廣告策劃方案(ppt44頁)-在線瀏覽
2025-02-27 12:35本頁面
【正文】 中標(biāo)價： 廣播廣告 ?特點(diǎn)：傳播速度快、覆蓋面廣、靈活性強(qiáng)、價格便宜 ?缺陷：信息易逝、創(chuàng)意局限 報紙廣告 ?特點(diǎn)：傳播面廣、時間性強(qiáng)、選擇性強(qiáng)、印象深刻、簡易靈活、可信度高 ?缺陷：有效時間短、關(guān)注率低、細(xì)分局限、印刷效果 雜志廣告 ?特點(diǎn)：讀者集中、針對性強(qiáng)；便于保存、有效期長；印刷美觀、表現(xiàn)力強(qiáng) ?缺陷：周期長、靈活性差；受眾局限、影響面窄；制作復(fù)雜、成本較高 戶外廣告 ?特點(diǎn)：選擇性強(qiáng)、成本費(fèi)用小、形式靈活 ?缺陷：信息量有限、檔次較低、宣傳區(qū)域小 廣告媒體選擇 （ 1）廣告媒體選擇的影響因素 ① 媒體性質(zhì)與傳播效果 ② 商品特性 ③ 媒體受眾因素 ④ 競爭對手的特點(diǎn) ⑤ 預(yù)算費(fèi)用 ⑥媒體成本 （ 2）廣告媒體的選擇策略 ① 目標(biāo)市場 ② 產(chǎn)品特性 ③ 消費(fèi)者 ④ 廣告預(yù)算 ⑤ 廣告效果 ?視聽率 ：某一媒體的特定節(jié)目在某一特定時間內(nèi)，特定對象占收視（聽）總量的百分比。 ?毛評點(diǎn)（總視聽率） ：各次廣告?zhèn)鞑ビ|及人數(shù)比例總和。 ?到達(dá)率 ：一定時期內(nèi)， “不同的 ”人或家戶接觸某一媒體刊播的廣告的比例。 ?每千人成本 ：廣告信息到達(dá) 1000人（戶）平均成本費(fèi)用。 專欄：廣告媒體的評價指標(biāo) （ 3）廣告媒體的組合策略 ① 視覺媒體 +視聽媒體 ② 瞬間媒體 +長效媒體 ③ 大眾媒體 +促銷媒體 ④ 媒體覆蓋空間組合 ⑤ “跟隨環(huán)繞 ”媒體組合 1. 廣告發(fā)布時機(jī)策略 （ 1）時序：領(lǐng)先、同步、延時 （ 2）時點(diǎn)：時間、時段 （ 3）時限：作用持續(xù)時間 （ 4）頻率：消費(fèi)者的生活時間規(guī)律 2. 廣告排期策略 （ 1）集中式：季節(jié)性強(qiáng)、新品上
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1