(藍(lán)創(chuàng))白沙品牌演示(編輯修改稿)
2025-03-18 14:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 象嚴(yán)重老化，年輕一代少有問津 ? RCA在品牌形象更新時，必須考慮保住老顧客 ? RCA的廣告費(fèi)僅有日本品牌的約五分之一 第四篇 以策略更新品牌形象 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 44 廣告公司的品牌更新方案 ? 分析 A：產(chǎn)品優(yōu)勢 —— 相對日本產(chǎn)品， RCA簡單好用 ? 對策 A：重新定位 —— “ 最終，科技為人服務(wù) ” 強(qiáng)調(diào) RCA不是 技術(shù)的盒子 ，而是娛樂工具 ? 分析 B：形象資產(chǎn) —— 一只沿用已久的小狗 Nipper ? 對策 B：新舊兼顧 —— 針對年輕人 ，引入狗仔 Puppy 第四篇 以策略更新品牌形象 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? 分析 C：廣告難點 —— 費(fèi)用僅為對手的 1/5(約 1000萬 ) ? 對策 C：全年獨家贊助電視節(jié)目“美國家庭幽默小 電影”，獎品為 RCA電視機(jī)和攝錄機(jī) ? 品牌更新效果 ： 1，電視節(jié)目收視率極高，相當(dāng)于廣告費(fèi)放大了 80倍！ 2，獲得年輕群體認(rèn)可，認(rèn)為 RCA是 “一個 主動創(chuàng)新的 電視機(jī)品牌” 第五篇 白沙品牌的整體規(guī)劃 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 51 外界對前期白沙品牌廣告的評價 ? 準(zhǔn)確歸納表達(dá)了白沙煙的價值，與消費(fèi)者有所互動 ? 在煙類廣告中有突破，層次更深入，有專業(yè)感覺 ? 消費(fèi)者正在逐漸認(rèn)識及記憶“ 飛翔的手勢 ” ?“ 鶴舞白沙，我心飛翔 ”在消費(fèi)者中有一定傳播 ?但對目標(biāo)消費(fèi)群的指向 欠明確 52 白沙品牌需要進(jìn)一步強(qiáng)化提升 ? 將吸煙的 生理快感 與 飛翔的心理快感 巧妙聯(lián)系 ? 廣告畫面及人物氛圍應(yīng)具有年輕氣質(zhì)，從而實現(xiàn)白沙品牌 由成熟向年輕化的擴(kuò)展 ? 象征 飛翔的雙手造型 ，需通過廣告和促銷活動，加大出鏡頻度，同時更多變換該手勢出現(xiàn)的背景，以適應(yīng)品牌時尚化 要求， 使飛翔意念與白沙緊密結(jié)合 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第五篇 白沙品牌的整體規(guī)劃 53 白沙品牌最終將實現(xiàn)一次根本的飛越 [ 白沙 ]———— 優(yōu)質(zhì)香煙 》》》 [ 口感 ]———— 吸味良好 》》》 [ 生理快感 ]—— 抽吸時騰云駕霧 》》》 [ 心理感受 ]—— 象飛一樣，無拘無束之自由狀態(tài) 》》》 [ 品牌飛躍 ]—— 象征人類 心靈與思想的自由 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第五篇 白沙品牌的整體規(guī)劃 54 近期操作思路 （今年之內(nèi)） ?品牌核心價值 —— 飛翔 —— “鶴舞白沙，我心飛翔” ?象征 —— 自由、無拘無束、（吸煙時）暢快的感受 ?視覺畫面 —— 必 須同時出現(xiàn)“飛舞的鶴” 和飛翔的手勢， 目的是 拉近品牌與飛翔的聯(lián)系 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第五篇 白沙品牌的整體規(guī)劃 55 中長期發(fā)展方向 （一年之后開始） ? 品牌個性 —— 飛翔 —— “鶴舞白沙，我心飛翔” ? 獨有視覺符號 —— 飛翔的手勢 ? 消費(fèi)心理感受 —— （吸煙）飛一般的快感 ?“飛鶴”形象淡化， 以手勢為主進(jìn)行全方位創(chuàng)意演繹 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第五篇 白沙品牌的整體規(guī)劃 56 未來廣告創(chuàng)意發(fā)展的 品牌積累 規(guī)定 ? 分品牌的任何廣告形式， 都必須以“飛翔” 的意念，作為廣告創(chuàng)意和形象的線索 ? 各個分品牌， 不能擁有或強(qiáng)調(diào)各自獨立的、與飛翔不相關(guān)的廣告口號 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第五篇 白沙品牌的整體規(guī)劃 61 “飛翔”與白沙香煙品牌的多層次關(guān)聯(lián) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 吸白沙象征掙脫束縛， 思想起飛，創(chuàng)造成就 吸白沙作為審美， 有種 飛揚(yáng)的魅力 吸白沙作為時尚， 讓人 神采飛揚(yáng) 吸白沙調(diào)節(jié)心情， 令 情緒高漲 吸白沙， 有 飛翔的快感 自我實現(xiàn) 自尊 愛與歸屬 安全 生理需求 馬斯洛心理學(xué) 需求層次 看得見的“飛” 鶴飛，精神煥發(fā) 看不見的“飛” 思想與心靈放飛 統(tǒng)一的符號 —— 飛翔手勢 （及象征圖案） 62 生活中可以聯(lián)想到的 “飛翔” 手勢 ? 彈琴的手 / 音樂指揮的手 / 打太極的手 / 擊掌慶賀的手 ? 高山吶喊的手 / 敲手鼓的手 / 方向盤上的手 / 飛吻的手 ? 籃球投籃的手 / 起跑線上的手 / 敲電腦鍵盤的手 ? 芭蕾舞《天鵝湖》的手 / 舞蹈《孔雀舞》的手 …… 若白沙飛翔手勢能被廣泛識別，即品牌成功之時 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 63 “飛翔” 之最高層次 —— 飛翔的心 ? 歷史上偉大的藝術(shù)家、科學(xué)家、政治家，無一例外都具有沖破束縛的天然傾向，都有一顆飛翔的心 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 ? 中國文化泰斗魯迅 / 法國哲學(xué)家薩特 /
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