白沙銀世界品牌推廣手冊(cè)--pzhe3896-在線瀏覽
2025-03-25 13:34本頁面
【正文】 ，沒有鮮明的品牌形象 銀色（包裝）、冰雪（平面）、年輕 已有的品牌資產(chǎn) 品牌定位回顧 年青 活力 激情 時(shí)尚 無限生機(jī) 品牌金字塔 消費(fèi)者基本屬性 產(chǎn)品屬性 品牌主張 品牌金字塔 相對(duì)其他群體，這是年青消費(fèi)者基本的形態(tài)趨勢(shì) 更精準(zhǔn)的品牌定位 年青、活力、激情、時(shí)尚 產(chǎn)品屬性 品牌主張 產(chǎn)品屬性 香煙 社交 放松 一大堆朋友，不是孤獨(dú)的 身體、心理上的緩沖 展示個(gè)性 給別人看到我的風(fēng)格個(gè)性 品牌金字塔 ？ 年輕、活力、激情、時(shí)尚 社交、個(gè)性 、 放松 品牌主張 品牌金字塔 還要考慮 如何延續(xù)原有的品牌視覺資產(chǎn) 品牌主張 銀、雪、飛 現(xiàn)代的 年輕、活力、激情、時(shí)尚 社交、個(gè)性、放松 目標(biāo)消費(fèi)群 2035歲年青煙民，男性為主 核心目標(biāo)消費(fèi)群 1. 年齡 :2030歲時(shí)尚男青年 2. 職業(yè) :公司職員 /外企白領(lǐng) 3. 月收入 :3000元以上 核心消費(fèi)者心理洞察 1. 需要朋友 ，害怕孤獨(dú)（男友 /女友 /朋友），因此經(jīng)常會(huì)與朋友一起聚會(huì) 2. 喜歡 突出 、強(qiáng)調(diào)自己的 個(gè)性 與觀點(diǎn) 3. 想要在一大堆朋友中突出自己的特點(diǎn)，并一定要吸引到他人的注意， 給別人看到 ，被他人認(rèn)可，否則就沒有意義了 4. 積極的，向上的，不頹廢 品牌主張 品牌主張考慮 消費(fèi)者心理 原有品牌資產(chǎn) 香煙屬性 在社交中展示自我個(gè)性 銀色 代表時(shí)尚、彰顯個(gè)性、閃亮 我要?jiǎng)e人注意我的酷與有型 銀色，讓你時(shí)刻閃亮突出，隨時(shí)讓你投入自我世界 . 將音樂元素帶入我們的品牌 最能打動(dòng)年青人的一種工具 將你帶入各樣的情感，感染你 易流行，快速帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)品牌的反應(yīng) 品牌 DNA 消費(fèi)者 溝通主張 品牌性格 消費(fèi)者心理 DNA 銀色魅力 ?2030歲年青人，二級(jí)城市，月薪3千元； ?有活力，有激情，追求時(shí)尚 ?需要朋友，并希望在朋友中突顯自我的個(gè)性；希望引起 別人的注意，得到 他人的認(rèn)同 我要?jiǎng)e人注意到我，注意 到我的個(gè)性，我的有型。 大家的認(rèn)同，是我最希望得到的 閃亮、反射 與眾不同的 時(shí)尚的，放松的、音樂的、友好的、群體的、熱情的 銀色，夠酷夠有型，讓你時(shí)刻突出、閃亮，受到他人的關(guān)注
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