企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃第13章：企業(yè)形象策劃-在線瀏覽
2025-03-09 18:26本頁(yè)面
【正文】 施多角化的經(jīng)營(yíng)后 ， 企業(yè)形象的一貫性 、 統(tǒng)一性逐漸喪失； ? 企業(yè)名稱(chēng)與商品形象不符； ? 企業(yè)知名度低； ? 企業(yè)形象因營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中某種事故受損 ， 產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)； ? 缺少能代表企業(yè)的統(tǒng)一性標(biāo)志； ? 人才吸引力差； ? 商品與商標(biāo)形象出現(xiàn)分歧； ? 當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與企業(yè)形象無(wú)法配合； 企業(yè)導(dǎo)入 CIS要尋找好的時(shí)機(jī) ， 以下時(shí)機(jī)可供選擇和利用； ? —— 新公司成立 ， 合并成企業(yè)集團(tuán)； ? —— 創(chuàng)業(yè)周年或若干年紀(jì)念日； ? —— 企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)內(nèi)容 ， 朝著多角化發(fā)展； ? —— 進(jìn)軍海外市場(chǎng) ， 邁向國(guó)際化經(jīng)營(yíng)； ? —— 新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與上市； ? —— 解脫經(jīng)營(yíng)危機(jī) ， 停滯的事業(yè)得以活絡(luò)； ? —— 消除負(fù)面效應(yīng) ， 糾正企業(yè)失態(tài) ， 端正企業(yè)形象 ， 使二者統(tǒng)一； ? —— 企業(yè)改組或經(jīng)營(yíng)高峰更換 ， 全面創(chuàng)新； ? —— 提升品牌或品牌升格為企業(yè)商標(biāo)； ? —— 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品個(gè)性模糊 ， 品牌差異性不明顯； ? —— 經(jīng)營(yíng)理念的重整； 企業(yè)形象策劃的程序 ? ? ? ? ? ? 13． 5 企業(yè)整體形象系統(tǒng)的核心 ? 企業(yè)整體形象戰(zhàn)略的核心在于加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè) 。 它由經(jīng)營(yíng)觀念文化 、 企業(yè)管理文化和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)文化所組成 。 現(xiàn)代社會(huì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表面看起來(lái)是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng) 、 價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng) ， 而實(shí)質(zhì)是企業(yè)內(nèi)在活力與動(dòng)力的競(jìng)爭(zhēng) ， 而企業(yè)的內(nèi)在活力與動(dòng)力正是通過(guò)企業(yè)文化現(xiàn)象表現(xiàn)出來(lái)的 。 企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念文化建設(shè)包括確立市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念和營(yíng)銷(xiāo)道德規(guī)范。 ? 范 習(xí)題： ? 什么是 CIS？ 為什么說(shuō) CIS戰(zhàn)略的實(shí)施是實(shí)現(xiàn)自我統(tǒng)一性和人格統(tǒng)一性的過(guò)程 ？ ? CIS與工業(yè)設(shè)計(jì) 、 企業(yè)管理分別有何區(qū)別 ？ ? 企業(yè)形象系統(tǒng)由哪幾個(gè)部分構(gòu)成 ？ 各子系統(tǒng)分別包括哪些內(nèi)容 ？ ? CIS是怎樣興起與發(fā)展的 ？ ? 中國(guó)為什么要導(dǎo)入 CIS？ ? 導(dǎo)入 CIS有哪幾種模式 ？ 有哪些時(shí)機(jī)適合導(dǎo)入 CIS？ ? 企業(yè)文化建設(shè)包括哪些方面 ？ 靜夜
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