dm廣告策劃與制作ppt15頁(yè)(完整版)
【正文】 ，個(gè)別確有必要的商品和價(jià)格又明顯下調(diào)的商品可特別考慮； ? 版面相對(duì)固定，創(chuàng)意簡(jiǎn)潔明了，設(shè)計(jì)以商品為主，除封面以外不須特別講究情調(diào)效果，力求商品的價(jià)格、銷售單位等一目了然； ? DM郵報(bào)也可以圖片和文字同使用，百貨以 7： 食品以 4： 6適中，重復(fù)使用率較高的商品，消費(fèi)者熟悉的商品均可采用文字； ? 極具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的商品和具有普遍需求的新產(chǎn)品應(yīng)與一般促銷品在版面設(shè)計(jì)上有明顯的區(qū)分，可以醒目的標(biāo)價(jià)來(lái)突出； ? DM廣告的封面和封底應(yīng)保留給吸引消費(fèi)者的商品，或者價(jià)格極為優(yōu)惠、銷售額較大的商品，也可為商品作專題宣傳； ? 為了增強(qiáng)客戶對(duì)廣告的信任度，對(duì) DM廣告產(chǎn)品實(shí)行必要的重復(fù)減價(jià)行動(dòng)應(yīng)在廣告期結(jié)束后數(shù)周才宜進(jìn)行，食品的季節(jié)性等因素要在 DM策劃時(shí)提前考慮； ? DM制作雖不以單純贏利為目的，仍需考慮制作成本，每期印刷投遞數(shù)量須根據(jù)客戶開(kāi)發(fā)的具體情況而定，郵寄對(duì)象則視實(shí)際購(gòu)物情況每 3個(gè)周期調(diào)整一次； ? 突出季節(jié)性、時(shí)效性、節(jié)日消費(fèi)特點(diǎn)，不斷發(fā)掘消費(fèi)潛能，引導(dǎo)超前消費(fèi)。 評(píng)估 ?銷售 – 促銷預(yù)算的達(dá)成率，原因分析與行動(dòng)計(jì)劃 ?利潤(rùn) – 促銷商品占比過(guò)高影響毛利，結(jié)構(gòu)研究 ?客戶 – 顧客反映對(duì)促銷商品的接受程度 ?形象 – 賣場(chǎng)促銷活動(dòng)的直接效應(yīng)，對(duì)手的感受
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