中外廣告史1-在線瀏覽
2025-04-06 14:32本頁(yè)面
【正文】 一套漢字活鉛字，并運(yùn)來(lái)中國(guó)；到 70年代，多數(shù)中文報(bào)紙已用鉛字印刷，并出現(xiàn)了銅版印刷的畫(huà)報(bào)。 這一時(shí)期廣告的特點(diǎn)： （ 1）洋貨廣告占據(jù)主要地位 （ 2）廣告水平的地區(qū)差異越來(lái)越大 （ 3）先進(jìn)廣告媒介與傳統(tǒng)廣告媒介并存 （二）戊戌維新前后的廣告 報(bào)刊廣告的蓬勃發(fā)展 （ 1）在外國(guó)人辦報(bào)影響下，自 1873年起，中國(guó)人自辦的報(bào)刊相繼創(chuàng)刊，打破了外報(bào)壟斷的局面。 《昭文新報(bào)》、《匯報(bào)》、《循環(huán)日?qǐng)?bào)》；改良派辦的《蘇報(bào)》、《湘報(bào)》等 如“航船日期”、“銀行市面”、“各行告白”，排版簡(jiǎn)單，形式簡(jiǎn)陋，以文字為主。” 到了 1911年，《政治官報(bào)》改為《內(nèi)閣官報(bào)》，制定了更為詳細(xì)的刊登廣告的章程及價(jià)格，并見(jiàn)于報(bào)端。 “中國(guó)廣告公會(huì)” —— 廣告行業(yè)組織的出現(xiàn) 二、五四運(yùn)動(dòng)至 20世紀(jì) 30年代的廣告 侵略的加劇，民族工商業(yè)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，使這一時(shí)期成為舊中國(guó)廣告發(fā)展的興盛時(shí)期，廣告在一定程度上推動(dòng)了商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 （ 2）這一時(shí)期的代表性報(bào)紙 ①《 申報(bào) 》 我國(guó)近現(xiàn)代影響最大、歷史最悠久的商辦報(bào)紙。1909年為買(mǎi)辦席裕福所收買(mǎi)， 1912年轉(zhuǎn)讓給史量才，一直辦到 1934年?？箲?zhàn)勝利后被國(guó)民黨接收。 在創(chuàng)刊號(hào)出現(xiàn)的最早的廣告：全泰盛信局、恒隆洋貨號(hào)，縵云閣 設(shè)立了《申報(bào)》廣告推廣科 廣告收入多 廣告題材與時(shí)代相結(jié)合 廣告比重大 申報(bào)特色 史量才是舊中國(guó)最大的最有成就的報(bào)業(yè)資本家，他聘請(qǐng)的經(jīng)理張竹平對(duì)廣告學(xué)素有研究。在大家的努力下，廣告業(yè)務(wù)迅速發(fā)展。在這樣多的篇幅和版面中，廣告常常要占十分之七左右，而且往往頭版就登廣告。其中影劇廣告和醫(yī)藥廣告占大宗。有時(shí)整版刊一幅廣告，也不足為奇。其中廣告收入約 150萬(wàn)銀圓，占 75％；發(fā)行收入約 50萬(wàn)銀圓，只占 25%。 1931年 10月 5日，華成煙公司的“美麗牌香煙”廣告將東北三省地圖及鐵路干線大幅畫(huà)面刊登在《申報(bào)》頭版，意在提醒注意東北形勢(shì)，并提出“國(guó)人愛(ài)國(guó)，請(qǐng)用國(guó)貨”的廣告語(yǔ)。 1899年由美國(guó)人福開(kāi)森出資購(gòu)買(mǎi)，特聘華人汪漢溪為總經(jīng)理。經(jīng)過(guò) 24年的苦心經(jīng)營(yíng)，到 1923年，《新聞報(bào)》已是和《申報(bào)》相抗?fàn)幍牡谝涣鞔髨?bào)了?！缎侣剤?bào)》對(duì)發(fā)行和廣告尤其重視，將二者視為“經(jīng)濟(jì)命脈”和“養(yǎng)命之源”。甚至一度突破 20萬(wàn)份大關(guān)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)《申報(bào)》。準(zhǔn)備科的任務(wù)就在于每晚齊稿時(shí)統(tǒng)計(jì)當(dāng)天收入廣告有多少，以決定次日所出的張數(shù)，所以，準(zhǔn)備科事實(shí)上就是‘廣告的編輯部’，而其重要性則在新聞編輯部之上。發(fā)展到后來(lái)，《新聞報(bào)》廣告篇幅更多。 由于《新聞報(bào)》廣告的信息量大，所以，不論是它的封面巨幅廣告，還是它的報(bào)尾分類(lèi)廣告欄，都很受人歡迎。其每年廣告收入，早在1922年即達(dá)百萬(wàn)元。 