【正文】 原則，存在著諸多的不合理性，核心價(jià)值表達(dá)晦暗不明，定位不清，幾乎都是功能性利益的表達(dá)，同時(shí)集中體現(xiàn)“核桃”的價(jià)值。并且就核心價(jià)值的落實(shí)來看，正因?yàn)闆]有落到實(shí)處，故晦暗不明，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求停留在表面工作上。因此，智強(qiáng)品牌核心價(jià)值必須重新定位，亡羊補(bǔ)牢，未為晚矣。智強(qiáng)的品牌核心價(jià)值不但應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的理念，更應(yīng)針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)實(shí)實(shí)在在地做好每一件細(xì)部工作，在產(chǎn)品力的表現(xiàn)上，為核心價(jià)值的理性、感性挖掘提供真實(shí)依據(jù)。智強(qiáng)品牌內(nèi)涵應(yīng)在“品質(zhì)成就健康明天”核心價(jià)值統(tǒng)領(lǐng)下創(chuàng)新性發(fā)揮，并始終以水滴石穿的定力維護(hù)品牌核心價(jià)值。（2）服務(wù)內(nèi)涵認(rèn)真、關(guān)懷、品質(zhì)穩(wěn)定、口味新穎（3）文化內(nèi)涵激情自信，崇尚健康，生生不息（4）氣質(zhì)內(nèi)涵剛健、兼容、求實(shí)、創(chuàng)新智強(qiáng)新品牌核心價(jià)值的品牌個(gè)性品牌個(gè)性是品牌所自然流露的最具代表性的精神氣質(zhì)，它是品牌的人格化表現(xiàn)，一般以形容詞來描述。智強(qiáng)的品牌核心價(jià)值是品牌個(gè)性的基礎(chǔ)，通過其核心價(jià)值“品質(zhì)成就健康明天”，可對(duì)其品牌個(gè)性進(jìn)行描述：智強(qiáng)品牌個(gè)性：可信賴的、關(guān)懷的、進(jìn)取的個(gè)性來源： 智強(qiáng)卓越工程、 溫馨家庭廣告片中央電視臺(tái)觀眾活動(dòng)、 “強(qiáng)身健體、精力充沛”以上品牌個(gè)性的確立，智強(qiáng)應(yīng)不遺余力的對(duì)其進(jìn)行驅(qū)動(dòng)和保護(hù)，智強(qiáng)需考慮的驅(qū)動(dòng)因素如下：（1）產(chǎn)品及服務(wù)特征；（2）包裝；（3）價(jià)格；（4）廣告風(fēng)格；（5）使用者形象；（6）符號(hào)；（7）歷史；（8）出生地；（9）公關(guān)；（10）公司領(lǐng)導(dǎo)人。而營銷中許多活動(dòng)要通過智強(qiáng)的所有價(jià)值活動(dòng)來支持，如產(chǎn)品策略要通過科技進(jìn)步、工業(yè)設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新、制造、包裝設(shè)計(jì)等營銷活動(dòng)來完成，也需要人力資源管理、技術(shù)開發(fā)、采購等活動(dòng)的間接支持。智強(qiáng)品牌核心價(jià)值運(yùn)用原則智強(qiáng)品牌核心價(jià)值運(yùn)用領(lǐng)域的確定，要求智強(qiáng)的消費(fèi)者在任何一次接觸品牌時(shí)都能感受到智強(qiáng)核心價(jià)值的信息，從而使智強(qiáng)每一分的營銷廣告費(fèi)都在加深消費(fèi)者大腦中對(duì)核心價(jià)值的記憶與認(rèn)同，都在為品牌做加法。四、智強(qiáng)品牌核心價(jià)值維護(hù)規(guī)劃品牌核心價(jià)值維護(hù)的重要性智強(qiáng)品牌核心價(jià)值是智強(qiáng)品牌資產(chǎn)的主體部分，智強(qiáng)品牌管理的中心工作就是在清晰地規(guī)劃勾勒出智強(qiáng)品牌核心價(jià)值地同時(shí)，并在以后的十年、二十年乃至上百年的品牌建設(shè)過程中，始終不渝地保持這個(gè)核心價(jià)值不變。這樣的結(jié)果會(huì)直接導(dǎo)致大量的營銷廣告投入不能正常提升產(chǎn)品銷售，并且?guī)啄晗聛?，智?qiáng)品牌資產(chǎn)、整體價(jià)值與品牌威望并沒有得到提升。（1）硬性保護(hù)對(duì)智強(qiáng)品牌的硬性保護(hù)主要指對(duì)品牌的注冊(cè)保護(hù)，包括縱向和橫向的全方位注冊(cè)，主要包括：近似注冊(cè)、行業(yè)注冊(cè)、跨國注冊(cè)、副品牌注冊(cè)、包裝風(fēng)格注冊(cè)、形象注冊(cè)、其它圖形注冊(cè)等7種方式。這一保護(hù)主要針對(duì)智強(qiáng)的品牌核心價(jià)值，軟性保護(hù)可分為：A、縱向保護(hù)在時(shí)間上，智強(qiáng)應(yīng)該堅(jiān)持一個(gè)主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不一致的廣告。