某花生油品牌戰(zhàn)略規(guī)劃教材-在線瀏覽
2025-03-03 15:43本頁(yè)面
【正文】 NGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 建立品牌（ 2）胡姬花花生油品牌未來發(fā)展的適用性27 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 中國(guó)消費(fèi)者未來的價(jià)值觀如何演變？? Gallup1997年調(diào)查發(fā)現(xiàn)– 69%的農(nóng)村人仍然贊同 “勤勞致富 ”為自己做人的宗旨，但比例比 94年有所下降– 贊同 “不受名利束縛，做自己喜歡的事的城市及農(nóng)村人數(shù)在三年中增長(zhǎng)了一倍，已成為城市人最普遍的做人宗旨? 城市： 1994—21% ； 1997—38%? 農(nóng)村： 1994—7% ； 1997—13%– 此現(xiàn)象在 1829歲的年輕人中更為普及，代表中國(guó)未來的趨勢(shì)。 濃香型純正型41 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.胡姬花花生油品牌推廣42 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.品牌推廣主信息的兩個(gè)層面品牌產(chǎn)品[ 體驗(yàn)真滋味 ][全物理取油，天然純凈 ]專業(yè) 高品質(zhì)43 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.品牌主信息如何推廣？44 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.調(diào)整品牌識(shí)別體系建立品牌文化個(gè)性體驗(yàn)真滋味? 廣告口號(hào)字型設(shè)計(jì)? 標(biāo)識(shí)及廣告語應(yīng)用設(shè)計(jì)（視覺、聽覺）? 形象代表設(shè)計(jì)? 主色調(diào)與輔助色體系? 廣告圖形格式? 電視尾鏡? 注重美食的? 高品質(zhì)的? 可信賴的45 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.品牌文化個(gè)性以軟性輸出為主? 尋求可自然激發(fā)消費(fèi)者心理共鳴的 “個(gè)性媒介環(huán)境 ”， 如報(bào)紙的 “美食廣場(chǎng) ”、 “生活廣角 ”等版面發(fā)布標(biāo) 版廣告? 贊助 “美食 ”、 “烹調(diào) ”類電視節(jié)目，在節(jié)目間隙中出 現(xiàn)品牌廣告標(biāo)版? 冠名贊助有 “娛樂和都市生活味道 ”的電視劇? 在公園長(zhǎng)椅公共活動(dòng)場(chǎng)所發(fā)布品牌廣告語46 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.軟性輸出的優(yōu)點(diǎn)? 受眾認(rèn)同并尋求此類價(jià)值，容易接受訊息，產(chǎn)生互動(dòng)? 無競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，基本上處于 “廣告空白領(lǐng)域 ”? 更為有意義的是跳出了產(chǎn)品局限，帶給廣告受眾驚喜 和自然環(huán)境的共鳴，凸顯品牌文化個(gè)性? 無時(shí)無處不在的品牌滲透，使品牌直接融入消費(fèi)者的 生活47 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.品牌文化個(gè)性 “體驗(yàn)真滋味 ”的活動(dòng)輸出? “體驗(yàn)真滋味，聞香識(shí)女人 ”烹飪大賽 選擇重大傳統(tǒng)節(jié)日，在重點(diǎn)城市舉辦 可與廚房電器廠商聯(lián)合舉辦 必須與生活類媒體聯(lián)合舉辦，以擴(kuò)大影響力 方式是 “妻子做菜、老公辨識(shí) ”，即夫妻共同參加該 項(xiàng)活動(dòng)，女方采取抽簽形式?jīng)Q定做哪一道菜，如其老 公能從味道中分辨出自己妻子做的，夫妻即可獲獎(jiǎng)品 48 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.產(chǎn) 品 主 信 息 如 何 推 廣 ？49 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.高品質(zhì)的胡姬花花生油50 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.“健康為全家，見證高品質(zhì) ” 胡姬花花生油現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試? 時(shí)間： 12中旬? 地點(diǎn)：各主要銷售商場(chǎng)? 方式：現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備胡姬花花生油和普通花生油，通過特制 試紙，現(xiàn)場(chǎng)滴試檢測(cè)，通過強(qiáng)烈的視覺對(duì)比，增 強(qiáng) “胡姬花花生油高品質(zhì) ”的形象認(rèn)知? 道具：試紙，表面涂易于與花
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