市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)(2)-在線瀏覽
2025-03-10 23:08本頁面
【正文】 司微觀環(huán)境 ① 供應(yīng)商 – 提供公司生產(chǎn)產(chǎn)品與提供服務(wù)所需的資源，是“價(jià)值傳遞系統(tǒng)”中的重要一環(huán)。經(jīng)銷商、貨物儲(chǔ)運(yùn)商、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu) 和金融中介。 ④ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 以相似產(chǎn)品和服務(wù)滿足目標(biāo)市場(chǎng)的那些公司。 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 將深入研究。 ? 經(jīng)濟(jì) – 指影響購(gòu)買力和購(gòu)買類型的因素。 ? 自然 – 指作為生產(chǎn)投入或受營(yíng)銷活動(dòng)影響的自然資源 。 ? 政治法律 – 影響與限制一個(gè)社會(huì)中的組織和個(gè)人的法律、 機(jī)構(gòu)和團(tuán)體。 中國(guó)人口的主要趨勢(shì) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 消費(fèi)類型的 變化 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 收入變化 營(yíng)銷者 所關(guān)注的 主要經(jīng)濟(jì)因素 自然環(huán)境 原材料短缺 污染的惡化 政府干預(yù) 自然環(huán)境的 影響力量 技術(shù)環(huán)境 變化日新月異 機(jī)會(huì)無窮無盡 規(guī)章制度日益增多 產(chǎn)品實(shí)用，價(jià)格下降 技術(shù)環(huán)境問題 政治法律環(huán)境 法律 日益增多、 日益規(guī)范 執(zhí)法力度 日益加強(qiáng) 日益重視 社會(huì)責(zé)任和 倫理道德 突出趨勢(shì) 社會(huì)文化環(huán)境 組織觀 自然觀 自我觀 社會(huì)觀 宇宙觀 他人觀 一個(gè)社會(huì)的 文化價(jià)值 思考三 。 微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境是截然分開的嗎？二者之間 存在聯(lián)系嗎？請(qǐng)舉例說明。波特提出 邁克爾 國(guó)際環(huán)境： 多國(guó)、多區(qū)域環(huán)境差異大。 營(yíng)銷信息系統(tǒng)（ marketing information system MIS)： 由人、設(shè)備和程序組成，為營(yíng)銷決策者 收集、挑選、分析、評(píng)估和分配需要的、及時(shí)的和準(zhǔn)確信息 的系統(tǒng)。 為什么 需要信息？ 營(yíng)銷環(huán)境 戰(zhàn)略規(guī)劃 顧客需要 競(jìng)爭(zhēng) 營(yíng)銷信息系統(tǒng)結(jié)構(gòu) 開發(fā)信息 營(yíng)銷決策支持系統(tǒng) 內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) 營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng) 營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng) 提供信息 評(píng)價(jià)信息需要 營(yíng)銷經(jīng)理 營(yíng)銷環(huán)境 營(yíng) 銷 決 策 和 傳 播 內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) 訂單收款系統(tǒng) 銷售信息系統(tǒng) 營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng) 營(yíng)銷人員 競(jìng)爭(zhēng)者 顧問咨詢 情報(bào)供應(yīng)商 中間商 營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng) ——調(diào)研程序 界定問題和確定調(diào)研目標(biāo) 制定調(diào)研計(jì)劃 實(shí)施調(diào)研計(jì)劃：收集、分析信息 解釋和報(bào)告調(diào)研發(fā)現(xiàn) 制定調(diào)研計(jì)劃 資料來源 調(diào)研方法 調(diào)研工具 抽樣計(jì)劃 接觸方法 營(yíng)銷決策支持系統(tǒng) 統(tǒng)計(jì)工具 模 型 優(yōu)化程序 思考五 。 一個(gè)完整的營(yíng)銷信息系統(tǒng)包含幾部分？各部分的 作用是什么？ 你有關(guān)于營(yíng)銷信息系統(tǒng)重要性的親身體
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1