第四部分 品牌識(shí)別策略規(guī)劃一、智強(qiáng)品牌基本識(shí)別與擴(kuò)展識(shí)別界定智強(qiáng)品牌基本識(shí)別界定智強(qiáng)品牌的基本識(shí)別，是智強(qiáng)品牌識(shí)別的中心部分，它直接演繹與體現(xiàn)智強(qiáng)品牌核心價(jià)值，是品牌核心價(jià)值的具體化，這種識(shí)別經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，在很長一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變或消失，除非品牌消費(fèi)群的需求與心理有了質(zhì)的改變。（2）服務(wù)品質(zhì)：自始至終都在一種關(guān)懷人類健康的氣氛中提供一流服務(wù)。智強(qiáng)品牌擴(kuò)展識(shí)別界定智強(qiáng)品牌擴(kuò)展識(shí)別應(yīng)包括那些使品牌核心價(jià)值更豐滿，更有光彩和更具說服力的訴求點(diǎn)。（3）品質(zhì)支持：先進(jìn)生產(chǎn)工藝使產(chǎn)品有效成分被人體最大限度吸收。（4）權(quán)威論證：相關(guān)專業(yè)論證機(jī)構(gòu)。智強(qiáng)基本識(shí)別與擴(kuò)展識(shí)別關(guān)系界定智強(qiáng)擴(kuò)展識(shí)別使智強(qiáng)品牌內(nèi)涵豐富完整，為基本識(shí)別添加色彩。擴(kuò)展識(shí)別延伸智強(qiáng)基本識(shí)別的完整內(nèi)容，確保智強(qiáng)的品牌管理者把核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)價(jià)值活動(dòng)的原則落到實(shí)處。品牌核心價(jià)值與基本識(shí)別是智強(qiáng)品牌的“精神本質(zhì)”，這種本質(zhì)在很長一段時(shí)間內(nèi)不應(yīng)改變或消失，除非隨著時(shí)間的流逝消費(fèi)者已不再認(rèn)同這種本質(zhì)。品牌擴(kuò)展識(shí)別管理原則智強(qiáng)品牌的產(chǎn)品形式、符號(hào)、廣告訴求主題、傳播口號(hào)等擴(kuò)展識(shí)別都是可以變化的。即品牌識(shí)別要與時(shí)俱進(jìn)，尤其是擴(kuò)展識(shí)別。漸變?cè)瓌t如果智強(qiáng)品牌識(shí)別確有必要作較大的調(diào)整，應(yīng)盡可能分階段調(diào)整，減少每一階段的調(diào)整幅度，以免讓消費(fèi)者有突兀感。即新的品牌識(shí)別與舊識(shí)別盡管不一樣了，并由于主營業(yè)務(wù)變化、消費(fèi)者心理變化而違背了微調(diào)、漸變?cè)瓌t，但至少必須做到不相互抵觸。如果引入新識(shí)別的條件還不成熟，那就要逐步創(chuàng)造條件，等條件具備后再開始。但仍應(yīng)以保持原有識(shí)別為基礎(chǔ)，而核心價(jià)值與基本識(shí)別更應(yīng)保持一致。（2）當(dāng)品牌延伸后，消費(fèi)者認(rèn)同新產(chǎn)品與老產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)理由不一致時(shí)，那么智強(qiáng)品牌識(shí)別就有必要改變，使品牌識(shí)別能兼容新老產(chǎn)品。智強(qiáng)品牌識(shí)別調(diào)整策略智強(qiáng)品牌管理者的一項(xiàng)重要工作，就是不斷地對(duì)智強(qiáng)品牌保持動(dòng)態(tài)診治與檢控，防止品牌老化。（2）除保持智強(qiáng)產(chǎn)品本身的優(yōu)良品質(zhì)外，更應(yīng)通過精致的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)給產(chǎn)品穿上美麗衣裳，讓消費(fèi)者感受到企業(yè)的創(chuàng)新形象。第五部分 品牌架構(gòu)規(guī)劃一、優(yōu)選智強(qiáng)品牌化戰(zhàn)略優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略對(duì)智強(qiáng)的重要性（1）智強(qiáng)在企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)品種類增加后，目前面臨著很多難題，如：究竟是進(jìn)行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌，還是采用一個(gè)新品牌？若新產(chǎn)品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)？智強(qiáng)企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)？……等問題一直在困繞著智強(qiáng)的決策者。（3）智強(qiáng)品牌化戰(zhàn)略模式的決策水平對(duì)智強(qiáng)整個(gè)集團(tuán)的效益有著極大的影響。