【正文】 02:33:1502:33:1502:333/12/2023 2:33:15 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 02:33:1502:33:1502:33Sunday, March 12, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 , March 12, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 12日星期日 2時(shí) 33分 15秒 02:33:1512 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 上午 2時(shí) 33分 :33March 12, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 這類禮品從關(guān)心消費(fèi)者細(xì)處著眼，能與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，為品牌贏得美譽(yù)度 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新 91 企業(yè) 徽標(biāo) 與飛翔 手勢(shì) 的統(tǒng)一 ? 兩者統(tǒng)一，有助加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象 ? 在影視廣告結(jié)尾，可由飛翔手勢(shì)逐漸疊化為外型相似的企業(yè)徽標(biāo)，增強(qiáng)品牌與飛翔的聯(lián)系 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第九篇 品牌塑造從今天開始 92 促成白沙飛翔形象的 抽象化傳播 ? 持之以恒、長久地推廣白沙品牌形象，可以使白沙 飛翔的手勢(shì) 逐漸深入人心，并漸漸脫離手勢(shì)而演化為 抽象的飛翔造型 ，這是白沙品牌推廣的最高境界 ? 舉例：大眾汽車平面廣告系列 —— 可口可樂系列廣告 —— Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第九篇 品牌塑造從今天開始 93 白沙 “飛翔”意念 之未來抽象發(fā)展 ? 一本展開的書 / 一輛打開兩邊側(cè)門的汽車 / 一條路向兩個(gè)方向延伸 …… ? 兩片向上生長的樹葉 / 鐘表指向 10點(diǎn) 10分 / 交叉擺放的兩面旗幟 …… 所有由原點(diǎn)向兩側(cè) 45度上方向延伸的畫面，均為“飛”！ Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第九篇 品牌塑造從今天開始 93 創(chuàng)作白沙品牌獨(dú)有的關(guān)于飛翔的音樂 ? 形象之外，聲音是實(shí)現(xiàn)傳播的又一方法；象 萬寶路 駿馬的嘶鳴與雄渾的音樂，又如 英特爾 獨(dú)有的聲效，都是以聲音輔助品牌傳播的經(jīng)典案例 ? 白沙可專門創(chuàng)作一條 “我心飛翔”音樂 ，以振翅的聲響和悠揚(yáng)的鶴鳴為元素，營造“飛”的 高潮 。 :33:1502:33:15March 12, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 2時(shí) 33分 :33March 12, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 , March 12, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。[鑄造有文化傳承的白沙品牌 ] 關(guān)于白沙品牌發(fā)展的整體執(zhí)行策略 第一篇 什么是品牌 ？ 11 品牌的基本特征 ? 鮮明個(gè)性 （吸引人的注意力，讓人產(chǎn)生興趣） ? 差別化 （個(gè)性是獨(dú)占的，人們對(duì)品牌有一對(duì)一的聯(lián)想） ? 持續(xù)性 （品牌個(gè)性是長期形成的，積累是必由之路） Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第一篇 什么是品牌 ？ 12 品牌的基本作用 ? 品牌，是規(guī)避單純價(jià)格競(jìng)爭的一種手段 （品牌所具有的附加值，在每件商品上都會(huì)以價(jià)格體現(xiàn)） ? 品牌，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤最大化的保證 （每一個(gè)新產(chǎn)品的推出，都可以借原品牌增加價(jià)值） Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第一篇 什么是品牌 ？ Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 13 品牌于 形而上 的意義 ? 真正的品牌 ， 能夠向消費(fèi)者傳遞一種 生活方式 （ 人們?cè)谙M(fèi)此商品時(shí) ， 被賦予了一種象征性的意義 ） ? 品牌 ， 最終在改變?nèi)藗兊?生活態(tài)度 / 生活觀點(diǎn) （ 人們更換品牌 ， 越來越多地取決于精神感受 ） 第一篇 什么是品牌 ？ Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 1 4 品牌建設(shè)的“堆土理論” ? 品牌如大壩 ， 要在波濤洶涌中矗立不塌 ， 就需要不斷加固：堆土 ， 夯實(shí)；堆土 ， 夯實(shí) …… ? 市場(chǎng)環(huán)境波濤洶涌 ， 品牌欲在市場(chǎng)競(jìng)爭中任憑沖擊而不倒 ， 靠的是 品牌積累 —— 新品推出 、 促銷 、 每一次廣告 …… ， 不斷地增厚品牌的勢(shì) 第一篇 什么是品牌 ？ Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 1 5 關(guān)于品牌的結(jié)論 ? 名牌 只要不斷叫賣就可以形成 ? 名牌 可以通過高額廣告費(fèi)造就 ? 名牌 有高知名度但沒有購買使用時(shí)的心理附加值 ? 所以 ， 嚴(yán)格意義上 ， 名牌不是品牌 ！ 第一篇 什么是品牌 ？ Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 1 6 典型的品牌 (Brands)和名牌 (Trade Mark) ? 麥當(dāng)勞 —— 品牌核心價(jià)值 —— 開心 、 歡樂 (1955) ? 百事可樂 —— 品牌核心價(jià)值 —— 年輕 、 活力 (60年代 ) ? 可口可樂 —— 品牌核心價(jià)值 —— 樂觀 、 熱情 (1931) ? 舉凡品牌 ， 都用人類共通的 情感需求 來引導(dǎo)生活方式 ? 非常可樂 —— 核心價(jià)值 —— 民族的 ？ 城市或農(nóng)村的 ？ 第二篇 品牌傳播的兩個(gè)層面 21 品牌如何打動(dòng)消費(fèi)者？ ? 感性符號(hào) —— 為品牌尋找一個(gè) 感性（視覺或聽覺