中國零售市場之女裝行業(yè)狀況-在線瀏覽
2025-03-31 19:35本頁面
【正文】 3年，思捷在全球已擁有約 500間直營店和超過2100家的特許經(jīng)營店：經(jīng)營種類擴(kuò)展到女裝、男裝、童裝、鞋具、化妝品（ red earth品牌）、眼鏡、服裝配飾及家居用品等一系列流行產(chǎn)品。目前歐洲是“思捷”的主要市場，其產(chǎn)品在德國、法國、奧地利、比利時、荷蘭和英國等地皆有不俗的表現(xiàn)。 （一） 歐美系 2. 全球化的主流品牌 Bestseller: 1975年于丹麥成立的家族企業(yè)，目前在全世界擁有 12， 000多名員工，在全球 27個國家擁有 1,600多直營店。 早在 1975年公司創(chuàng)業(yè)之初， Bestseller就確立了自己服裝質(zhì)優(yōu)價廉的特性，并且將這一特性保留直今。直營店由 Bestseller直接管理或由合作的百貨公司經(jīng)營管理。除直營店外， Bestseller產(chǎn)品還通過 7000家代理商店銷往世界各地。 1996年進(jìn)入中國，成立綾致時裝（天津）有限公司，主要經(jīng)營 ONLY、 VERO MODA、 JACK JONES、 SELECTED品牌 ONLY定位于 22至 35歲的年輕女性族群。 ONLY的服裝系列擁有很高程度的個性化和獨特的時尚態(tài)度， 1995年在丹麥推出； 1997年在挪威開設(shè)第一家專賣店；ONLY已在歐洲和中東擁有 125家直營店和 2140家代理店； 1996年 ONLY進(jìn)入中國，目前近 300家專賣店。 Bestseller于 1987年推出 Vero Moda； 1988年第一家 Vero Moda店在挪威奧斯陸開業(yè)； Vero Moda在歐洲和中東已經(jīng)開設(shè)了 171家直營店和2052家代理店，于 2023年將 Vero Moda品牌引入中國，目前開設(shè)了 200多家專賣店。 大街 376號， 艾格 (Etam) 以此為基地，逐步成為法國乃至歐洲的著名 女裝 連鎖店。除法國本土外，在歐洲的英國， 比利時 ， 西班牙 ，德國， 意大利 ，亞洲 (中國， 日本 ，沙特阿拉伯，黎巴嫩 ) 以及加勒比沿海國家都有連鎖店。Etam集團(tuán)旗下共有 3個時裝品牌： Etam、 、 UNDIZ。而在中歐，俄國以及中東地區(qū)，集團(tuán)則以代理的方式迅速進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌? 1994年底艾格 (Etam) 進(jìn)入中國， 1995年 1月，在 上海 開設(shè)了中國大陸地區(qū)的第一家艾格 (Etam) 專門店。 同時在中國市場還推出： 休閑系列 Etam weekend（ 1998年）、大學(xué)生運(yùn)動系列 ES（ 2023年）、內(nèi)衣系列 Etam Lingerie（ 2023）、男裝系列 Ehomme 艾格 Etam （一） 歐美系 4. 中國本土化的國際流行品牌 歐時力 Ochirly 1990年， Ochirly正式誕生于佛羅倫薩，沿襲著意大利的時尚與佛羅倫薩的文化深邃，一躍成為歐洲新銳時裝品牌 歐時力香港集團(tuán)全權(quán)代理意大利品牌歐時力 (OCHIRLY)，并組建歐時力 (中國 )有限公司，全權(quán)負(fù)責(zé) OCHIRLY在大中華區(qū)的品牌經(jīng)營。在短短的兩、三年間，迅速于中國 60多個一、二類主要消費城市的 160余家加盟店以及專柜年銷售額達(dá)到 。