媒介產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)研究-wenkub
2023-03-20 12:56:59 本頁面
【正文】 立的壟斷組織l 3）卡特爾也可以指寡頭企業(yè)所簽訂的合同或者協(xié)議。這類市場與完全競爭市場不同的是，壟斷競爭中的生產(chǎn)者生產(chǎn)有差別的產(chǎn)品l 寡頭壟斷型媒介市場結(jié)構(gòu)特征：1）、媒體數(shù)目不多，只有幾家媒體為市場提供產(chǎn)品，因而具有某種程度的競爭。2）、這意味著媒介市場中企業(yè)與行業(yè)的概念完全重合，行業(yè)中惟一的媒介就是壟斷企業(yè)，此壟斷媒介也就構(gòu)成了一個媒介產(chǎn)業(yè)。第三章 媒介產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)研究l 一、媒介產(chǎn)業(yè)的壟斷競爭程度l 二、媒介市場集中度l 三、媒介市場的進出壁壘第一節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)的壟斷競爭程度l 一、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的基本市場模式l 市場是指商品交易的場所，同時也代表了買賣雙方的經(jīng)濟關(guān)系。3）、它是價格的決定者。2）、由于媒體數(shù)目較少，媒體之間相互影響，任何一家媒體產(chǎn)品價格和產(chǎn)量的變化都會影響到市場上其他媒體的銷售量與利潤，因此，任何一家媒介在作出決策時，要考慮到其競爭對手的反應(yīng)。l 媒介產(chǎn)業(yè)的反壟斷：l 是指在產(chǎn)業(yè)、部門、以及市場業(yè)務(wù)等方面存在任何壟斷的市場模式。l 市場集中度分為絕對集中度和相對集中度。（ 1） CRn指數(shù) —— 絕對集中度指標—— 優(yōu)點： CRn指數(shù)測定相對比較容易，能較好地反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)生產(chǎn)集中狀況，顯示市場的壟斷和競爭的程度，是使用最為廣泛的市場集中度指標。用公式表示為：其中， X代表產(chǎn)業(yè)市場的總規(guī)模； Xi代表產(chǎn)業(yè)中第 i個企業(yè)的規(guī)模； Si代表產(chǎn)業(yè)中第 i個企業(yè)的市場占有率； n為該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)?！?優(yōu)點： 由于 “平方和 ”計算的放大性， 數(shù)對上位企業(yè)的市場份額比重的變化反應(yīng)特別敏感， 能真實地反應(yīng)市場中企業(yè)之間規(guī)模上差異大小。l 媒介市場集中度與市場績效：l 市場集中度越高，表明特定產(chǎn)業(yè)中大型企業(yè)的規(guī)模化程度越高，在該產(chǎn)業(yè)中也會呈現(xiàn)出規(guī)模經(jīng)濟遞增的市場績效，即所謂的 “越大越好，越集中越好 ”l 在一定范圍內(nèi)，市場集中度的提高并不能直接帶來市場績效的提高，二者之間的正相關(guān)是有條件的。l 大型媒介企業(yè)通過上市、兼并、多元化等資源運作手段，不斷擴大自身規(guī)模，與此同時，機構(gòu)臃腫、效率低下等問題的影響，使得大型的媒介集團喪失了創(chuàng)新一直，造成媒介產(chǎn)業(yè)的總體市場績效下降。23l 美國經(jīng)濟學(xué)家克拉克在 1940年發(fā)表的《有效競爭的概念》提出了 “有效競爭 ”的概念。索斯尼克依據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論的 “結(jié)構(gòu) — 行為 — 績效分析范式 ”，對 “有效競爭 ”理論進行界定。l 大規(guī)模媒介企業(yè)的足夠規(guī)模性，即保證媒介產(chǎn)業(yè)的大型集團或合作經(jīng)濟體，在規(guī)模上與國際接軌，具有與世界頂級媒介巨頭比擬的資產(chǎn)、收益和業(yè)務(wù)規(guī)模。最優(yōu)規(guī)模 d 規(guī)模經(jīng)濟程度 進入壁壘程度10%25% 高度規(guī)模經(jīng)濟障礙 極難進入5%9% 較高規(guī)模經(jīng)濟障礙 難以進入5% 中等或較低程度的規(guī)模經(jīng)濟障礙 較易進入 大型企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟程度與市場壁壘測定表《傳媒營銷管理》 周、進入障礙–對資本的要求、規(guī)模經(jīng)濟、專利–原料供應(yīng)、分銷渠道控制、政府政策退出障礙–義務(wù)、高度縱向一體化、資產(chǎn)專用性12 懿瑾進入、退出障礙1媒介市場進入壁壘l 媒介市場進入是指產(chǎn)業(yè)以外的企業(yè)通過建立新的媒介公司、入股或收購原有的媒介公司，生產(chǎn)或提供媒介產(chǎn)品或服務(wù)等形式成為媒介產(chǎn)業(yè)成員的市場行為。特有資源壁壘：主要是源于對資訊來源、發(fā)行渠道以及特許權(quán)等傳播資源的控制內(nèi)容創(chuàng)新壁壘：任何媒介企業(yè)一旦獲得了內(nèi)容領(lǐng)域的巨大創(chuàng)新，或者開創(chuàng)了一種新的業(yè)務(wù)種類，或者占領(lǐng)了全新市場，都將引發(fā)市場集中度的提高，從而建立起獨立的市場進入壁壘。代價低。具體形式包括新舊媒介企業(yè)合作、低稅費政策、加強對原有媒介企業(yè)監(jiān)管三種形式。三、媒介市場進入壁壘的防松l 媒介市場進入壁壘防松的必要性l 1）市場進入壁壘防松政策已經(jīng)在各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮出巨大的推動作用，也同樣會推動媒介產(chǎn)業(yè)形成高績效可競爭市場模式。l 1在企業(yè)內(nèi)部，只有成本。l 20世紀是生產(chǎn)率的世紀， 21世紀是質(zhì)量的世紀，質(zhì)量是和平占領(lǐng)市場最有效的武器。 2023/1/25 15:42:01l 不只獎勵成功，而且獎勵失敗。但只要適應(yīng)它，并堅持到底，總能收到意想不到的成效。 一月 2115:42l 利人為利已的根基，商業(yè)經(jīng)營上老是為自己著想，而不顧及到他
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