市場營銷與市場營銷學(xué)概述-在線瀏覽
2025-03-30 13:29本頁面
【正文】 洗衣粉市場國產(chǎn)品牌呈上升趨勢。 美容護膚市場，品牌市場綜合占有率前10名合資和國外品牌占據(jù) 8位。 《市場營銷學(xué)》課件 ? 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) 第一節(jié)市場、市場營銷與市場營銷學(xué) ? 舉例：中國化妝品市場有何特征？ 一。當(dāng)前合資品牌和國內(nèi)品牌在化妝洗滌用品市場中處于主角地位。 洗發(fā)護發(fā)市場前 10名中全為合資或國外品牌。農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售網(wǎng)點發(fā)展迅速。日化產(chǎn)品已經(jīng)高度同質(zhì)化，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，概念營銷、文化營銷十分盛行。奇強的農(nóng)村包圍城市；舒蕾的終端制勝；納愛斯的低價位 +高廣告投放 ? 中國化妝品市場有何特征？ 三。優(yōu)勢品牌初步形成，其市場份額較為穩(wěn)定。 液體洗滌劑 —— 白貓、金魚 ? 中國化妝品市場有何特征？ 四。 —— 經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)和和二級市場及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，消費選擇集中度較高，競爭相對較弱，消費者具有可導(dǎo)性。凱洛斯將營銷概念分為三類： —— 1。 —— 2。 —— 3。 市場營銷 —— “是個人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。科特勒的定義） ? 營銷的五層價值 一。 二。 三。 ? 營銷的五層價值（續(xù)） 四。 五。 ? 第一節(jié) 市場營銷與市場營銷學(xué)（續(xù)） 市場營銷的概念 —— 市場營銷是企業(yè)圍繞市場所開展的一切活動，其目的是為了創(chuàng)造銷售產(chǎn)品的機會。 該觀點認(rèn)為消費者喜歡那些可以隨處買得到而且價格低廉的產(chǎn)品 ,企業(yè)應(yīng)致力于提高生產(chǎn)效率和分銷效率 ,擴大生產(chǎn) ,降低成本。 ? 第二節(jié) 市場營銷管理哲學(xué) 產(chǎn)品觀念： —— 認(rèn)為消費者喜歡高質(zhì)量、多功能和具有某種特色的產(chǎn)品 ,企業(yè)應(yīng)致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 ,并不斷加以改進。是典型的“營銷近視癥”。 桃李不言 ,下自成蹊。 社會營銷觀念（營銷觀念的補充與發(fā)展） —— 企業(yè)不僅要以市場為導(dǎo)向，以消費者為中心，更要主動關(guān)心社會和消費者的長遠利益 。了解顧客需求，創(chuàng)造產(chǎn)品差異
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