媒介產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)研究-在線瀏覽
2025-04-02 12:56本頁面
【正文】 國，原意指協(xié)議。l 卡特爾的三層含義：l 1）在市場行為角度，卡特爾是指一種壟斷聯(lián)合的經(jīng)濟行為，l 2）在組織形態(tài)方面，代表著為獲得高額利潤而成立的壟斷組織l 3）卡特爾也可以指寡頭企業(yè)所簽訂的合同或者協(xié)議。l 美國： 1996年美國政府頒布的《電信法》是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)壟斷的著名事件。l 我國媒介產(chǎn)業(yè)的反壟斷現(xiàn)狀：l 2023年 8月 1日開始實施的《反壟斷法》l 對于非法媒介卡特爾做出了機制規(guī)定： “經(jīng)營者達成壟斷協(xié)議經(jīng)營者濫用市場支配地位、具有或者可能具有排除、限制競爭效果的經(jīng)營者集中 ”，同時，具有市場支配地位的經(jīng)營者，不得濫用市場支配地位，排除、限制競爭第二節(jié) 媒介市場集中度l 一、媒介市場集中度l 市場集中度也稱產(chǎn)業(yè)集中度，是指市場中少數(shù)幾個最大企業(yè)所占的市場份額，是判斷一個市場的壟斷或者競爭程度的重要指標(biāo)。l 媒介市場集中度的衡量標(biāo)準(zhǔn)l 在衡量絕對市場集中度時，以貝恩為代表的產(chǎn)業(yè)組織學(xué)家將 CR作為標(biāo)準(zhǔn)，這也是市場結(jié)構(gòu)度量指標(biāo)中最常用、最簡單易行的一種數(shù)據(jù)工具。216。—— 缺點： 只能反映某一產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的前幾位企業(yè)的市場集中程度，難以掌握產(chǎn)業(yè)內(nèi)全部企業(yè)的規(guī)模分布情況。（ 2） ——— 相對市場集中度—— （ HirschmanHerfindahl index ）， 稱為赫希曼一赫菲德爾指數(shù)，是某特定行業(yè)市場上所有企業(yè)的市場份額的平方和?！?指數(shù)是反映市場集中度的綜合指標(biāo)。 當(dāng)市場由一家企業(yè)獨占時， =1；當(dāng)所有企業(yè)規(guī)模越接近，且企業(yè)數(shù)量越多， 0。—— 缺點： 需要收集到該市場上所有企業(yè)的市場份額信息才能計算 ，成本較高。l 3）政府的規(guī)制目標(biāo)和相關(guān)法律法規(guī)也是重要的外部因素，影響媒介產(chǎn)業(yè)的市場集中度?！?馬歇爾沖突 ” 大規(guī)模生產(chǎn)能力給企業(yè)帶來了規(guī)模經(jīng)濟，使這些企業(yè)的產(chǎn)品單位成本不斷下降、市場占有率不斷提高，其結(jié)果必然導(dǎo)致市場結(jié)構(gòu)中的壟斷因素不斷加強。 二、媒介市場集中度與 “馬歇爾沖突 ”媒介產(chǎn)業(yè)的 “馬歇爾沖突 ”l 媒介產(chǎn)業(yè)中規(guī)模經(jīng)濟和競爭活力之間的沖突，是阻礙當(dāng)今媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟困境。l 引進媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)理論的原因：l 大型媒介企業(yè)的 “媒介尋租 ”行為，媒介主管部門運用傳統(tǒng)管理方式已經(jīng)無法解決 “馬歇爾沖突 ”，更難實現(xiàn)既定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。l 媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的研究還可以保證政府規(guī)制的有效性，實現(xiàn)對 “馬歇爾沖突 ”的合理控制。l 有效競爭理論認(rèn)為既有利于維護競爭又有利于發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟作用的競爭格局才是一個產(chǎn)業(yè)最佳的運營狀態(tài)，不僅要分析技術(shù)進步、生產(chǎn)力利用率以及營銷是否合法等市場績效程度，才能對特定產(chǎn)業(yè)是否具有 “有效競爭 ”作出判斷。l 美國經(jīng)濟學(xué)家史蒂芬 l 本課程將市場績效作為最主要的衡量基礎(chǔ)，通過對媒介產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟效率、內(nèi)容創(chuàng)新能力、技術(shù)創(chuàng)新能力、資源浪費問題、公眾滿意度等指標(biāo)進行核準(zhǔn)，來判斷媒介產(chǎn)業(yè)的 “有效競爭 ”的實現(xiàn)程度。不能出現(xiàn)競爭過度或者競爭不足的市場形態(tài)，保證適當(dāng)規(guī)模的大型媒介企業(yè)的和足夠數(shù)量的中小型媒介企業(yè)。 三、媒介市場集中度的具體分析 對媒介市場的集中度進行研究，不僅是為了獲得規(guī)模經(jīng)濟與競爭活力最優(yōu)配置，更期望通過對各媒介產(chǎn)業(yè)部門的市場集中度進行全面的考量，并分析其形成的基本原因和市場績效水平，以對媒介政府規(guī)制措施和未來發(fā)展方向提供政策依據(jù)。l 本課程利用日本經(jīng)濟學(xué)家植草益的最優(yōu)規(guī)模計算法通過產(chǎn)業(yè)內(nèi)大型企業(yè)的規(guī)模程度來測定一個產(chǎn)業(yè)的進入壁壘水平。進入形式分為四種：直接進入、入股進入、兼并進入以及關(guān)聯(lián)進入。規(guī)模經(jīng)濟壁壘：需要大量投資，大投入、大產(chǎn)出，小投入，不產(chǎn)出。?????退出壁壘與退出方式有關(guān)全退：將所有固定資產(chǎn)一次性清算，關(guān)閉傳媒及相關(guān)業(yè)務(wù)，代價價高。代價較低橫向兼并：部分投資者退出該領(lǐng)域，但專用性資源依然在產(chǎn)業(yè)內(nèi)市場發(fā)揮作用。中國傳媒業(yè)退出壁壘：政策允許媒介市場退出壁壘政府部門對媒介市場進入監(jiān)管的基本形態(tài)l 1）原有媒介企業(yè)對潛在媒介企業(yè)的進入阻止。l 2）對媒介產(chǎn)業(yè)的非對稱性規(guī)制。二、媒介可競爭市場理論l 可競爭市場理論也稱可競爭理論，包含三層含義：l 指出可競爭市場的概念，可競爭市場是指市場外部的潛入者對市場內(nèi)部經(jīng)營
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