產(chǎn)品及其創(chuàng)新策略-在線瀏覽
2025-03-13 17:40本頁面
【正文】 47射總裁 3/24/2023 Q:質(zhì)量與顧客需求哪個重要 ? 3/24/2023 ? 產(chǎn)品組合決策 ? 產(chǎn)品線： 指在功能上能滿足同一顧客群的一組產(chǎn)品。 ? 產(chǎn)品組合的寬度： 指產(chǎn)品組合中所擁有的 產(chǎn)品線 的數(shù)目。 ? 產(chǎn)品組合的深度： 產(chǎn)品項目中每一個品牌所含不同花色、規(guī)格、質(zhì)量、產(chǎn)品數(shù)目的多少（寶馬 5系 7款車） 。 3/24/2023 以代表性產(chǎn)品表示的 PG公司產(chǎn)品組合的寬度和長度 產(chǎn)品組合的寬度 洗發(fā)水 洗衣粉 牙膏 香皂 洗液 飄柔 汰漬 佳潔士 舒膚佳 Wondra 海飛絲 高露潔 玉蘭油 Noxema 潘婷 激爽 Oil of Olay 伊卡璐 潤妍 沙宣 產(chǎn)品線長度 3/24/2023 ?擴大產(chǎn)品組合 Enlarge Product Mix ?產(chǎn)品線延伸 Product Line Length ?增加產(chǎn)品線 Add product line ?增加產(chǎn)品組合深度 Add the depth of product mix ?縮減產(chǎn)品組合 Cut Product Mix Case：杰克 其目的用以識別某（幾）個銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手區(qū)別開來。 ?品牌是能夠為企業(yè)帶來預(yù)期經(jīng)濟效益的資產(chǎn)。 3/24/2023 汽車品牌標(biāo)識 3/24/2023 ?品牌實質(zhì)上代表著賣者對買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾 , （以 BENZ汽車為例） ? 屬性 ： 奔馳代表著“好的機械設(shè)計”、“好工藝”。 ? 價值觀：注重性能好、安全、威望。 ? 品牌的內(nèi)涵 3/24/2023 ?品牌的作用 3/24/2023 品牌是一種資產(chǎn)， 品牌能改變對產(chǎn)品的看法， 品牌具有溢價的功能 3/24/2023 3/24/2023 2023 年度 “全球最佳品牌排行榜 國 家 上榜數(shù)量 行 業(yè) 美國 51 德國 11 法國 9 日本 7 瑞士 4 意大利 4 英國 4 荷蘭 2 加拿大 2 韓國 2 瑞典 2 芬蘭 1 西班牙 1 3/24/2023 Interbrand 2023中國品牌價值排行榜 前 10名主要集中在金融保險、網(wǎng)絡(luò)和酒類 。中行在美國有 5家營業(yè)點，工行只有一家，主流消費者是中國城的僑民和福建的偷渡客。以 產(chǎn)業(yè)鏈條為紐帶，以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為載體，發(fā)展一 批專業(yè)特色鮮明、品牌形象突出、服務(wù)平臺完 備的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群。 已經(jīng)具有自主品牌的中小企業(yè)，面臨如何提升品牌影響力，成為強勢品牌的挑戰(zhàn)。 3/24/2023 品牌策略（ 1） 避強定位 ?避強定位 ： 是指企業(yè)力圖避免與實力最強
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