某酒業(yè)公司企業(yè)文化課件-在線瀏覽
2025-03-09 15:57本頁面
【正文】 酒 ”，以茅臺 “工程營銷、文化營銷、感情營銷、服務營銷、個性營銷、誠信營銷、事件營銷、網(wǎng)絡營銷 ”八大營銷為指導，開拓名將酒市場，公司具有完善的市場運作理念和豐富的市場營銷經(jīng)驗。 * 名將酒是貴州茅臺酒股份有限公司在新世紀，實施個性化營銷戰(zhàn)略而專門為中國軍隊特制的世紀品牌，它代表著國酒人對人民軍隊的崇高敬意，同時也是國酒茅臺與中國革命和人民子弟兵深厚感情的結晶。名將酒成長的一個體會名將酒成長的一個體會 文化力就是企業(yè)核心競爭力的源泉。 企業(yè)文化反映了一種致力于物質生產(chǎn)的精神氣質，一種企業(yè)經(jīng)營哲學和自我超越的生活態(tài)度。 團隊共同認知的 價值觀 與眾不同的 企業(yè)形象名將企業(yè)文化的誕生過程： 內在經(jīng)營資源 外在市場環(huán)境企業(yè)定位文化概念CISMI理念識別VIBI活動識別視覺識別企業(yè)的心企業(yè)的手企業(yè)的臉名將企業(yè)文化的溝通過程： 事 人 物傳播多元化對外廣告宣傳公關活動公益活動終端促銷新聞造勢理念共識化對內理念分享精神溝通教育培訓團隊建設形象系統(tǒng)化識別VI系統(tǒng)建立VI系統(tǒng)導入與管理VI環(huán)境識別名將企業(yè)文化的特征：兩高、兩強、三型兩高兩強目標高：做國酒茅臺的優(yōu)秀先鋒境界高：以名將酒事業(yè)為己任，不以名將酒利益為己有企業(yè)文化創(chuàng)新力強企業(yè)核心競爭能力強三型 學習型、尊重型、競爭型名將的戰(zhàn)略目標： 以競爭的眼光來制定發(fā)展戰(zhàn)略，強化學習型企業(yè)文化建設；用創(chuàng)新的方法，整合有效資源，用 5~10年時間，使名將品牌成為中國白酒行業(yè)具有影響力的品牌。公司使命：傳承國酒文化 打造名將品牌質量理念：國酒茅臺的品質保障無限的質量服務我們進入市場的原則是： 有利于提升茅臺國酒品牌形象 有利于發(fā)揮公司核心競爭能力 有利于發(fā)揮公司資源綜合能力名將酒的使命、名將酒的使命 名將酒，點燃激情燃燒的歲月； 提供綠色白酒，傳播健康飲酒理念； 為提升消費者的健康品質服務； 為員工搭建人生價值的實現(xiàn)平臺。公司愿景? 品牌提升是我們前進的動力? 消費者和客戶是我們服務的上帝? 我們堅信，在前進的路上沒有終點名將企業(yè)文化的具體表現(xiàn)、名將企業(yè)文化的具體表現(xiàn)誠信：百德誠為先，百事信為本，誠信是名將文化的核心。尊重：建立相互尊重的名將拇指文化，讓人人都感到偉大和崇高，在工作中感受生命的意義。分享：一個人最大的智慧就是與別人分享的智慧，只有分享的思 想才有力量，沒有分享，就沒有團隊的成長。名將企業(yè)文化綜合表述、名將企業(yè)文化綜合表述 以誠信構筑名將文化的核心；以傳播健康飲酒理念為名將的使命；用學習溝通和自我超越的企業(yè)精神打造強勢名將酒品牌，用 5~10年的時間成為中國白酒行業(yè)的高端品牌。2）以名將酒事業(yè)為己任，不以名將酒利益為己有。4）做正確的事情，然后把事情做正確。5）大道行簡。6）世界上沒有奇跡，只有專注和聚焦的力量。名將酒廣告定位、名將酒廣告定位紅色、國酒、軍旅文化三位一體名將酒企業(yè)廣告語、名將酒企業(yè)廣告語1）紅色名將 酒中經(jīng)典2）獻給最可愛的人3）國酒茅臺原址釀造，同根同源同 香同味 98% 法則： 品牌的 98%是文化；經(jīng)營的 98%是人性； 資源的 98%是整合；矛盾的 98%是誤會。三是最穩(wěn)定持久的數(shù)字，名將酒 “三個三原則 ”的寓意是做百年事業(yè)。奧運原則： 公正公開公平；奧運主題： 參與競爭合作，更高更快更強；名將育才觀點： 把用人工作變成工作育人，在競爭 中成長，在合作中共贏。③ 1+1 〉 2： 名將在大團隊建設中，特別強調戰(zhàn)略伙伴關系，伙伴關系的實質不僅是平等，更是互補。 大棒＋胡蘿卜 1＋ 1＝聯(lián)想名將 98%法則 三個三原則 奧運精神＋木匠觀點名將酒是激情名將的無形資產(chǎn)、名將的無形資產(chǎn)正確的戰(zhàn)略獨特的品牌學習的團隊創(chuàng)新的文化科學的模式卓越的
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