王老吉市場調(diào)查報告-在線瀏覽
2025-04-02 12:48本頁面
【正文】 且他們一般比較樂意嘗試和接受新產(chǎn)品，具有環(huán)保理念，盒裝王老吉將比較容易贏得這一消費群體 。對于它的那句廣告詞 “怕上火，喝王老吉 ”也是能熟練地說出來。個品牌的名字。（ 2）準確的廣告定位王老吉，本身的廣告就做的很好，很到位。正如廣告大師大衛(wèi) *奧格威所說：一個廣告運動的效果更多的是取決于你產(chǎn)品的定位，而不是你怎樣寫廣告（創(chuàng)意）。優(yōu)勢分析? （ 3）強勢電視媒體的宣傳助推 ? 在 2023年短短幾個月，一舉投入 4000多萬元廣告費，強化王老吉涼茶的保健作用和茶概念，將原先訴求的具有治療的藥茶向預防上火的功能飲料概念擴張，挖掘省外消費市場。正是這種疾風暴雨式的投放方式保證了紅罐王老吉在短期內(nèi)迅速進入人們的頭腦，給人們一個深刻的印象，并迅速紅遍全國大江南北。 ? 針對區(qū)域市場的營銷需要在地方衛(wèi)視上投放廣告彌補央視廣告到達率的不足，報紙和終端廣告也在產(chǎn)品的銷售中直到了有力的支撐作用。并且把這些消費終端場所也變成了廣告宣傳的重要戰(zhàn)場，設(shè)計制作了電子顯示屏、紅燈籠等宣傳品免費贈送。 2023年，王老吉借 CCTV抗震捐款晚會捐款 1億人民幣。王老吉成為中央電視臺奧運頻道合作伙伴。 因而，在大學生中，在青少年中，王老吉的市場銷售是絕對有優(yōu)勢的。這個概念的模糊，不僅僅只是存在于學生群體中，在大部分的消費群體里都有這樣的模糊狀況。不喜歡那種淡淡的中藥味，像是在喝藥，而不是在享受，試想，說又會喜歡 “喝藥 ”呢？也有一部分同學認為其太甜了，有點膩，喝起來少了一些清涼的感覺，按中國 “良藥苦口 ”的傳統(tǒng)觀念，消費者自然感覺其 “降火 ”藥力不足，所以對消費者來說，在最講究 “功效 ”的涼茶中，它也不是一個好的選擇。王老吉的口味只有 2種，對于大學生這樣一個喜歡嘗試一切新鮮的事物，不斷變化，彰顯個性的群體，其口味十分單一，與其他產(chǎn)品相比，競爭力薄弱。 （ 4）外觀包裝 調(diào)查也顯示，很多的同學對于王老吉的外觀包裝并不是那么的喜歡。 （ 5）選購的局限性 當然，在問卷的最后一個調(diào)查分析中，王老吉，存在被選購的局限性，它并不是那么的在隨時隨地的被選購，二只有在類似燒烤，吃火鍋中，絕大多數(shù)消費者只是為了預防上火，而去選擇飲用。 （ 6）競爭對手強大 紅罐王老吉的直接競爭對手如濟草堂、夏桑菊 紅罐王老吉的間接對手如以可口可樂、百事可樂為代表的碳酸飲料，以康師傅、統(tǒng)一為代表的茶飲料、果汁飲料更是處在難以撼動的市場領(lǐng)先地位。 這些存在的劣勢，也就影響了它在學生群體里的銷售額。大環(huán)境經(jīng)
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