專科公共關(guān)系學(xué)第二章-在線瀏覽
2025-03-17 22:10本頁面
【正文】 性和盲目性。 文化體系特性 : 個(gè)人主義 — 富于自由浪漫的色彩； 英雄主義 — 崇拜巨人、偉人 ,富于競爭精神； 理性主義 — 注重嚴(yán)密的法規(guī) ,崇尚教條、數(shù)據(jù)和實(shí)效。 第二節(jié) 公共關(guān)系在美國的興起 (二 )、 政治條件 民主政治取代專制政治。 平民背景 ,曾受宗教迫害 較強(qiáng)烈的平等意識 。 三權(quán)分立的民主政治體制較為鞏固。 民主政治通過代議制、納稅制、選舉制的民主制度實(shí)現(xiàn)。 第二節(jié) 公共關(guān)系在美國的興起 (三 )、 經(jīng)濟(jì)條件 市場經(jīng)濟(jì)取代小農(nóng)經(jīng)濟(jì)。社會聯(lián)系主要靠血緣 ,地緣 ,人緣關(guān)系 .這種關(guān)系 :一是非常狹隘 ,二是相當(dāng)穩(wěn)固 ,三是極端封閉 . “ 雞犬之聲相聞，民至死不相往來” 市場經(jīng)濟(jì) 賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場。 第二節(jié) 公共關(guān)系在美國的興起 (四 )、 技術(shù)條件 大眾傳播超越個(gè)體傳播。 印刷技術(shù)普及 — 報(bào)刊媒介 — 電子技術(shù)的進(jìn)步 現(xiàn)代信息社會極高的傳播廣度 ,速度與深度及高保真 ,費(fèi)用低廉 。 第二節(jié) 公共關(guān)系在美國的興起 二、公共關(guān)系在美國的興起與發(fā)展 (一 )、巴納姆時(shí)期 公共關(guān)系的發(fā)端 便士報(bào)運(yùn)動 扒糞運(yùn)動 (揭丑運(yùn)動 ) 其信條 “ 凡宣傳皆好事” 其特點(diǎn) :置公眾的利益而不顧 ,任意編造謊言和神話 ,利用新聞媒介”愚弄公眾”。人們也由此明確了在公共關(guān)系活動中必須奉行誠實(shí)、公正和維護(hù)公眾利益的原則和精神。 李在紐約創(chuàng)辦了第一家正式營業(yè)的公共關(guān)系事務(wù)所，使公共關(guān)系成為一種獨(dú)立的職業(yè)?！? 其信條 “ 公眾應(yīng)當(dāng)被告知” (講真話 )。 對公眾輿論缺乏科學(xué)調(diào)查 ,有藝術(shù)而無科學(xué) 。 其公共關(guān)系意義：明確了“說真話”的現(xiàn)代公共關(guān)系思想 ,出色的公共關(guān)系實(shí)踐工作 ,被后人稱為“公共關(guān)系的締造者”。 伯內(nèi)斯時(shí)期 公共關(guān)系的學(xué)科化階段 1923年 , “ 公共關(guān)系之父”愛德華 同年出版 《 輿論明鑒 》 、《 公眾輿論的形成 》 被稱為是公共關(guān)系理論發(fā)展史上的“第一個(gè)里程碑”的專著。 其信條 — “ 投公眾之所好”。 第二節(jié) 公共關(guān)系在美國的興起 (四 )、 現(xiàn)代時(shí)期 卡特利普和森特 美國著名公共關(guān)系專家卡特利普和森特 ,在其所著《 有效的公共關(guān)系 》 中 ,提出了“雙向?qū)ΨQ”的公共關(guān)系模式 ,成為現(xiàn)代公共關(guān)系的重要標(biāo)志。 哈羅博士在斯坦福大學(xué)開設(shè)公共關(guān)系課程。 1952年，卡特利普和森特合著出版權(quán)威性專著 《 有效的公共關(guān)系 》 ，在美國被譽(yù)為”公共關(guān)系的圣經(jīng)“。 格魯尼格教授主持“卓越公共關(guān)系和傳播管理”的課題研究接近尾聲。 第二節(jié) 公共關(guān)系在美國的興起 三、公共關(guān)系的迅速發(fā)展
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