廣告策劃方案(ppt44頁)(完整版)
【正文】 報紙廣告 ?特點：傳播面廣、時間性強、選擇性強、印象深刻、簡易靈活、可信度高 ?缺陷：有效時間短、關(guān)注率低、細分局限、印刷效果 雜志廣告 ?特點：讀者集中、針對性強；便于保存、有效期長；印刷美觀、表現(xiàn)力強 ?缺陷：周期長、靈活性差；受眾局限、影響面窄；制作復(fù)雜、成本較高 戶外廣告 ?特點：選擇性強、成本費用小、形式靈活 ?缺陷：信息量有限、檔次較低、宣傳區(qū)域小 廣告媒體選擇 （ 1）廣告媒體選擇的影響因素 ① 媒體性質(zhì)與傳播效果 ② 商品特性 ③ 媒體受眾因素 ④ 競爭對手的特點 ⑤ 預(yù)算費用 ⑥媒體成本 （ 2）廣告媒體的選擇策略 ① 目標(biāo)市場 ② 產(chǎn)品特性 ③ 消費者 ④ 廣告預(yù)算 ⑤ 廣告效果 ?視聽率 ：某一媒體的特定節(jié)目在某一特定時間內(nèi)，特定對象占收視（聽）總量的百分比。 專欄：廣告媒體的評價指標(biāo) （ 3）廣告媒體的組合策略 ① 視覺媒體 +視聽媒體 ② 瞬間媒體 +長效媒體 ③ 大眾媒體 +促銷媒體 ④ 媒體覆蓋空間組合 ⑤ “跟隨環(huán)繞 ”媒體組合 1. 廣告發(fā)布時機策略 （ 1）時序：領(lǐng)先、同步、延時 （ 2）時點：時間、時段 （ 3）時限：作用持續(xù)時間 （ 4）頻率：消費者的生活時間規(guī)律 2. 廣告排期策略 （ 1）集中式：季節(jié)性強、新品上市 （ 2）連續(xù)式：日化用品、開拓市場 （ 3）起伏式：季節(jié)性產(chǎn)品、反擊競爭對手 （ 4）脈沖式：銷售穩(wěn)定且有季節(jié)性 三、廣告時機與排期策劃 1. 廣告策劃書的內(nèi)容結(jié)構(gòu) （ 1）前言 ?目的 ?任務(wù)與目標(biāo) ?廣告訴求范圍 ?廣告訴求重點 ?廣告活動進程 ?主要策略與方法 ?活動各階段
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