(藍(lán)創(chuàng))白沙品牌演示-在線瀏覽
2025-04-01 14:44本頁(yè)面
【正文】 目的是 拉近品牌與飛翔的聯(lián)系 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第五篇 白沙品牌的整體規(guī)劃 55 中長(zhǎng)期發(fā)展方向 （一年之后開(kāi)始） ? 品牌個(gè)性 —— 飛翔 —— “鶴舞白沙，我心飛翔” ? 獨(dú)有視覺(jué)符號(hào) —— 飛翔的手勢(shì) ? 消費(fèi)心理感受 —— （吸煙）飛一般的快感 ?“飛鶴”形象淡化， 以手勢(shì)為主進(jìn)行全方位創(chuàng)意演繹 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第五篇 白沙品牌的整體規(guī)劃 56 未來(lái)廣告創(chuàng)意發(fā)展的 品牌積累 規(guī)定 ? 分品牌的任何廣告形式， 都必須以“飛翔” 的意念，作為廣告創(chuàng)意和形象的線索 ? 各個(gè)分品牌， 不能擁有或強(qiáng)調(diào)各自獨(dú)立的、與飛翔不相關(guān)的廣告口號(hào) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第五篇 白沙品牌的整體規(guī)劃 61 “飛翔”與白沙香煙品牌的多層次關(guān)聯(lián) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 吸白沙象征掙脫束縛， 思想起飛，創(chuàng)造成就 吸白沙作為審美， 有種 飛揚(yáng)的魅力 吸白沙作為時(shí)尚， 讓人 神采飛揚(yáng) 吸白沙調(diào)節(jié)心情， 令 情緒高漲 吸白沙， 有 飛翔的快感 自我實(shí)現(xiàn) 自尊 愛(ài)與歸屬 安全 生理需求 馬斯洛心理學(xué) 需求層次 看得見(jiàn)的“飛” 鶴飛，精神煥發(fā) 看不見(jiàn)的“飛” 思想與心靈放飛 統(tǒng)一的符號(hào) —— 飛翔手勢(shì) （及象征圖案） 62 生活中可以聯(lián)想到的 “飛翔” 手勢(shì) ? 彈琴的手 / 音樂(lè)指揮的手 / 打太極的手 / 擊掌慶賀的手 ? 高山吶喊的手 / 敲手鼓的手 / 方向盤上的手 / 飛吻的手 ? 籃球投籃的手 / 起跑線上的手 / 敲電腦鍵盤的手 ? 芭蕾舞《天鵝湖》的手 / 舞蹈《孔雀舞》的手 …… 若白沙飛翔手勢(shì)能被廣泛識(shí)別，即品牌成功之時(shí) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 63 “飛翔” 之最高層次 —— 飛翔的心 ? 歷史上偉大的藝術(shù)家、科學(xué)家、政治家，無(wú)一例外都具有沖破束縛的天然傾向，都有一顆飛翔的心 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 ? 中國(guó)文化泰斗魯迅 / 法國(guó)哲學(xué)家薩特 / 美國(guó)科學(xué)家愛(ài)因斯坦 —— 白沙追隨天才的思索 ? 美國(guó)名將巴頓 / 蘇聯(lián)領(lǐng)袖斯大林 / 英國(guó)首相丘吉爾 —— 白沙景仰英雄的業(yè)績(jī) 白沙推崇這些偉人博大的智慧與飛翔無(wú)羈的心靈 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 64 “飛翔” 作為白沙品牌識(shí)別的三層理由 ? 第一層理由 —— 符合 消費(fèi)者 吸食香煙時(shí)的心理感受 ? 第二層理由 —— “飛翔”承繼了白沙原有的 品牌 資產(chǎn)，并且對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展設(shè)定了足夠的空間 ? 第三層理由 —— “飛翔”符合長(zhǎng)沙卷煙廠長(zhǎng)期形成的進(jìn)取、向上的 企業(yè)文化及理念 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 強(qiáng)化白沙品牌概念，提升附加值鶴，飛翔，飛的手形飄飄欲仙，象飛起來(lái)一樣心在飛翔 F l y in g自由，無(wú)拘束，暢快淋漓飛一般的快感飛的手形，企業(yè) L o g o ，由靜止到飛翔的過(guò)程不同的場(chǎng)合，不同的背景，烘托同一個(gè) “飛”的主題影視，平面，售點(diǎn)，包裝消費(fèi)者口碑：白沙，就是飛的感覺(jué)廣告目標(biāo)原有品牌資產(chǎn)人們吸煙之感受白沙的核心概念代表一種生活觀念消費(fèi)者購(gòu)買理由總體品牌識(shí)別記憶符號(hào)分品牌的形象支持實(shí)現(xiàn)品牌積累廣告的傳播手段 81 突破香煙廣告特有的困境 ? 香煙廣告日益困難重重，國(guó)際品牌概不例外；從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，電視上完全禁止香煙廣告恐難以避免 ? 突破媒體困境傳播品牌，對(duì)香煙品牌是一大挑戰(zhàn) ? 必須發(fā)掘新的廣告媒體，如萬(wàn)寶路贊助一級(jí)方程式賽車；沙龍網(wǎng)球賽； 555越野汽車?yán)惖鹊? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新 82 白沙廣告?zhèn)鞑ゼ懊浇檫x擇原則 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新 緊扣“飛翔”主題，創(chuàng)意廣告表現(xiàn)、選擇廣告媒體、安排促銷場(chǎng)地、組織營(yíng)銷活動(dòng) 集中廣告資源，強(qiáng)勢(shì)推廣白沙品牌；從整體上達(dá)到廣告?zhèn)鞑チ己玫男詢r(jià)比！ 83 廣告操作 （之一） —— 發(fā)掘機(jī)場(chǎng)、航空廣告空間 ? 理由：與“我心飛翔”高度吻合，與消費(fèi)者心靈互動(dòng) ? 選擇全國(guó)各 主要機(jī)場(chǎng) ，全面鋪開(kāi)白沙廣告： 登機(jī)牌背面廣告 / 機(jī)場(chǎng)
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