廣告基本原理概述-在線瀏覽
2025-03-30 14:11本頁面
【正文】 ? 我國古代的行商走街串巷，沿街吆喝，這就是 口頭廣告 。 ”師望就是幫助周武王伐紂的姜太公。? 為了進一步吸引顧客的注意，賣主有時還會配合各種音響以增加口頭廣告的效果，如布販子用撥浪鼓，擔(dān)貨郎打小銅鑼，賣油的敲油梆子等。如宋高宗紹興年間，杭州城內(nèi)有賣 “梅花酒 ”的，就是以鼓樂吹奏當(dāng)時家喻戶曉的樂曲 《 梅花引 》 招徠顧客，使人聽曲思酒。招幌大致可分為 形象幌、標志幌和文字幌 三類。? 標志幌 主要是旗幟幌。 ” 山村酒家的青旗就是酒旗幌。? 文字幌 多以單字、雙字簡單標示經(jīng)營類別，與其他幌子一樣掛于門前。上述幌子在裝飾上多用大眾喜聞樂見的云紋、錢紋、龍紋和福字等吉祥圖案。中國古代廣告? 酒旗廣告： 最初的酒旗用青白二色布制作，后來發(fā)展到用五彩酒旗繡上圖案或店名。? 招牌廣告： 招牌是商店門前寫明商店名稱或經(jīng)銷的貨物的牌子，作為商店的特定標志。中國古代廣告舊時招幌廣告酒旗廣告中國古代廣告? 印刷廣告： 我國現(xiàn)存最早的印刷廣告是北宋時期濟南劉家針鋪的雕版印刷廣告，上面刻有 “濟南劉家功夫針鋪 ”的字樣，中間是一個正在搗藥的白兔，商標兩旁寫著 “認門前白兔為記 ”，下面刻有 “收買上等鋼條造功夫細針，不誤宅院使用，客轉(zhuǎn)為販，別有如饒。 ”? 據(jù)考證，這則廣告是目前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告，比西方印刷廣告早 300多年。夜來春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金。戲園古玩店理發(fā)店酒肆鞋店廣告發(fā)展史? 1841年到 1920年的近代廣告時期?美國取代英國成為世界廣告?zhèn)鞑サ闹行模?工業(yè)革命完成，制造業(yè)主的需求；報刊由政黨媒介變?yōu)榇蟊娀瘋鞑ッ浇?廉價報紙、廉價雜志等大眾化報刊的興起以及由此而來的 大眾化報刊廣告 的發(fā)展是這一時期最主要的特征廣告發(fā)展史? 1920年到 20世紀 70年代末的現(xiàn)代廣告時期?現(xiàn)代廣告的概念 起源于美國?形成標志： 廣告代理公司的出現(xiàn)及其定位和角色的明確?美國是世界廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的主體，日本和歐盟國家成為其兩翼?20世紀 20年代廣播媒介、 40年代電視媒介、 50年代中期彩色電視機產(chǎn)生廣告發(fā)展史二戰(zhàn)中廣泛采用的征兵廣告 二戰(zhàn)時期可口可樂的廣告廣告發(fā)展史? 20世紀 80年代以后的當(dāng)代廣告時期? 以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒介時代和世界廣告的國際化趨勢，催生出廣告?zhèn)鞑サ?多元化時代 。? 廣告存在形態(tài) 發(fā)生深刻的變革，由傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為中心向以消費者為中心轉(zhuǎn)移，由傳統(tǒng)的以傳者為中心向以受眾為中心轉(zhuǎn)移，由 “從傳者到受眾 ”的單向傳播模式向 “傳者 受眾 ”雙向互動的傳播模式轉(zhuǎn)移。廣告學(xué)概述? 廣告學(xué)及其研究對象? 廣告學(xué)是研究人類廣告現(xiàn)象及其規(guī)律的科學(xué)，它以廣告歷史運動規(guī)律、廣告基本理論、應(yīng)用操作機制和現(xiàn)代廣告管理作為自己的研究對象。? 廣告策劃： 包括廣告調(diào)查、廣告戰(zhàn)略、廣告實施、廣告預(yù)算、廣告效果評估等。? 廣告管理： 包括廣告管理規(guī)范、管理方法、廣告運作、廣告行業(yè)自律等。迪爾 ? 雛形： 1912年，哈佛大學(xué)教授赫杰特編寫了講授廣告方法和推銷方法為主的教科書，廣告學(xué)成為獨立學(xué)科；1926年，美國成立了 “全美市場學(xué)與廣告學(xué)教員協(xié)會 ”；一些經(jīng)濟發(fā)達的國家也開展了對廣告學(xué)的研究。經(jīng)濟學(xué)研究廣告與通貨膨脹的關(guān)系，廣告與有效需求的關(guān)系，廣告與自由競爭的關(guān)系；社會學(xué)家研究廣告如何影響人類的思維方式、生活習(xí)慣以及集團心理；政治學(xué)家研究如何利用廣告擴大政治宣傳、影響群眾輿論。對廣告學(xué)原理的研究不再局限于狹隘的經(jīng)濟學(xué)范圍，而是更加深入到社會、文化、政治、倫理、科技、教育等各種社會科學(xué)與自然科學(xué)的廣闊領(lǐng)域中。隨后，廣告成為一門熱門學(xué)科；? 20世紀 80年代中后期，我國開始進入廣告理論建樹的發(fā)展期，出版了一批較有影響的著作。同時，新媒體的出現(xiàn)也為廣告理論研究帶來新的課題。中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢? 19491978年我國廣告業(yè)停滯不前期?企業(yè)主的投資意識差甚至是完全沒有廣告投資意識；?廣告代理機構(gòu)少；?報紙、雜志、廣播、電視等媒體基本上不經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)；?人們對廣告業(yè)的認知幾乎為零；?中國的廣告業(yè)與國際廣告業(yè)發(fā)展完全脫節(jié)。? 廣告行業(yè)已初具規(guī)模：廣告公司大量涌現(xiàn)，廣告營業(yè)額占 GDP營業(yè)額不斷上升、廣告從業(yè)人員不斷增加、大額投資于廣告業(yè)的企業(yè)增多? 報紙、雜志、廣播、電視作為廣告媒體得到了空前的發(fā)展? 大量的廣告法規(guī)的逐步完善、廣告管理
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