產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策培訓(xùn)教材-在線瀏覽
2025-02-26 16:32本頁面
【正文】 能與某種有形產(chǎn)品密切聯(lián)系在一起，也可能毫無關(guān)系。 NoImag e(二 )組成 名稱 標(biāo)志 商標(biāo) 版權(quán) 品牌是附加在產(chǎn)品上 的所有標(biāo)識物的總稱 ， 它與商標(biāo)在概念和應(yīng) 用上是有嚴(yán)格區(qū)別的 。 （ 2）宣傳推廣商品。 （ 4）維護(hù)專用權(quán)利。 品牌設(shè)計(jì) 1）選題好 2）不違法 3）有特色 4）能傳神 5）易記讀 品牌決策 1）品牌使用決策 使用品牌決策 使用品牌的優(yōu)點(diǎn)： 第一，品牌經(jīng)注冊登記成為注冊商標(biāo)，就使企業(yè)的產(chǎn)品特色得到法律的保護(hù)，防止別人模仿、抄襲或假冒，保護(hù)了企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益。 第三，品牌起著監(jiān)督企業(yè)產(chǎn)品、保證其質(zhì)量特征的作用。 使用品牌的缺點(diǎn)： 使用品牌會增加開支，諸如設(shè)計(jì)費(fèi)、制作費(fèi)、注冊費(fèi)、廣告費(fèi)等。 優(yōu)點(diǎn)： ? 降低營銷費(fèi)用 ? 產(chǎn)品具有價(jià)格競爭力 適用條件： ? 產(chǎn)品的同質(zhì)性較好 ? 購買者可以有效地鑒別產(chǎn)品的有效成分或愿意自己直接鑒別產(chǎn)品的質(zhì)量 ? 確無必要為產(chǎn)品建立市場信譽(yù) ? 過時或沒有達(dá)到相應(yīng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品進(jìn)行處理； ? 新產(chǎn)品試銷 非品牌化決策 2）品牌防御決策 （ 1）及時注冊商標(biāo)。 （ 3）在同一商品中注冊多個商標(biāo)。 （ 5）品牌并存。 （ 2）生產(chǎn)者借用他人的品牌：① 定牌（貼牌），一般是指出口企業(yè)按外國買主的要求在自己的產(chǎn)品上使用買主指定的牌名、商標(biāo)；② 品牌特許 ，通過支付費(fèi)用的形式，取得他人的品牌使用權(quán)。 （ 4）生產(chǎn)者的產(chǎn)品同時使用生產(chǎn)者品牌和銷售者品牌，可稱為 雙重品牌 。 （ 2）單一品牌策略。 5）品牌變更決策 （ 1）更換品牌策略 企業(yè)完全廢棄原有的牌名、商標(biāo)，更換新的 （ 2）推展品牌策略 企業(yè)采原有的牌名，但逐漸對原有的商標(biāo)進(jìn)行革新，新舊之間一脈相承，有一定延續(xù)性 包裝管理 包裝的分類 1）運(yùn)輸包裝（外包裝） ①識別標(biāo)識：名稱、體積、重量等 ②指示標(biāo)識：注意事項(xiàng)
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