【摘要】第11章廣告策劃?廣告定位策劃?廣告媒體策劃?廣告時(shí)機(jī)與排期策劃?廣告策劃書(shū)開(kāi)篇案例:無(wú)奮斗不男人——?jiǎng)虐阅醒b“經(jīng)濟(jì)適用男”廣告百度百科“經(jīng)濟(jì)適用男”:?身高一般、發(fā)型傳統(tǒng),相貌過(guò)目即忘?月薪3000~10000元,有支付住房首付的能力?一般從
2025-01-28 12:35
【摘要】中管網(wǎng)通用業(yè)頻道企業(yè)形象策劃——“綠巨人”星巴克STARBUCKSCOFFEE中管網(wǎng)通用業(yè)頻道星巴克背景資料?一.概況?二.企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)狀況?三.星巴克品牌文化追溯?四.戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)?五.歷史及位置分布中管網(wǎng)通用業(yè)頻道概況星巴克(Starbu
2025-03-12 12:59
【摘要】第三章電視廣告的策劃與創(chuàng)意第一節(jié)電視廣告的目標(biāo)、策略及產(chǎn)品定位一、電視廣告目標(biāo)及其分類(lèi)(確定廣告目標(biāo)是廣告策劃的前提)二、電視廣告策略與創(chuàng)意策略(確立廣告創(chuàng)意策略首先要制定廣告計(jì)劃,就必須收集、整理、分析資料)三、產(chǎn)品概念及其定位
2025-01-17 23:26
【摘要】第一節(jié)廣告策劃的概念第二節(jié)廣告策劃的過(guò)程第三節(jié)廣告策劃書(shū)框架?一、什么是廣告策劃廣告策劃是為了取得較好的促銷(xiāo)效果而預(yù)先對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行整體設(shè)計(jì)安排的一個(gè)工作過(guò)程。其工作結(jié)果最終訴諸文字,形成廣告策劃方案。二、廣告策劃的內(nèi)容較完整的廣告策劃包括10部分:1、市場(chǎng)調(diào)查2、環(huán)
2025-01-29 05:52
【摘要】廣告策劃2第一部分廣告運(yùn)作的基本內(nèi)容從傳播學(xué)的角度來(lái)分析現(xiàn)代廣告運(yùn)作的核心內(nèi)容:1、對(duì)誰(shuí)說(shuō)2、說(shuō)什么3、怎樣說(shuō)4、何時(shí)說(shuō)5、通過(guò)什么渠道說(shuō)第一部分廣告運(yùn)作的基本內(nèi)容科學(xué)的廣告運(yùn)作有以下幾個(gè)環(huán)節(jié):1、廣告戰(zhàn)略計(jì)劃的確立2、市場(chǎng)調(diào)查3、廣告策劃4
2025-01-29 05:28
【摘要】?第一節(jié)廣告策略?第二節(jié)廣告的目標(biāo)策略?第三節(jié)廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略?第四節(jié)廣告的定位策略●廣告策略的作用●廣告的三大基本策略●如何正確制定廣告的目標(biāo)策略●什么是STP營(yíng)銷(xiāo)策略●市場(chǎng)細(xì)分的四大標(biāo)準(zhǔn)和各細(xì)分變量●細(xì)分市場(chǎng)的條件和評(píng)估指標(biāo),以及目標(biāo)市場(chǎng)選擇的考慮因素●三種
2025-01-29 05:26
【摘要】第三章廣告策劃主講:魏瑩廣告策劃第三章第一節(jié)廣告策劃的概念與內(nèi)容一、廣告策劃的概念?策劃——strategy或planning,指整合各類(lèi)現(xiàn)有資源和潛在資源,判斷事物變化的趨勢(shì),確定可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和預(yù)算結(jié)果,再由此來(lái)設(shè)計(jì),選擇能產(chǎn)生最佳效果的資源配置與行動(dòng)方式,進(jìn)而形成決策計(jì)
2025-01-29 05:17