創(chuàng)始人 Luke Tanabe先生熱愛周游世界，追求清晨在撒哈拉沙漠暢游，傍晚在紐約晚餐的生活方式，他將地球圖案加入品牌 Logo中，并在最具開放創(chuàng)新精神的港口城市開辦 PORTS品牌店，以倡導(dǎo)“世界靈魂，都市神韻”（ Global Soul, Urban Spirit）的精神，確立了國際化的定位。 1989年，香港陳啟泰家族收購了當(dāng)時在北美已小有名氣的寶姿公司。 1993年寶姿在中國廈門和上海開設(shè)了零售試點，當(dāng)年兩個店貢獻(xiàn)的盈利就有 500萬。 從 1994年開始到現(xiàn)在，寶姿在中國內(nèi)地開出了 200多家專賣店。 案例： 伊都錦 ： 伊都錦于 1978年創(chuàng)立于日本大阪，公司事務(wù)包括生產(chǎn)、零售、進(jìn)出口服裝、人造花卉、家具及家居裝潢。一開始采用自建商廈的模式，位于上海南京東路的“伊都錦商廈”是在中國設(shè)立的第一家商廈， 96年開業(yè)，約有 45個品牌，絕大多數(shù)為伊都錦自有品牌，這些品牌大多采取日本進(jìn)口或中國生產(chǎn)的形式，其他一些是對外招商的。 IIMK 16~19歲少女品牌 MK 20~25歲時髦流行年輕上班族品牌 MK KLEIN+ 20~30歲年輕上班族全方位生活提案 OFUON 25~30歲時尚上班族生活提案品牌 MICHEL KLEIN 25~30歲國際潮流為設(shè)計概念，高質(zhì)感的上班族整體搭配提案 恩瓦德 旗下品牌： 23區(qū)、 ICB、組曲、 ROSEBULLET （二） 日系 世界聯(lián)合： 珂羅蒂雅、 OZOC、 INDIVI、 FA:GE 三陽商社： Fragile、 Johanna ho 上海東京時裝： 22 OCTOBRE、 Honeys： 06年 1月進(jìn)入中國市場，截至 07年底，在中國大陸擁有 48個店鋪，該品牌在日本開設(shè)了140個店鋪，而中國店鋪數(shù)目的增長可能很快超過日本國內(nèi)。 1992年繼續(xù)開拓其他海外市場。日本母公司擁有 5個品牌，接近 200家左右的零售店鋪，上海瑞雀負(fù)責(zé)日本公司特別針對中國市場定位的 BLANC DE 和 TAPENADE 品牌在國內(nèi)的拓展。這也是韓國紡織產(chǎn)業(yè)在面對來自以中國為代表的亞洲等國競爭后的產(chǎn)業(yè)調(diào)整。 除了在服裝款式設(shè)計和面料水平方面占有優(yōu)勢之外，韓國企業(yè)進(jìn)軍中國的一個極大優(yōu)勢就是韓文化的先行鋪墊。 目前，韓國服裝廠商主要以三種方式進(jìn)軍中國， 直接進(jìn)軍市場：即韓商以獨資形式進(jìn)人中國，此類多為技術(shù)水平和產(chǎn)品品質(zhì)較高的品牌； 利用出口許可證：以開設(shè)連鎖店、專賣店等形式，從商業(yè)流通領(lǐng)域進(jìn)軍中國； 設(shè)立生產(chǎn)基地。 2023年公司的銷售額達(dá)到 40億美元。 （三） 韓系 2. 設(shè)立生產(chǎn)基地 韓國 (株 )盧華綜合商社 /中國 天津柯利亞諾 (KOREANO)服裝有限公司 (株 )盧華綜合商社于 1984年從建筑公司起步 , 1993年進(jìn)入中國成立了柯利亞諾時裝有限公司，開始在中國開拓高檔女性服裝市場。 韓國服可利行銷企劃有限公司 Beaucre Merchandising: ONON。 Olive des Olive。 代表品牌如下 白領(lǐng) White Collar 薩儂 SANONG / 滕氏 TENGS 卡利亞里 CAGLIARI EXCHANGE 薄濤制衣 BOTAO （六） 上海系 代表品牌： 斯?fàn)桘? 德詩 DE
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