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中外廣告史4-在線瀏覽

2025-03-25 15:26本頁面
  

【正文】 費心理策劃創(chuàng)意成為自覺 ( 5)文化道德觀念 ? A、 80年代中后期,受到文化熱影響,受眾文化心理特征的文章; ? B、商業(yè)廣告的道德準(zhǔn)則問題 ( 6)廣告代理制 ? A、 80年代初,“廣告代理制”名稱出現(xiàn) ? B、 80年代中期,部分公司嘗試實行代理制 ? C、 1988年 1月,《廣告管理條例實施細則》第一次明確提出廣告代理費的概念 ? D、 90年代以后,深入認識 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實踐互動發(fā)展 二、初步發(fā)展時期( 20世紀(jì) 80年代中期 — 90年代初) ? (二)現(xiàn)代廣告實踐初步展開 “以消費者中中心”的現(xiàn)代廣告設(shè)計 “雙菱”手表:針對男女; “燕舞”錄音機:“燕舞,燕舞,一曲歌來一片情”; 白麗香皂:“今年二十,明年十八”; 鳳凰自行車:“獨立,從掌握一輛鳳凰自行車開始” 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實踐互動發(fā)展 二、初步發(fā)展時期( 20世紀(jì) 80年代中期 — 90年代初) ? (二)現(xiàn)代廣告實踐初步展開 現(xiàn)代廣告策劃的出現(xiàn) ( 1) 1987年,福達彩色膠卷 ( 2) 1984年,北京長城飯店借助里根訪華的公關(guān)事件 ( 3)《公關(guān)小姐》的播出,引發(fā)企業(yè)的公關(guān)活動 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實踐互動發(fā)展 二、初步發(fā)展時期( 20世紀(jì) 80年代中期 — 90年代初) ? (二)現(xiàn)代廣告實踐初步展開 豐富多彩的現(xiàn)代廣告創(chuàng)意 ( 1)政治牌: 1992年,健力寶與克林頓助選大會 ( 2)文化熱: 太陽神 、威力洗衣機、 南方黑芝麻糊 、強力荔枝飲料 ( 4)公益廣告:“節(jié)約用水”、“集體婚禮好”、“警惕又一個生育高峰” ( 3)名人廣告:李寧與 JVC;李默然與三九胃泰;潘虹與霞飛 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實踐互動發(fā)展 二、初步發(fā)展時期( 20世紀(jì) 80年代中期 — 90年代初) ? (二)現(xiàn)代廣告實踐初步展開 引入 CI ( 1)太陽神 ( 2)健力寶:“運動、健康、活力” ( 3)海爾 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實踐互動發(fā)展 二、初步發(fā)展時期( 20世紀(jì) 80年代中期 — 90年代初) ? 總體看來, 20世紀(jì) 80年代中后期,我國現(xiàn)代廣告實踐已全面展開,企業(yè)收益頗豐。 返回 ( 4)整合營銷傳播理論 ? 90年代中期,徐百益、盧泰宏等在《新聞報》、《國際廣告》發(fā)表文章; ? 90年代末,舒爾茨《整合營銷傳播》一書譯介到中國出版發(fā)行; ? 1997年,北京三木廣告公司《整合營銷傳播》,國內(nèi)出版的第一本系統(tǒng)介紹 IMC的務(wù)實性著作 認識停留在抽象而表層階段,對中國廣告實踐指導(dǎo)作用較小;概念比較模糊,對實際操作造成某些偏差 返回 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實踐互動發(fā)展 三、繁榮發(fā)展時期( 1992年 — 90年代末) ? (二)現(xiàn)代廣告實踐全面展開 ? 奇招異術(shù): “溫情廣告” “全能廣告” “標(biāo)王” “氣派廣告”: 1995年巨人集團廣告 “新聞炒作廣告”:西冷電器“今年夏天最冷的熱門新聞” 各種媒介:撒優(yōu)惠券、灑香水、政府官員車、電視塔、解放紀(jì)念碑 制造短期轟動效應(yīng),忽視產(chǎn)品主導(dǎo)信息 、產(chǎn)品潛在價值和附加價值,品牌特性等信息。 優(yōu)秀創(chuàng)意與科學(xué)策劃 ? 孔府家酒 ? 麗珠得樂:其實男人更需要關(guān)懷 ? 奧妮 .百年潤發(fā) ? 愛立信的“ 溝通篇 ” ( 1)人文情懷 優(yōu)秀創(chuàng)意與科學(xué)策劃 ? 大寶 SOD蜜:大寶天天見 ? 雙匯火腿腸 ? 步步高無繩電話: 等待篇 廁所篇 ( 2)平民化、幽默化 下一頁 “雙匯火腿腸”電視廣告 畫面 :葛優(yōu)面帶愁容,坐在椅子上一副若有所思的樣子,馮鞏從背后靠近 …… 馮鞏 :(滿懷關(guān)切地問)冬寶,想誰呢? 葛優(yōu) :(無心理睬、精神不振地回答)想葛玲! 馮鞏 :(溫和、關(guān)切地繼續(xù)問)別想葛玲了,我給你介紹一位新朋友 —— 雙匯(馮鞏親手切了盤火腿腸,葛優(yōu)大吃 …… )?!? 充滿前進活力、戰(zhàn)斗的團隊形象 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實踐互動發(fā)展 三、繁榮發(fā)展時期( 1992年 — 90年代末) ? (二
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