對 “紅魔 ”的熱情 會員招募、加油歌創(chuàng)、遠(yuǎn)征歐洲加油– 使盡可能多的市民成為紅魔隊(duì)員– 通過電視、報(bào)紙廣告 持續(xù)向外界通報(bào)紅魔的活動情況– 出色的口號在運(yùn)動場上找到一個使全體國民在精神上保持一致的口號 ——“大韓民國 ”廣告攻堅(jiān) 對壘 KTF? 把啦啦隊(duì)的活動影響擴(kuò)大到全國范圍? “大韓民國 ”口號更為有力，讓整個運(yùn)動場成為了統(tǒng)一的海洋169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved7CONFIDENTIALKTF － 2023韓國世界杯：收益活動口號? 成為國民廣泛使用的口號? 助威歌 / 助威口號自然融合? 通過體育市場，實(shí)現(xiàn)以 ‘企業(yè)的公益責(zé)任 ’和 ‘市場執(zhí)行 ’為口號的目標(biāo)Korea Team Fighting俱樂部 Know How企業(yè)形象? 成為代表紅魔和大韓民國的助威口號 ? 關(guān)于活動的消息及先鋒隊(duì)作用? 與市場溝通工具互補(bǔ)? 積累體育營銷經(jīng)驗(yàn)? 通過世界杯提升企業(yè)形象及客戶忠誠度? 和 “Korea Team Fighting”活動關(guān)聯(lián)的企業(yè)好感度的相應(yīng)上升169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved3CONFIDENTIAL? 全國代表性口號的可用性 , 符合國民的意愿? KTF 品牌的暗示作用? 大眾助威口號的音韻及力度KTF － 2023韓國世界杯：總述關(guān)鍵成功因素?通過廣告、公關(guān)、事件及促銷的整合營銷提升 KTF品牌形象?提升 Korea Team Fighting與世界杯熱潮的知名度到 KTF 的認(rèn)知轉(zhuǎn)換?作為尖端信息通訊企業(yè)演示新一代移動通信技術(shù)及服務(wù) , 通過讓客戶進(jìn)行親身體驗(yàn)提升企業(yè)形象認(rèn)知營銷策略?通過 Korea Team Fighting 的推出、預(yù)熱、大力推行的階段性進(jìn)展謀求形象認(rèn)知度提高及社會范圍擴(kuò)大 → 相關(guān)部門共同參與并指導(dǎo)活動?以 Korea Team Fighting俱樂部為基礎(chǔ)， 通過贊助和助威烘托 “熱烈 ”的世界杯氣氛?通過 KTF 的品牌形象提升了 KTF的企業(yè)價(jià)值和忠誠度?國民大長征 , 通過與青少年一起進(jìn)行的韓國預(yù)賽助威戰(zhàn)以及 “韓國代表團(tuán)加油 ”的公民助威的普及，提高公益企業(yè)形象?KBS公益活動、 IT 技術(shù)宣傳，建立了與作為國家足球代表團(tuán)贊助商的 BH、 MIC、 KOWOC及 KFA 等的友好合作關(guān)系?通過國內(nèi)外的知名評論家及記者對 KTF進(jìn)行間接宣傳?嘗試低成本、高效率的體育營銷，并成為極具市場代表性的案例體育營銷效果活動口號“Korea Team Fighting”169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved2CONFIDENTIAL議題體育營銷案例分析體育營銷案例分析聯(lián)合 營銷案例分析? KTF? SKT? TMobile? CocaCola? Samsung? Kodak169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved6CONFIDENTIALKTF － 2023韓國世界杯： 收益世界杯正式贊助商認(rèn)知度 第 1位Korea Team Fighting 活動認(rèn)知度 – %1. 世界杯 正式贊助商的認(rèn)知度調(diào)查項(xiàng)目 KTF SKT+SPEED011 KT正式贊助商的認(rèn)知度 (無提示 ) % 13% %正式贊助商的認(rèn)知度 (有提示 ) % % %2. Korea Team Fighting ??? ??調(diào)查項(xiàng)目 目標(biāo) (%) 調(diào)查結(jié)果 (%) 比較 (5點(diǎn) )活動認(rèn)知度 80% (有提示 ) % (有提示 )活動口號好感度 % 活動和 KTF 相關(guān)度 60% (有提示 ) % (無提示 )通過活動對企業(yè)形象好感度 以上 % v 市 場 調(diào)查 : 全國 600個電話調(diào)查 ( )3. 最優(yōu)秀世界杯市場企業(yè) : KTF 24% SPEED 011 + SKT % 現(xiàn)代汽車 % KT %4. 以世界杯或足球?yàn)樗夭牡碾娨晱V告中顧客首先想到的廣告 (無提示 )v SKT 以 ‘紅色惡魔 ’ 為素材的助威廣告成功的獲得多數(shù)民眾的認(rèn)同 , 但是品牌形象失敗 “大韓民國 / 噢，必勝韓國 ” 廣告的 ‘SKT’聯(lián)想度 : %v KTF 的 ‘Korea Team Fighting’ 取得相對優(yōu)異的成績 Korea Team Fighting 的 ‘KTF’ 聯(lián)想度 : % (無提示 )169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved10CONFIDENTIALSKT － 2023韓國世界杯：營銷活動使 “給選手加油 ”這個概念在韓國國民中引起高潮；強(qiáng)調(diào)同紅魔的合作不為企業(yè)盈利，而是想同國民共同營造慶祝氛圍。市政府職員和交通警察都反對助威活動– 解決方式以年輕人集中的大學(xué)區(qū)為陣地，爭取支持者說服大學(xué)所在區(qū)政府、區(qū)長， 讓人們匯集到大學(xué)路中，并通過評論家們大造聲勢宣傳，為展開街道加油助威戰(zhàn)傾盡全力大學(xué)區(qū)助陣 演練光華門? 6月 10日首次由一個民間企業(yè)控制市政府道路上的車輛，有組織地指揮紅魔啦啦隊(duì)為比賽搖旗吶喊。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved12CONFIDENTIALSKT － 2023韓國世界杯：收益公益形象 ? 獲得 “紅魔 ”啦啦隊(duì)的支持? 企業(yè)公益形象的提升和企業(yè)精神的強(qiáng)化國民品牌“大韓民國 ”全民 “紅魔 ”? 將國民活動與品牌相結(jié)合，獲得品牌知名度的延續(xù)。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved14CONFIDENTIAL?體現(xiàn)公司國民地位的宏觀概念建筑?刻畫品牌公益形象的人文細(xì)節(jié)活動?全方位滲透的正、側(cè)面廣告宣傳TMobile － 2023德國世界杯：總述營銷目標(biāo)?最大范圍地宣傳公司公益形象和品牌國民地位?最大限度地使用官方贊助商的有利地位，提高公司品牌知名度?利用唯一電信設(shè)備提供商和唯一能向手機(jī)轉(zhuǎn)播比賽的移動運(yùn)營商機(jī)會，為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)服務(wù)作為最直接宣傳?2023年 “手機(jī)電視 ”后續(xù)商業(yè)計(jì)劃，最大可能地延續(xù)本屆世界杯營銷成果營銷策略?巨大的 “足球 ”電視塔已經(jīng)成為柏林新的標(biāo)志性建筑之