有的即使新產(chǎn)品推廣成功了，也因?yàn)槠放苹c品牌架構(gòu)決策失誤而付出了太大的成本?？蛇x品牌化戰(zhàn)略列舉品牌戰(zhàn)略模式其他叫法主要表現(xiàn)形式代表案例綜合品牌戰(zhàn)略統(tǒng)一家族品牌戰(zhàn)略、年代品牌戰(zhàn)略一牌多品海爾、索尼的所有品牌都用統(tǒng)一的海爾、索尼品牌，康師傅、統(tǒng)一的所有食品、飲料都用康師傅、統(tǒng)一品牌、雀巢的咖啡、奶粉、礦物質(zhì)水、牛奶、冰淇淋都共用雀巢這一品牌。分類品牌戰(zhàn)略系列品牌戰(zhàn)略不同類產(chǎn)品用不同品牌來源品牌戰(zhàn)略雙品牌戰(zhàn)略、聯(lián)合品牌戰(zhàn)略企業(yè)品牌—產(chǎn)品品牌雀巢—寶路薄荷糖、雀巢—美極醬油、花王—飛逸洗發(fā)水、花王—樂爾雅衛(wèi)生巾擔(dān)保品牌戰(zhàn)略贊助品牌戰(zhàn)略產(chǎn)品品牌企業(yè)品牌別克—來自上海通用汽車、潘婷—寶潔公司優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品主副品牌戰(zhàn)略主品牌—副品牌松下—畫王、樂百氏—健康快車、海爾—小小神童……智強(qiáng)優(yōu)選對(duì)象建議說明根據(jù)前期對(duì)智強(qiáng)集團(tuán)的綜合品牌診斷，并結(jié)合中國食品行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)，智強(qiáng)集團(tuán)的品牌化戰(zhàn)略優(yōu)選對(duì)象應(yīng)定位于：綜合品牌戰(zhàn)略、來源品牌戰(zhàn)略和主副品牌戰(zhàn)略，以下將對(duì)優(yōu)選這三種品牌化戰(zhàn)略進(jìn)行建議說明。智強(qiáng)企業(yè)的財(cái)力不是很雄厚、品牌管理能力較弱，并處在一個(gè)推廣品牌成本很高的市場環(huán)境中。C、智強(qiáng)綜合品牌戰(zhàn)略旗下每一種產(chǎn)品的暢銷都有利于智強(qiáng)品牌價(jià)值的提升。B、面對(duì)專業(yè)品牌的傳播占位優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)更易想到專業(yè)品牌。運(yùn)用綜合品牌戰(zhàn)略的根本前提是品牌核心價(jià)值兼容各種產(chǎn)品，盡管綜合品牌戰(zhàn)略有上述缺點(diǎn)，但非凡的品牌營銷智慧與謀略能讓我們有效地把缺點(diǎn)帶來的危害降到最低，甚至變害為利。智強(qiáng)綜合品牌戰(zhàn)略示意圖（2）智強(qiáng)來源品牌戰(zhàn)略（推薦2）智強(qiáng)的產(chǎn)品極需依賴獨(dú)立的品牌張揚(yáng)個(gè)性，但獨(dú)立品牌的知名度、威望不足以單獨(dú)打動(dòng)消費(fèi)者，需要智強(qiáng)總品牌的幫助才能馬上讓消費(fèi)者接受。來源品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)總品牌與產(chǎn)品獨(dú)立品牌并用構(gòu)成的品牌戰(zhàn)略，智強(qiáng)采用來源品牌戰(zhàn)略，其優(yōu)點(diǎn)：A、智強(qiáng)集團(tuán)的總品牌有較長的歷史，有很高的知名度及無形資產(chǎn)。可以讓智強(qiáng)總品牌能幾乎不花錢就讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生基本的認(rèn)同、信任與安全感。C、智強(qiáng)的總品牌與獨(dú)立品牌之間的品牌核心價(jià)值與識(shí)別上不存在沖突。如果智強(qiáng)各種產(chǎn)品之間的差異較大，產(chǎn)品品牌的核心價(jià)值與母品牌核心價(jià)值較難協(xié)調(diào)。智強(qiáng)總品牌與獨(dú)立品牌之間應(yīng)在互動(dòng)中相互促進(jìn)與提升。智強(qiáng)來源品牌戰(zhàn)略示意圖（3）智強(qiáng)主副品牌戰(zhàn)略（推薦3）副品牌能讓人感受到全新一代和改良產(chǎn)品的問世，創(chuàng)造全新的賣點(diǎn)，給智強(qiáng)品牌注入新鮮感和興奮點(diǎn)。智強(qiáng)采用主副品牌戰(zhàn)略的具體做法是以一個(gè)主品牌涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時(shí)給各產(chǎn)品打一個(gè)副品牌，以副品牌來突出產(chǎn)品的個(gè)性形象。B、智強(qiáng)副品牌需直觀、形象地表達(dá)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)和個(gè)性形象。D、智強(qiáng)副品牌比主品牌內(nèi)涵豐富、適用面窄。二、企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌關(guān)系規(guī)劃智強(qiáng)品牌關(guān)系界定