中外廣告史4-在線瀏覽
2025-03-25 15:26本頁面
【正文】 費(fèi)心理策劃創(chuàng)意成為自覺 （ 5）文化道德觀念 ? A、 80年代中后期，受到文化熱影響，受眾文化心理特征的文章； ? B、商業(yè)廣告的道德準(zhǔn)則問題 （ 6）廣告代理制 ? A、 80年代初，“廣告代理制”名稱出現(xiàn) ? B、 80年代中期，部分公司嘗試實(shí)行代理制 ? C、 1988年 1月，《廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》第一次明確提出廣告代理費(fèi)的概念 ? D、 90年代以后，深入認(rèn)識(shí) 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實(shí)踐互動(dòng)發(fā)展 二、初步發(fā)展時(shí)期（ 20世紀(jì) 80年代中期 — 90年代初） ? （二）現(xiàn)代廣告實(shí)踐初步展開 “以消費(fèi)者中中心”的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì) “雙菱”手表：針對(duì)男女； “燕舞”錄音機(jī)：“燕舞，燕舞，一曲歌來一片情”； 白麗香皂：“今年二十，明年十八”； 鳳凰自行車：“獨(dú)立，從掌握一輛鳳凰自行車開始” 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實(shí)踐互動(dòng)發(fā)展 二、初步發(fā)展時(shí)期（ 20世紀(jì) 80年代中期 — 90年代初） ? （二）現(xiàn)代廣告實(shí)踐初步展開 現(xiàn)代廣告策劃的出現(xiàn) （ 1） 1987年，福達(dá)彩色膠卷 （ 2） 1984年，北京長(zhǎng)城飯店借助里根訪華的公關(guān)事件 （ 3）《公關(guān)小姐》的播出，引發(fā)企業(yè)的公關(guān)活動(dòng) 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實(shí)踐互動(dòng)發(fā)展 二、初步發(fā)展時(shí)期（ 20世紀(jì) 80年代中期 — 90年代初） ? （二）現(xiàn)代廣告實(shí)踐初步展開 豐富多彩的現(xiàn)代廣告創(chuàng)意 （ 1）政治牌： 1992年，健力寶與克林頓助選大會(huì) （ 2）文化熱： 太陽神 、威力洗衣機(jī)、 南方黑芝麻糊 、強(qiáng)力荔枝飲料 （ 4）公益廣告：“節(jié)約用水”、“集體婚禮好”、“警惕又一個(gè)生育高峰” （ 3）名人廣告：李寧與 JVC；李默然與三九胃泰；潘虹與霞飛 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實(shí)踐互動(dòng)發(fā)展 二、初步發(fā)展時(shí)期（ 20世紀(jì) 80年代中期 — 90年代初） ? （二）現(xiàn)代廣告實(shí)踐初步展開 引入 CI （ 1）太陽神 （ 2）健力寶：“運(yùn)動(dòng)、健康、活力” （ 3）海爾 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實(shí)踐互動(dòng)發(fā)展 二、初步發(fā)展時(shí)期（ 20世紀(jì) 80年代中期 — 90年代初） ? 總體看來， 20世紀(jì) 80年代中后期，我國現(xiàn)代廣告實(shí)踐已全面展開，企業(yè)收益頗豐。 返回 （ 4）整合營銷傳播理論 ? 90年代中期，徐百益、盧泰宏等在《新聞報(bào)》、《國際廣告》發(fā)表文章； ? 90年代末，舒爾茨《整合營銷傳播》一書譯介到中國出版發(fā)行； ? 1997年，北京三木廣告公司《整合營銷傳播》，國內(nèi)出版的第一本系統(tǒng)介紹 IMC的務(wù)實(shí)性著作 認(rèn)識(shí)停留在抽象而表層階段，對(duì)中國廣告實(shí)踐指導(dǎo)作用較小；概念比較模糊，對(duì)實(shí)際操作造成某些偏差 返回 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實(shí)踐互動(dòng)發(fā)展 三、繁榮發(fā)展時(shí)期（ 1992年 — 90年代末） ? （二）現(xiàn)代廣告實(shí)踐全面展開 ? 奇招異術(shù)： “溫情廣告” “全能廣告” “標(biāo)王” “氣派廣告”： 1995年巨人集團(tuán)廣告 “新聞炒作廣告”：西冷電器“今年夏天最冷的熱門新聞” 各種媒介：撒優(yōu)惠券、灑香水、政府官員車、電視塔、解放紀(jì)念碑 制造短期轟動(dòng)效應(yīng)，忽視產(chǎn)品主導(dǎo)信息 、產(chǎn)品潛在價(jià)值和附加價(jià)值，品牌特性等信息。 優(yōu)秀創(chuàng)意與科學(xué)策劃 ? 孔府家酒 ? 麗珠得樂：其實(shí)男人更需要關(guān)懷 ? 奧妮 .百年潤發(fā) ? 愛立信的“ 溝通篇 ” （ 1）人文情懷 優(yōu)秀創(chuàng)意與科學(xué)策劃 ? 大寶 SOD蜜：大寶天天見 ? 雙匯火腿腸 ? 步步高無繩電話： 等待篇 廁所篇 （ 2）平民化、幽默化 下一頁 “雙匯火腿腸”電視廣告 畫面 ：葛優(yōu)面帶愁容，坐在椅子上一副若有所思的樣子，馮鞏從背后靠近 …… 馮鞏 ：（滿懷關(guān)切地問）冬寶，想誰呢？ 葛優(yōu) ：（無心理睬、精神不振地回答）想葛玲！ 馮鞏 ：（溫和、關(guān)切地繼續(xù)問）別想葛玲了，我給你介紹一位新朋友 —— 雙匯（馮鞏親手切了盤火腿腸，葛優(yōu)大吃 …… ）?！? 充滿前進(jìn)活力、戰(zhàn)斗的團(tuán)隊(duì)形象 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實(shí)踐互動(dòng)發(fā)展 三、繁榮發(fā)展時(shí)期（ 1992年 — 90年代末） ? （二
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