嘉里糧油-小包裝花生油市場(chǎng)變化中的產(chǎn)品與品牌研究-在線瀏覽
2025-04-02 12:48本頁(yè)面
【正文】 核心產(chǎn)品有形產(chǎn)品無(wú)形產(chǎn)品總括了消費(fèi)者需求的功能利益點(diǎn)、心理利益點(diǎn)核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式，提供功能利益點(diǎn)依賴(lài)于品牌，創(chuàng)產(chǎn)品附加值，提供心理利益點(diǎn)產(chǎn)品產(chǎn)品 ——競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)13產(chǎn)品利益點(diǎn)模型產(chǎn)品利益點(diǎn)模型純正致聯(lián)研究認(rèn)為：香味 天然附加利益功能性利益情感性利益 營(yíng)養(yǎng)健康 香美開(kāi)胃物有所值14花生油產(chǎn)品特性花生油產(chǎn)品特性 I15花生油產(chǎn)品特性花生油產(chǎn)品特性 II16產(chǎn)品特性的外在表現(xiàn)產(chǎn)品特性的外在表現(xiàn) I17產(chǎn)品特性的外在表現(xiàn)產(chǎn)品特性的外在表現(xiàn) II18廠家與消費(fèi)者的互動(dòng)影響廠家與消費(fèi)者的互動(dòng)影響就花生油 “純正 ”利益點(diǎn)的選擇，廠家與消費(fèi)者之間互為推進(jìn)。簡(jiǎn)單推算，在產(chǎn)品流通過(guò)程中，有 76%的品牌對(duì) “純正 ”概念有一定引導(dǎo)；當(dāng)然也有可能，廠家不約而同地順應(yīng)了消費(fèi)者核心需求。 21 嘉里花生油在此品類(lèi)上的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)是比較復(fù)雜的。n 考慮在 2023年 ~2023年 7月較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，各規(guī)格對(duì)整個(gè)產(chǎn)品線的貢獻(xiàn)程度（銷(xiāo)量占比）。24產(chǎn)品的價(jià)格變化產(chǎn)品的價(jià)格變化數(shù)據(jù)來(lái)源：價(jià)格周報(bào)，實(shí)地調(diào)研25品牌的價(jià)格定位品牌的價(jià)格定位高低價(jià)格獅球麥刀麥駱駝麥企業(yè)金龍魚(yú)胡姬花 花旗香滿園紅燈福星魯花福臨門(mén)四海嘉里 魯花 福臨門(mén) 南順 合興各企業(yè)從高到低分布有高價(jià)獲利品牌、以低價(jià)阻擊上量品牌。建議：加強(qiáng)價(jià)格定位與實(shí)際執(zhí)行的管理，合理贏得總體利潤(rùn)。假設(shè)各企業(yè)產(chǎn)品成本趨同，則各品牌單位邊際貢獻(xiàn)與單位加權(quán)價(jià)格有相關(guān)性。其中魯花量本利優(yōu)。27三、渠道建設(shè)三、渠道建設(shè)28品牌的進(jìn)店率品牌的進(jìn)店率 ——金龍魚(yú)金龍魚(yú)數(shù)據(jù)來(lái)源：內(nèi)貿(mào)部連鎖店超市信息網(wǎng) 29品牌的進(jìn)店率品牌的進(jìn)店率 ——胡姬花胡姬花數(shù)據(jù)來(lái)源：內(nèi)貿(mào)部連鎖店超市信息網(wǎng) 30品牌的進(jìn)店率品牌的進(jìn)店率 ——魯花魯花數(shù)據(jù)來(lái)源：內(nèi)貿(mào)部連鎖店超市信息網(wǎng) 31品牌進(jìn)店率品牌進(jìn)店率 魯花魯花 Vs 胡姬花胡姬花數(shù)據(jù)來(lái)源：內(nèi)貿(mào)部連鎖店超市信息網(wǎng) 。n 由于金龍魚(yú)自身油種較多，此數(shù)據(jù)尚無(wú)法真實(shí)體現(xiàn)金龍魚(yú)花生油獨(dú)立的渠道鋪貨狀況。 同魯花的比較可看出，在所監(jiān)測(cè)的區(qū)域樣本店范圍內(nèi)，胡姬花的進(jìn)店率明顯低于魯花，包括
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