產(chǎn)品組合策略-在線瀏覽
2025-04-02 13:56本頁面
【正文】 的復(fù)雜化和競爭的白熱化。 187。 一、產(chǎn)品的分類 187。所以，產(chǎn)品的分類必不可少。因其分類標(biāo)準(zhǔn)的不同，產(chǎn)品的類別也各不相同。（一）根據(jù)產(chǎn)品之間的銷售關(guān)系，可以將產(chǎn)品分為獨(dú)立品、互補(bǔ)品和替代品 3類 187。 例如，電腦和饅頭的銷售變化互不影響。 187。 例如，復(fù)印機(jī)銷售的增加必然導(dǎo)致復(fù)印紙銷售的增加。 187。 例如，如果市場上只有諾基亞手機(jī)和索愛手機(jī)兩家手機(jī)生產(chǎn)廠商，則前者銷售量的減少必然導(dǎo)致后者銷售量的增加。 187。（ 1）耐用品：是指在正常情況下能多次使用的有形物品，如住房、汽車等。 187。 對于非耐用品，企業(yè)應(yīng)該多設(shè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、只求微利、積極促銷，以便使消費(fèi)者隨時(shí)能購買到所喜歡的商品。（ 3）服務(wù)：是指經(jīng)營者提供的行業(yè)咨詢、教育培訓(xùn)等活動(dòng)和顧客的滿足感。 因此，服務(wù)的經(jīng)營者需要加強(qiáng)質(zhì)量管理，提高產(chǎn)品的可靠性和適應(yīng)性。（三）根據(jù)消費(fèi)者的購物習(xí)慣，可以將產(chǎn)品分為便利品、選購品、特殊品和非渴求品 4類： 187。 便利品一般是非耐用品，且都是消費(fèi)者日常必須，因此，便利品經(jīng)營地點(diǎn)的選擇，應(yīng)以方便顧客購買為原則。（ 2）選購品：在購買商品之前要比較質(zhì)量、款式等的商品。 187。 187。 例如，剛上市的商品、保險(xiǎn)險(xiǎn)種。 187。 二、產(chǎn)品組合 187。 例如：在美的公司眾多規(guī)格型號(hào)的空調(diào)中，“超靜星”就是其中的產(chǎn)品項(xiàng)目之一。 例如：飛利浦公司的冰箱、洗衣機(jī)、電視、手機(jī)、剃須刀等就是不同的產(chǎn)品線。（ 3）產(chǎn)品組合：指一個(gè)企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合或結(jié)構(gòu)，即企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍。（ 4）產(chǎn)品組合的寬度：指一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目。 187。 以產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)除以產(chǎn)品線數(shù)目即可得到產(chǎn)品線的平均長度。 6 = 。（ 6）產(chǎn)品組合的深度：是指一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品項(xiàng)目有多少個(gè)品種。（ 7）產(chǎn)品組合的相關(guān)性：指各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度。 視頻討論： 《 發(fā)現(xiàn)中國商業(yè)模式 》 之：點(diǎn)燃老酒 三、產(chǎn)品組合策略 187。 187。產(chǎn)品組合策略主要包括以下幾種： 187。 187。 187。 187。當(dāng)企業(yè)打算增加產(chǎn)品特色，或者為更多的子市場提供產(chǎn)品時(shí)，則可考慮在原有產(chǎn)品線內(nèi)增加產(chǎn)品的不同品種，增強(qiáng)企業(yè)競爭力。擴(kuò)大產(chǎn)品組合在本質(zhì)上說是一種多
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