白沙品牌策略藍(lán)色創(chuàng)意-在線瀏覽
2025-03-25 13:26本頁面
【正文】 象征圖案） 62 生活中可以聯(lián)想到的 “飛翔” 手勢 ? 彈琴的手 / 音樂指揮的手 / 打太極的手 / 擊掌慶賀的手 ? 高山吶喊的手 / 敲手鼓的手 / 方向盤上的手 / 飛吻的手 ? 籃球投籃的手 / 起跑線上的手 / 敲電腦鍵盤的手 ? 芭蕾舞《天鵝湖》的手 / 舞蹈《孔雀舞》的手 …… 若白沙飛翔手勢能被廣泛識別，即品牌成功之時(shí) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 63 “飛翔” 之最高層次 —— 飛翔的心 ? 歷史上偉大的藝術(shù)家、科學(xué)家、政治家，無一例外都具有沖破束縛的天然傾向，都有一顆飛翔的心 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 ? 中國文化泰斗魯迅 / 法國哲學(xué)家薩特 / 美國科學(xué)家愛因斯坦 —— 白沙追隨天才的思索 ? 美國名將巴頓 / 蘇聯(lián)領(lǐng)袖斯大林 / 英國首相丘吉爾 —— 白沙景仰英雄的業(yè)績 白沙推崇這些偉人博大的智慧與飛翔無羈的心靈 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 64 “飛翔” 作為白沙品牌識別的三層理由 ? 第一層理由 —— 符合 消費(fèi)者 吸食香煙時(shí)的心理感受 ? 第二層理由 —— “飛翔”承繼了白沙原有的 品牌 資產(chǎn)，并且對品牌未來發(fā)展設(shè)定了足夠的空間 ? 第三層理由 —— “飛翔”符合長沙卷煙廠長期形成的進(jìn)取、向上的 企業(yè)文化及理念 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 強(qiáng)化白沙品牌概念，提升附加值鶴，飛翔，飛的手形飄飄欲仙，象飛起來一樣心在飛翔 F l y in g自由，無拘束，暢快淋漓飛一般的快感飛的手形，企業(yè) L o g o ，由靜止到飛翔的過程不同的場合，不同的背景，烘托同一個(gè) “飛”的主題影視，平面，售點(diǎn)，包裝消費(fèi)者口碑：白沙，就是飛的感覺廣告目標(biāo)原有品牌資產(chǎn)人們吸煙之感受白沙的核心概念代表一種生活觀念消費(fèi)者購買理由總體品牌識別記憶符號分品牌的形象支持實(shí)現(xiàn)品牌積累廣告的傳播手段 81 突破香煙廣告特有的困境 ? 香煙廣告日益困難重重，國際品牌概不例外；從長遠(yuǎn)看，電視上完全禁止香煙廣告恐難以避免 ? 突破媒體困境傳播品牌，對香煙品牌是一大挑戰(zhàn) ? 必須發(fā)掘新的廣告媒體，如萬寶路贊助一級方程式賽車；沙龍網(wǎng)球賽； 555越野汽車?yán)惖鹊? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新 82 白沙廣告?zhèn)鞑ゼ懊浇檫x擇原則 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新 緊扣“飛翔”主題，創(chuàng)意廣告表現(xiàn)、選擇廣告媒體、安排促銷場地、組織營銷活動(dòng) 集中廣告資源，強(qiáng)勢推廣白沙品牌；從整體上達(dá)到廣告?zhèn)鞑チ己玫男詢r(jià)比！ 83 廣告操作 （之一） —— 發(fā)掘機(jī)場、航空廣告空間 ? 理由：與“我心飛翔”高度吻合，與消費(fèi)者心靈互動(dòng) ? 選擇全國各 主要機(jī)場 ，全面鋪開白沙廣告： 登機(jī)牌背面廣告 / 機(jī)場建設(shè)費(fèi)背面廣告 / 行李車牌廣告 / 侯機(jī)廳及機(jī)上電視廣告 / 航空雜志廣告 / 機(jī)場燈箱廣告 / 送客車車身廣告 / 航空公司送票信封廣告 …… Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新 84 廣告操作 （之二） —— 與電視臺合辦“飛翔”娛樂節(jié)目 ? 理由：變相登上大眾媒體，讓白沙的飛翔家喻戶曉 ? 選擇強(qiáng)勢媒體湖南衛(wèi)視，合辦“ 今夜飛翔 ”娛樂節(jié)目 一臺消費(fèi)者參與互動(dòng)的飛翔主題晚會，每周五播一次： 用畫面或照片描述飛、用手勢或形體表演飛、用家庭攝像表現(xiàn)飛、用聲音表現(xiàn)飛、講飛的故事、看飛的錄象節(jié)目、欣賞動(dòng)物的飛、比誰摺的紙飛機(jī)飛得遠(yuǎn) …… 設(shè)每周大獎(jiǎng) /半年巨獎(jiǎng) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新 85 廣告操作 （之三） —— 夜店等消費(fèi)場所攻心促銷 ? 理由：在香煙消費(fèi)的時(shí)尚場合，完成品牌更新任務(wù) ? 選擇省會以上大城市知名夜總會、酒巴、迪廳促銷 夜晚年輕人在一起，要的就是無拘無束，要的就是飛！“ 黑夜里，讓自己飛得最高 ”主題夜店促銷： 制作發(fā)放以飛翔手勢為畫面的熒光胸章 / 其它發(fā)光的娛樂小禮品 / 熒光杯墊、臺卡等 / 促銷小姐免費(fèi)贈白沙煙 …… Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新 86 廣告操作 （之四） —— 網(wǎng)絡(luò)促銷引導(dǎo)網(wǎng)上售煙 ? 理由：網(wǎng)上購物為收入良好的年輕一族，值得爭取 ? 建立白沙“我心飛
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