廣告策劃概述(ppt128頁)-在線瀏覽
2025-02-28 05:53本頁面
【正文】 16課，系統(tǒng)介紹了各種應(yīng)用圖案和廣告圖案的設(shè)計(jì)方法，是中國現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的啟蒙教材。 ? 電影：林則徐、李時(shí)珍、烈火中永生。 ? 流行語：毛主席、人民、革命、實(shí)事就是。 ? 1949年 12月上海市人民政府頒布《廣告管理規(guī)則》。 ? 電影宣傳畫：文革前 17年的中國電影富有浪漫現(xiàn)實(shí)主義色彩，而到了 20世紀(jì) 70年代現(xiàn)實(shí)主義斷流。 ? 公益廣告：文革前 17年里，火柴盒是發(fā)布公益廣告的重要媒體。 ? 電影：廬山戀、牧馬人、高山下的花環(huán)、西安事變。 ? 電視：上海灘、霍元甲、四世同堂。 ? 流行語：三中全會(huì)、社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)、法制、一國兩制、中國特色社會(huì)主義。 ? 雜志廣告：以 19791985年期間的雜志廣告來看，主要還是圍繞產(chǎn)品的使用功能和產(chǎn)品外觀來做廣告設(shè)計(jì)的。 ? 電視廣告：有了電視機(jī)就有了電視廣告。隨后，電視廣告迅速發(fā)展。 ? 戶外廣告：外商戶外廣告的進(jìn)入，豐富了中國大陸廣告市場，新材料、新工藝的研發(fā)和使用促進(jìn)了戶外廣告的發(fā)展。佳能、三菱、日立。 ? 宣傳畫和公益廣告：這個(gè)時(shí)期的宣傳畫，形式和內(nèi)容較 5070年代有很大變化，政治題材的比重開始變少，從而關(guān)心生活環(huán)境的“清爽舒適”轉(zhuǎn)變。 1979年《實(shí)用美術(shù)》創(chuàng)刊； 1981年《中國廣告》和《國際廣告》創(chuàng)刊，大量介紹國外優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)案例。 1986~1997的崇洋 ? 社會(huì)背景：深化改革 1986年 8月，江澤民同志為上海廣告公司題寫“發(fā)展廣告事業(yè)，促進(jìn)對外貿(mào)易”，標(biāo)志著我國廣告行業(yè)跨入大發(fā)展的階段。 ? 電影：末代皇帝、秋菊打官司、獅子王、泰坦尼克號、辛德勒名單。 ? 流行語：時(shí)裝、空調(diào)、電腦、股票、申奧、追星、卡拉OK。在“美發(fā)盡在飄柔”系列廣告中，產(chǎn)品背后出現(xiàn)醒目的美國字樣，消費(fèi)者的崇洋心理暴露無遺。 ? 雜志廣告： 90年代初期的雜志廣告主要以女性用品為主，大量洋品牌狂轟濫炸喚起了中國女性的完善自我的情節(jié)。 ? 電視廣告：精美絕倫的拍攝、剪輯、色調(diào)都體現(xiàn)了“崇洋”的審美心理。三九藥業(yè)還把廣告做到了美國。 1991年，攝影工作者懈海龍?jiān)谏絽^(qū)采訪時(shí)為蘇明娟拍攝了一張“大眼睛”的新聞?wù)掌?，隨后以這張照片為主要圖形設(shè)計(jì)的希望工程公益廣告在全國推廣。申奧、申博相繼成功，神州 5號上天，增加了國人的自信心。 ? 電影：甲方乙方、一個(gè)都不能少、英雄、臥虎藏龍、無間道。 ? 流行語：軟件、網(wǎng)站、電子商務(wù)、私家車、包二奶、跳槽、出境游。到了 2023年報(bào)紙廣告的內(nèi)容更加五花八門。女性的性感美得以釋放。 ? 電視廣告：帶有某些暗示性質(zhì)的廣告，大量出現(xiàn)在電視廣告中。好的創(chuàng)意、好的執(zhí)行的戶外廣告精彩紛呈。 第一章 廣告策劃概述 ? 廣告的重要特征： ? （ 1）廣告必須有可以被明確確認(rèn)的 “廣告主 ”。 ? （ 3）廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng)。 ? （ 5）廣告主對廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)。 ? （ 7）廣告作品是廣告活動(dòng)的組成部分，是廣告活動(dòng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)。 ? （ 9）廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說服性的。大部分廣告的目的是銷售商品和服務(wù)，以獲得利潤。 1998年，王府井百貨 80萬聘請美國麥肯錫公司進(jìn)行戰(zhàn)略咨詢策劃； 沈陽三和興集團(tuán)投資 1000萬聘請安達(dá)信公司 做企業(yè) “保姆 ”； ? 葉茂中 葉茂中策劃公司董事長 ? 華紅兵 北京華紅兵營銷院院長 ? 高 峻 梅高（中國）創(chuàng)意咨詢公司董事長 ? 何學(xué)林 何學(xué)林大策劃室首席策劃 ? 蒼 石 奧古特品牌營銷 (上海 )咨詢機(jī)構(gòu)首席策劃 ? 李光斗 中央電視臺(tái)品牌顧問 ? 朱玉童 深圳采納策劃機(jī)構(gòu)總裁 ? 翁向東 上海杰信咨詢有限公司總經(jīng)理兼策劃總監(jiān) ? 王志綱 王志綱工作室總策劃 ? 余明陽 上海交通大學(xué)品牌研究所所長 ? 譚新政 北京五洲創(chuàng)意營銷策劃有限公司董事長 ? …… 第一章 廣告策劃概述 策劃是一個(gè)古老的概念 ? 關(guān)于馬的故事 關(guān)鍵詞：千里馬、骨頭、 500金 ? 中國輝煌的策劃時(shí)代 ——春秋戰(zhàn)國 關(guān)鍵詞：合縱、連橫、孫子兵法、三十六計(jì) ? 朝鮮戰(zhàn)爭 ——美國出兵朝鮮，中國將會(huì)怎樣？ 關(guān)鍵詞：德林資詢、 500萬美元、 一句話、 328頁資料 第一章 廣告策劃概述 ? 點(diǎn)子 ? 謀略 ——田忌賽馬：對
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1