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廣告策劃方案(ppt44頁(yè))(參考版)

2025-01-28 12:35本頁(yè)面
  

【正文】 快樂(lè) 經(jīng)濟(jì) 質(zhì)量 情感 榮譽(yù) 時(shí)尚 廣告主 題選材 專(zhuān)欄:廣告表現(xiàn)形式 ? 單刀直入的賣(mài)點(diǎn)或真實(shí)訊息( Straight sell or factual message) ? 科學(xué)性 /技術(shù)性證據(jù)( Scientific / technical evidence) ? 展示( Demonstration) ? 對(duì)比( Comparison) ? 證言( Testimonial) ? 生活片段( Slice of life) ? 動(dòng)畫(huà)( Animation) ? 人格化象征( Personality symbol) ? 幻想( Fantasy) ? 劇情化( Dramatination) ? 幽默( Humor) ? 組合式( Combination) 演講完畢,謝謝觀看! 。 ,免除消費(fèi)者的后顧之憂(yōu)。 。 。 四、突出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 。 、刺激購(gòu)買(mǎi)欲望和沖動(dòng)。 。 、讓人流連忘返的企業(yè)家庭氛圍。 。 專(zhuān)欄:廣告主題提煉 二、表現(xiàn)企業(yè)形象 。 。 ,借以提高品牌知名度。 ,顯示自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。 ?有效到達(dá)率 :有效暴露頻次。 ?暴露頻次 :一定時(shí)期內(nèi),每個(gè)人(戶(hù))接受到同一廣告信息的平均次數(shù)。 ?視聽(tīng)眾暴露度 :在某一特定時(shí)期內(nèi)收聽(tīng)、收看某一媒體(節(jié)目)的人數(shù)(戶(hù)數(shù))總和,毛評(píng)點(diǎn)的絕對(duì)值。第 11章 廣告策劃 ?廣告定位策劃 ?廣告媒體策劃 ?廣告時(shí)機(jī)與排期策劃 ?廣告策劃書(shū) 開(kāi)篇案例: 無(wú)奮斗 不男人 ——?jiǎng)虐阅醒b “經(jīng)濟(jì)適用男 ”廣告 百度百科“經(jīng)濟(jì)適用男”: ?身高一般、發(fā)型傳統(tǒng),相貌過(guò)目即忘 ?月薪 3000~ 10000元,有支付住房首付的能力 ?一般從事教育、 IT、機(jī)械制造、技術(shù)類(lèi)行業(yè)的男人 ?不吸煙、不喝酒、不關(guān)機(jī)、不賭錢(qián)、無(wú)紅顏知己 ?性格溫和,工資無(wú)償上繳給老婆 《我的青春誰(shuí)做主》 —周晉 《潛伏》 —余則成 《畫(huà)皮》 —王生 ?奮斗成就男人 ——做中國(guó)夾克第一
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