產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策培訓(xùn)教材(專業(yè)版)
【正文】 產(chǎn)品線向下擴展的風(fēng)險 可能會刺激本來生產(chǎn)低檔產(chǎn)品的企業(yè)進入高檔產(chǎn)品市場，使競爭加劇。 3）組合包裝策略 組合包裝策略 是指按人們消費的習(xí)慣或特殊的需要，將多個相關(guān)的商品組合裝在同一包裝物中。 使用品牌的缺點： 使用品牌會增加開支，諸如設(shè)計費、制作費、注冊費、廣告費等。第 10章 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策 整體產(chǎn)品 品牌管理 包裝管理 產(chǎn)品組合決策 整體產(chǎn)品 產(chǎn)品與整體產(chǎn)品概念 市場營銷學(xué)所研究的產(chǎn)品是一個 整體產(chǎn)品概念 。如果對促進銷售的積極意義很小，甚至得不償失。 4）再使用包裝策略 再使用包裝策略 是指在包裝設(shè)計時，使包裝物不但能包裝商品，而且在商品用完后還能移作他用，以此給予消費者額外的利益。 有可能損壞企業(yè)的質(zhì)量形象，為保護已經(jīng)創(chuàng)立的名牌，企業(yè)新增加的低檔產(chǎn)品應(yīng)采用新的品牌。如果公司在低檔市場進攻競爭者，競爭經(jīng)常會決定在低檔市場反擊。 2）分類包裝策略 分類包裝策略 是指企業(yè)依據(jù)產(chǎn)品的不同檔次、用途、營銷對象等采用不同的包裝。 第四，品牌起著促進銷售的作用。 運送 維修 保證 安裝 商標(biāo)特征 包裝 品質(zhì) 造型 利益 效用 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 圖 10－ 1 整體產(chǎn)品概念示意圖 1）核心產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 是指整體產(chǎn)品提供給購買者的實際利益和效用 2）形式產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 是指產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)時的物質(zhì)實體外形。 優(yōu)點： ? 降低營銷費用 ? 產(chǎn)品具有價格競爭力 適用條件： ? 產(chǎn)品的同質(zhì)性較好 ? 購買者可以有效地
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