廣告策劃概述(ppt83頁)-在線瀏覽
2025-02-28 05:50本頁面
【正文】 費城成立了現代意義上的廣告代理公司 ——艾爾父子廣告公司。 弗朗西斯 W其經營重點從單純?yōu)閳蠹埻其N廣告版面，轉向為客戶提供專業(yè)化的服務。這一制度于 1917年在美國得到正式確認，并一直沿用至今成為國際慣例。 一、 廣告策劃的起源與發(fā)展 ? ㈠ 廣告策劃的萌芽 20世紀 30年代，伴隨現代市場營銷理論與實踐的發(fā)展，市場調查被明確提到企業(yè)的經營管理活動中來，市場調研進入到廣告活動中，并確立了其在廣告活動中的地位。 英國廣告架斯坦利 廣告策劃的出現使廣告的結構體系更加豐富，使現代廣告活動更加科學化、規(guī)范化，也大大提高的廣告效果。 廣告策劃本身從單一的促銷觀念發(fā)展為競爭觀念，從對經濟效益的關注發(fā)展為對經濟效益、社會效益技藝人們的心理效益的統(tǒng)一與協調的關注。 一、 廣告策劃的起源與發(fā)展 ? ㈢ 廣告策劃的發(fā)展階段 ? 廣告策劃內容與方法的發(fā)展 內容從簡單發(fā)展到復雜，從一般性的單個廣告策劃發(fā)展到為廣告運動做進行的整體廣告策劃。 二、 廣告策劃的概念 ? ㈠ 廣告策劃的定義 ? 廣告策劃是指廣告人通過周密的市場調查和系統(tǒng)的分析，利用已經掌握的知識、情報和手段，合理而有效地開展廣告活動的進程。 二、 廣告策劃的概念 ? ㈠ 廣告策劃的定義 ? 廣告策劃在整個廣告活動中處于指導地位，貫穿于廣告活動的各個階段，涉及廣告活動的各個方面。 ? 策劃 ——一種策略性規(guī)劃，更強調規(guī)劃的策略性的性質。 第二節(jié) 廣告策劃的地位與意義 ? 一、廣告策劃的地位 ? 二、廣告策劃的意義 一、 廣告策劃的地位 ? ㈠ 廣告策劃是營銷策劃的有機組成部分 ? 廣告策劃要服從營銷組合的整體性、協調性要求 ? 廣告策劃要處理好與市場、產品、價格、渠道等各項策略的關系 一、 廣告策劃的地位 ? ㈡ 廣告策劃在廣告運作過程中處于核心地位 測定 策略 一、 廣告策劃的地位 ? ㈡ 廣告策劃在廣告運作過程中處于核心地位 ? 從廣告運作程序上看 廣告調查雖然在形式上處于第一個環(huán)節(jié)，但其大部分內容是服從于廣告策劃的，因此，廣告策劃實際上處于廣告活動的首要環(huán)節(jié)。廣告策劃是廣告運作的核心環(huán)節(jié)。因此，廣告策劃是廣告運作中影響最深的環(huán)節(jié)。 二、 廣告策劃的意義 ? ㈠ 廣告策劃使廣告活動更加科學、規(guī)范 廣告策劃根據廣告主的營銷戰(zhàn)略和策略，在市場調查的基礎上，進行研究分析，確立廣告目標，明確廣告對象和地區(qū)，制定廣告戰(zhàn)略和策略，擬定廣告預算和廣告效果測定方案。 二、 廣告策劃的意義 ? ㈡ 廣告策劃使廣告活動的效益顯著 增強了廣告對市場營銷的作用 本土化策略提升了可口可樂的廣告效果 本土化策略提升了可口可樂的廣告效果 2023年 《 商業(yè)周刊 》 公布的全球 100個最具價值品牌名單中，可口可樂以高達725億美元高居榜首?？煽诳蓸返膹V告策略在全世界也首屈一指。 20世紀末，可口可樂意識到，要當中國軟飲料市場的領導者，品牌融合中國文化才是長久之路。 春節(jié)賀歲片：對聯、木偶、剪紙等中國傳統(tǒng)藝術。 二、 廣告策劃的意義 ? ㈣ 廣告策劃提高了廣告業(yè)的服務水平 使廣告公司的服務與廣告主的營銷活動達到統(tǒng)一 使廣告公司所提供的服務更加專業(yè)化 對廣告公司人員選擇與配備提出了更高的要求 第二節(jié) 廣告策劃的類型與原則 ? 一、廣告策劃的類型 ? 二、廣告策劃的原則 一、 廣告策劃的類型 ? ㈠ 廣告運動策劃和廣告活動策劃 按照廣告影響的范圍和深遠程度，可以將廣告分為廣告運動和廣告活動兩個類型。 一、 廣告策劃的類型 ? ㈠ 廣告運動策劃和廣告活動策劃 廣告運動策劃 廣告運動策劃涉及的內容較多，所需人員較多，且要求參與人員具有一定的專業(yè)水平和策劃經驗。 一、 廣告策劃的類型 ? ㈠ 廣告運動策劃和廣告活動策劃 廣告活動策劃 廣告活動是指廣告主為了實現短期的效益目標，在相對較短的時期內，按照一定的廣告策略獨立開展的單項廣告活動。所需人員數量較少，且具有比較好的專業(yè)水平就可以滿足。 一、 廣告策劃的類型 ? ㈡ 為不同目的而進行的廣告運動或活動策劃 （促銷、樹立形象、建立觀念等） 促銷廣告運動或活動策劃 目的是直接促進銷售，直接達到最大的促銷效果。需要設定量化的目標，了解廣告主的直接目的和基本情況即可，策劃時間較短。策劃時間較長、見效慢，需要投入穩(wěn)定的費用。策劃時間較長，見效慢，需要持續(xù)投入穩(wěn)定的費用。策劃時間短、見效快，需要集中投入較多費用。 以經銷商為對象的廣告運動或活動策劃 注重產品市場前景和獲利可能的承諾，注重信息傳播渠道的選擇，常采用分眾媒介，如某一行業(yè)的專業(yè)媒介、直接郵寄廣告來進行。 市場營銷學是以市場營銷活動為研究對象的學科。 一、 廣告策劃與市場營銷 ?
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