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中外廣告史月份牌-在線瀏覽

2025-04-06 14:14本頁面
  

【正文】 ”? 時下,也許是世紀之交引發(fā)了人們的懷舊思緒,一度沉寂的“月份牌”年畫又成了人們收藏、玩賞的寵兒,尤其是二三十年代的原版“月份牌”年畫,身價大漲; 重印做舊的老“月份牌”年畫,在市面上暢銷不衰,而刊印老“月份牌”年畫的畫冊也成了暢銷圖書。想來定是“月份牌”凝聚了中國人一段難忘的歷史情結。 這些曾為奪“花魁”而爭奇斗艷的妖嬈女子給三十年代的上海甚至中國留下了多少歷史的痕跡…… 人們對七十多年前上海的日常生活形態(tài)知之寥寥,那么,又是什么原因使得現代人,至少表面上,對沉潛甚久的月份牌表現出如此大的熱情呢? 自三十年代以來,長期的內憂外患,戰(zhàn)亂頻仍,以及此后凡事都要政治掛帥的做法,使得人們對個人財富追求刻意壓制,并對個人的欲望避之唯恐不及。 直到九十年代,由于多方面的原因,使得個人的欲望、自由、權利逐步得到尊重。 月份牌里所傳達的生活影像,價值觀念,審美意識,都會當然地成為當下都市人們生活中可資憑借的資源。 奢華考究的家具,雍榮典雅的氣氛,悠閑無聊的生活——月份牌抓住了這么一個“觀念”,也就畫出了這樣一種美好生活的圖景,并且隨著廣告而傳遞給大家。 也許,從月份牌中可以管窺出其時人們的心態(tài),而不是具體的生活實情。 這不能不使題材顯得單調,致使它不足以承擔起反映生活實情的重任來,即使劍走偏鋒,愣是要從中尋找生活的蛛絲馬跡,其片面性是在所難免的。 一九一四年,畫家鄭曼陀的擦筆水彩畫法對此前以周慕橋為代表的傳統(tǒng)的木版年畫畫法來說不啻一場革命,也是月份牌的最具特色的地方,并影響著此后的畫師們。 金梅生同杭稚英當時同在商務印書館廣告部工作。 于是他們兩人到他們熟識的印刷廠,借看鄭曼陀所畫的原稿,細細觀看,分析琢磨,認為這層灰黑色分明暗層次的底子可能是用炭精擦出來的,然后罩上水彩色畫成的。 晚上兩人學習用炭精粉擦明暗層次的方法再加上水彩畫顏色。 他們刻苦探索研究,終于獲得成功。 特別是“月份牌”年畫這種擦筆水彩畫法,可以說是揉合了西畫畫法和中國畫畫法的特點,而又因為保持了中國畫的傳統(tǒng)風格,成為中國式的水彩畫法,與中國人的傳統(tǒng)欣賞習慣一致了起來,創(chuàng)造了一種新的的表現形式。它已不完全是一種廣告畫。 張愛玲曾說,“時代是倉促的,已經在破壞中,還有更大的破壞要來?!? 很多東西在我們的生命里留下了不可磨滅的痕跡,我們遇見,追逐,懷念……一段一段記錄的是我們的年華,過去的只
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