專科公共關(guān)系學(xué)第二章-文庫吧
2025-02-03 22:10 本頁面
【正文】 對局限于“形而上”的人文關(guān)系上，盡管在理念上較為發(fā)達和完備，但在“形而下”的層次上缺乏對規(guī)范化操作方法的研究。 第一節(jié) 現(xiàn)代社會以前的 類 公共關(guān)系 (三 )、古代類公共關(guān)系的總體特點： 古代的類公共關(guān)系活動，產(chǎn)生于與現(xiàn)代社會經(jīng)濟基礎(chǔ)、社會結(jié)構(gòu)和傳播媒介完全不同的環(huán)境之中，受到歷史條件的限制，自然不能跟現(xiàn)代公共關(guān)系活動同日而語、等量齊觀。古代的類公共關(guān)系無論從理論建樹和操作技巧上，都是比較原始、隨意、粗糙、未成”體統(tǒng)”的，帶有明顯的自發(fā)性和盲目性。 第二節(jié) 公共關(guān)系在美國的興起 一、公共關(guān)系為什么會 在美國產(chǎn)生 ? (一 )文化條件 由”理性”轉(zhuǎn)向”人性”。 文化體系特性 : 個人主義 — 富于自由浪漫的色彩； 英雄主義 — 崇拜巨人、偉人 ,富于競爭精神； 理性主義 — 注重嚴密的法規(guī) ,崇尚教條、數(shù)據(jù)和實效。 “ X人性”到“ Y人性” 純理性文化轉(zhuǎn)向人性文化 社會生活、社會交往更趨開明化、開放化 尊重人性、尊重個人感情和尊嚴的、人文的、開放的文化是公共關(guān)系得以滋生和成長的土壤。 第二節(jié) 公共關(guān)系在美國的興起 (二 )、 政治條件 民主政治取代專制政治。 多民族移民國家 ,國民中具有較強的平等意識。 平民背景 ,曾受宗教迫害 較強烈的平等意識 。 民族不同 ,語言不同 ,習(xí)俗不同 產(chǎn)生相互依靠、相互幫助的觀念。 三權(quán)分立的民主政治體制較為鞏固。 立法權(quán) ,行政權(quán)和司法權(quán)相互獨立 ,互相制衡。 民主政治通過代議制、納稅制、選舉制的民主制度實現(xiàn)。 民主政治取代專制政治 ,必然促進公共關(guān)系的產(chǎn)生。 第二節(jié) 公共關(guān)系在美國的興起 (三 )、 經(jīng)濟條件 市場經(jīng)濟取代小農(nóng)經(jīng)濟。 小農(nóng)經(jīng)濟 — 生產(chǎn)組織方式以一家一戶為基本單位 ,一村一鄉(xiāng)為界限 。社會聯(lián)系主要靠血緣 ,地緣 ,人緣關(guān)系 .這種關(guān)系 :一是非常狹隘 ,二是相當穩(wěn)固 ,三是極端封閉 . “ 雞犬之聲相聞，民至死不相往來” 市場經(jīng)濟 賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場。 市場的主動權(quán)已經(jīng)交給了顧客，爭取市場、爭取顧客、爭取公眾直接促成了公共關(guān)系的興起。 第二節(jié) 公共關(guān)系在美國的興起 (四 )、 技術(shù)條件 大眾傳播超越個體傳播。 烽火報訊 ,快馬加鞭 傳播速度極慢 ,傳播范圍狹小 ,失真率極高 。 印刷技術(shù)普及 — 報刊媒介 — 電子技術(shù)的進步 現(xiàn)代信息社會極高的傳播廣度 ,速度與深度及高保真 ,費用低廉 。 大眾傳播為公共關(guān)系的產(chǎn)生提供了必要的技術(shù)與方法。 第二節(jié) 公共關(guān)系在美國的興起 二、公共關(guān)系在美國的興起與發(fā)展 (一 )、巴納姆時期 公共關(guān)系
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