市場營銷與市場營銷學(xué)培訓(xùn)-在線瀏覽
2025-02-22 23:11本頁面
【正文】 銷 ? 第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 ? 第三節(jié) 市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容 ? 第四節(jié) 研究市場營銷學(xué)的意義和方法 ?本章結(jié)構(gòu)提示 1/28/2023 2 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 領(lǐng)會和理解與市場營銷相關(guān)的一系列基本概念。 ? 了解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展進(jìn)程。 ? 認(rèn)識市場營銷對企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動的意義，知曉研究市場營銷的主要方法?？铺乩盏亩x ?市場營銷 是個(gè)人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。 1/28/2023 11 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 營銷的范圍包羅萬象 ? 商品（ Goods） ? 服務(wù)（ Service） ? 經(jīng)歷（ Experiences） ? 事件（ Events） ? 個(gè)人（ Persons） ? 地點(diǎn)（ Places） ? 財(cái)產(chǎn)權(quán)（ Properties） ? 組織（ Organizations） ? 信息（ Information） ? 觀念（ Ideas） 1/28/2023 12 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 ? 課堂思考 ?分別舉一例說明上述十大方面的營銷。 —— 管理大師 彼得 ? 市場營銷的目標(biāo)減少推銷，甚至使銷售成為多余。然而，營銷的目的就是要使推銷成為多余。 —— 管理大師 彼得 ?不是顧客依靠我們，而是我們依靠顧客。我們不是通過為他們服務(wù)而給他們恩惠，而是顧客因給了我們?yōu)槠浞?wù)的機(jī)會而給了我們恩惠。從未有人會取得同顧客爭辯的勝利。我們的工作是為其服務(wù)，使他們和我們都得益。科特勒．營銷管理 ．第 62頁．北京：中國人民大學(xué)出版社， 。 1/28/2023 31 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 三、微觀市場營銷 ? 微觀市場營銷學(xué) ? 從 個(gè)體 （個(gè)人和組織）交換層面研究營銷問題 ? 個(gè)人和組織為實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)，圍繞產(chǎn)品或價(jià)值的交換而對營銷活動進(jìn)行決策與管理的過程 ? 當(dāng)代市場營銷研究的主流仍然是微觀市場營銷學(xué) 1/28/2023 32 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 四、微觀市場營銷學(xué)的結(jié)構(gòu) 市場市場營銷營銷哲學(xué)營銷組合概論宏觀環(huán)境消費(fèi)市場組織市場競爭者社會公眾微觀環(huán)境調(diào)研預(yù)測營銷環(huán)境分析目標(biāo)市場競爭戰(zhàn)略設(shè)計(jì)營銷戰(zhàn)略產(chǎn)品策略價(jià)格策略分銷策略促銷策略制定營銷策略營銷計(jì)劃營銷組織營銷控制管理營銷活動市場營銷學(xué)1/28/2023 33 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 第四節(jié) 研究市場營銷學(xué) 的意義和方法 ? 一、 研究市場營銷學(xué)的意義 ? 二、 研究市場營銷學(xué)的方法 1/28/2023 34 C
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