產(chǎn)品決策培訓(xùn)教材-在線瀏覽
2025-02-28 01:53本頁面
【正文】 競爭對手的一個(gè)名字、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，或是它們的組合，它同時(shí)還是一種集個(gè)性、文化、價(jià)值于一身的企業(yè)資產(chǎn)。它實(shí)質(zhì)上是一種法律名詞。 ?優(yōu)秀的品牌具有以下特點(diǎn)： ? 易于發(fā)音、拼讀和辨認(rèn)； ? 獨(dú)特新穎，不落俗套； ? 提示特色； ? 不觸犯法律，不違反社會(huì)道德和風(fēng)俗習(xí)慣。 Pepsi清脆響亮，使人容易聯(lián)想開啟飲料罐時(shí)氣體的“嘶嘶”聲。 ?日本靜內(nèi)一家小酒廠，生意不旺。 ? 后來每到選舉的黃金季節(jié)，訂單就雪片一樣飛來。 ? 美國一家公司向國際市場投入一種香皂。 ? 在英語及大部分西歐語言中，是“優(yōu)美”。 品牌命名的思路 1. 產(chǎn)品效用 —— 望名知義，迅速理解，便于聯(lián)想和記憶。 3. 廠商字號即商號。 5. 動(dòng)植物 —— 以稀貴動(dòng)物或名花、名草為品牌，使人產(chǎn)生許多美好聯(lián)想，并提高身價(jià)。 7. 數(shù)字。 品牌設(shè)計(jì) 1. 簡潔明了，新奇獨(dú)特。 2. 易懂易記，啟發(fā)聯(lián)想。有藝術(shù)感染力，使人百看不厭。品牌要傳達(dá)特定的信息，應(yīng)盡可能適用于各種傳媒和手段的技術(shù)特點(diǎn)。 據(jù)此，新產(chǎn)品可以分為四類： 全新產(chǎn)品 換代產(chǎn)品 改進(jìn)產(chǎn)品 仿制產(chǎn)品 ?1. 全新產(chǎn)品： 指采用新原理、新技術(shù)和新材料研制出來的市場上從未有過的產(chǎn)品。 ?： 指從不同側(cè)面對原有產(chǎn)品進(jìn)行改革創(chuàng)新而創(chuàng)造的產(chǎn)品。 二、新產(chǎn)品開發(fā)過程 構(gòu)思形成： 構(gòu)思來源：構(gòu)思的形成可來源于企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)人員、營銷人員、管理人員、工人等；也可來源于外部的顧客、競爭者、中間商、專利機(jī)構(gòu)、高校等。 構(gòu)思篩選： 構(gòu)思的篩選通常要考慮企業(yè)的目標(biāo)與能力以及產(chǎn)品本身的特點(diǎn)和價(jià)值。 經(jīng)濟(jì)效益分析： 在對新產(chǎn)品概念進(jìn)一步開發(fā)前，必須對新產(chǎn)品預(yù)期的銷售量、成本、利潤、投資回收期等進(jìn)行分析。 市場試銷： 試銷是對新產(chǎn)品進(jìn)行小規(guī)模的嘗試性的實(shí)際銷售活動(dòng)。 正式上市： 正式上市將使企業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā)工作變成企業(yè)的業(yè)務(wù)，也是一個(gè)商品化階段。即：投放時(shí)機(jī)、投放地區(qū)、目標(biāo)市場及投放時(shí)的營銷策略選擇。 新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)較大， 可以考慮不同的途徑 一、購買： 收購公司 購買專利 獲得許可證 二、自行開發(fā)： 內(nèi)部開發(fā) 契約式開發(fā) 第五節(jié)：產(chǎn)品生命周期理論 一、產(chǎn)品生命周期的概念 產(chǎn)品生命周期是指某種產(chǎn)品從投放市場開始到被市場淘汰為止的整個(gè)過程，包括：引入期、成長期、成熟期與衰退期。 ? 產(chǎn)品生命過程一般分為四個(gè)階段，即介紹期、成長期、成熟期和衰退期。 ?不同
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