《每周評(píng)論》、《湘江評(píng)論》、《天津?qū)W生聯(lián)合會(huì)報(bào)》、《向?qū)А? 進(jìn)步書(shū)刊、國(guó)產(chǎn)商品 為政治斗爭(zhēng)服務(wù)的同時(shí)，刊登中國(guó) 廠商廣告，提倡國(guó)民買(mǎi)國(guó)貨，以抵制洋貨，反對(duì)帝國(guó)主義的經(jīng)濟(jì)侵略 代表刊物 廣告內(nèi)容 廣告產(chǎn)品 廣告媒介的多樣化 廣告媒介形式 廣播廣告 霓虹燈廣告 月份牌廣告 電影廣告 連環(huán)畫(huà)廣告 路牌廣告 櫥窗廣告 其他廣告形式 （ 1）廣播廣告 中國(guó)的廣播電臺(tái)幾乎和世界廣播電臺(tái)同步誕生。 隨后，外國(guó)人辦的電臺(tái)相繼在上海、北京、天津、東北等地出現(xiàn)，到抗日戰(zhàn)爭(zhēng)全面爆發(fā)前已達(dá) 20多座。中國(guó)人自己設(shè)立的第一家電臺(tái)是新新公司創(chuàng)辦的，于 1927年 3月 18日正式開(kāi)播，每天播音 6個(gè)多小時(shí)。它標(biāo)志著廣告在更廣闊的空間，向更眾多的消費(fèi)者傳播商品信息 。但隨著收音機(jī)在大城市中逐漸增多、普及，廣播廣告的影響也越來(lái)越大，到 1934年前后，我國(guó)出現(xiàn)了最早的專(zhuān)門(mén)承攬廣播廣告業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)廣告社。作提倡國(guó)貨之喉舌，現(xiàn)已籌備就緒，定于九月二十三日起開(kāi)業(yè)，十月一日開(kāi)始播放。地址：南京中山東路三十三號(hào)。同時(shí)也培養(yǎng)出一批專(zhuān)作路牌廣告的技術(shù)人員 ?路牌廣告發(fā)展歷程 路牌廣告一般豎立在街邊要道口、房屋墻上及屋頂、鐵路沿線及車(chē)站周?chē)惋L(fēng)景區(qū)。其中，最早出現(xiàn)的路牌廣告是車(chē)站路牌廣告。 這些路牌廣告大都是由外商廣告公司承包裝置的。 平襟亞、陳子謙的《上海廣告史話》指出：“到 1927年，美靈登廣告公司及陳泰興廣告社委托榮昌祥廣告社代做路牌廣告，于是發(fā)展到在上海任何一條馬路上，以及滬寧、滬杭兩路沿線的所有路牌廣告，幾乎全是榮昌祥所包辦。當(dāng)時(shí)上海有 “明泰”、“又新”兩家廣告社 ，雇用漆匠在鐵皮上替日本三頭洋行繪寫(xiě)仁丹的廣告，只是加工的性質(zhì)，技術(shù)幼稚。它是運(yùn)用藝術(shù)手法與現(xiàn)代科技以實(shí)現(xiàn)其廣告職能 這四大百貨公司先后開(kāi)業(yè)后，都在店面及門(mén)前設(shè)置大型櫥窗廣告。同時(shí)，還把自己的一部分櫥窗供廠商陳列商品，收取租金 。 設(shè)計(jì)精巧、裝飾新潮的櫥窗廣告使商品可以直接亮相給消費(fèi)者，使企業(yè)展示產(chǎn)品、樹(shù)立企業(yè)形象的一個(gè)重要手段，不但可以給人以美的享受，而且還可以給人一種直接、生動(dòng)的感官刺激，從而誘發(fā)其潛在的購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)消費(fèi) （ 4） 霓虹燈廣告 1910年在法國(guó)巴黎出現(xiàn)了世界上第一具霓虹燈廣告 1923年，美國(guó)也出現(xiàn)了霓虹燈廣告。 紅錫包牌香煙廣告 蜂房牌絨線廣告 “棕櫚香皂”的霓虹燈廣告 《霓虹燈廣告術(shù)》 （ 5）月份牌廣告 ?月份牌年畫(huà)廣告簡(jiǎn)稱(chēng)“月份牌”，是由中國(guó)特有的民間傳統(tǒng)美術(shù)形式年畫(huà)演變而成。是先進(jìn)的廣告創(chuàng)意思維本土化的典型代表 月份牌年畫(huà)最早出現(xiàn)于 清代光緒年間，據(jù)年畫(huà)史研究專(zhuān)家王樹(shù)村考證：“月份牌”一詞最早出現(xiàn)于 1896年，上海四馬路上有家鴻福來(lái)呂宋大票行，隨彩票奉送了一種“滬景開(kāi)彩圖，中西月份牌”畫(huà)片，此后，“月份牌”這個(gè)名詞就沿用了。其上下邊緣一般鑲有銅邊條，間或有仿照國(guó)畫(huà)的裝裱形式，上下各有一軸，方便懸掛之
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