【摘要】第四章廣告策劃一、教學(xué)目的與要求?掌握廣告策劃的含義與特點(diǎn)?熟知廣告策劃的內(nèi)容?熟練地進(jìn)行廣告預(yù)算?掌握廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)結(jié)構(gòu)和基本要求,能模仿現(xiàn)成的廣告策劃書(shū)練習(xí)廣告策劃書(shū)的寫(xiě)作廣告活動(dòng)主要由(Plan)——實(shí)施(Do)——評(píng)價(jià)管理(See)三部分組成。這三部分的作業(yè)流
2025-01-28 12:33
【摘要】第一章廣告策劃概述一、廣告策劃的本質(zhì)?廣告策劃的本質(zhì)?1、廣告策劃?在我國(guó),“策劃”一詞早期見(jiàn)于《后漢書(shū)》,也作“策畫(huà)”?!对~源》把“策劃”解釋為籌劃、計(jì)劃;《辭海》將解釋為計(jì)劃、打算??傊?,是動(dòng)腦子、想辦法、出注意的意思。?在西方,“策劃”這個(gè)概念最早是有公共關(guān)系學(xué)者愛(ài)德華
2025-01-29 05:49
【摘要】第七章廣告文案策劃第一節(jié)廣告文案的基本概念Copywriter是······文案、廣告文案、創(chuàng)意文案、文案策劃都不是廣告文案撰稿人準(zhǔn)確的稱(chēng)呼Copywriter是
2025-01-26 03:54
【摘要】廣告創(chuàng)意策劃1小故事古時(shí)候,有一個(gè)國(guó)王,想用千金求一匹千里馬,歷3年而不得。一位內(nèi)侍進(jìn)言:“讓我去為你找吧!”他3個(gè)月就找到了一匹千里馬,但馬已經(jīng)死了,他以500金買(mǎi)下它的骨頭,回來(lái)交給國(guó)王,國(guó)王大怒:“我要活馬,你卻花500金買(mǎi)回一匹死馬,該當(dāng)何罪
2025-01-21 01:01
【摘要】ABCEDFG(5分鐘)虹橋機(jī)場(chǎng)(20~25分鐘)徐家匯淮海路外灘ABCDEGHI
2025-03-05 15:39
【摘要】廣告目標(biāo)的確定策略廣告主在確定自己的廣告目標(biāo)時(shí),應(yīng)根據(jù)自身的產(chǎn)品品牌的特點(diǎn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的分析和判斷,目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)本品牌的認(rèn)知狀況及其消費(fèi)模式等因地因人而異。目錄提高品牌回憶度將關(guān)鍵特性與品牌名稱(chēng)聯(lián)系起來(lái)逐漸培養(yǎng)目標(biāo)消費(fèi)者的品牌偏好嚇唬目標(biāo)消費(fèi)者以促使其采取行動(dòng)1.引起目標(biāo)消費(fèi)者焦慮以改變其
2025-02-10 09:23
【摘要】愿景集團(tuán)品牌推廣方案策劃蔡涵東目錄愿景集團(tuán)品牌推廣的重要性1愿景影響力從業(yè)內(nèi)認(rèn)可到社會(huì)認(rèn)知2如何利用現(xiàn)有資源擴(kuò)大口碑宣傳3我們還需要一個(gè)創(chuàng)意性團(tuán)隊(duì)4愿景集團(tuán)品牌推廣的重要性1什么是品牌推廣??品牌推廣(BrandPromotion)愿景集團(tuán)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大湖南戒
2025-02-08 22:03
【摘要】某企業(yè)年會(huì)方案20xx-11目錄?年會(huì)總體框架?年會(huì)會(huì)前會(huì)?年會(huì)會(huì)議?年會(huì)活動(dòng)?應(yīng)急預(yù)案?團(tuán)隊(duì)架構(gòu)年會(huì)總體框架企業(yè)年會(huì)四個(gè)重點(diǎn)企業(yè)年會(huì)主題年會(huì)會(huì)前會(huì)年會(huì)會(huì)議年會(huì)預(yù)警預(yù)案年會(huì)活動(dòng)年會(huì)會(huì)前會(huì)主要內(nèi)容?確定年會(huì)的日期及主題,確
2025-02-26 22:12