樂百氏水產(chǎn)品廣告提案ppt-在線瀏覽
2025-02-25 03:36本頁面
【正文】 化 理性 27層凈化 純凈，你我 純凈，友情，進(jìn)取 ※ 樂百氏似乎一直想要承諾什么，但始終未說清楚。 樂百氏＆陽紅 樂百氏＆陽紅 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 19 ? 威脅 ※ 前有攔截，后有追兵。新生代廣告 20 ※ 27層凈化 純凈，你我 純凈，友情，進(jìn)取 意愿很好，執(zhí)行出現(xiàn)偏差。 樂百氏＆陽紅 取勝的辦 法在于“獨(dú)特性”。同時(shí)對(duì)水市場(chǎng)有一定的導(dǎo)向性。新生代廣告 22 ? 機(jī)會(huì) ※ 樂百氏品牌十幾年拓展，市場(chǎng)地位不可動(dòng)搖。 ※ 差異性、獨(dú)特性是 2023年取勝的關(guān)鍵 已經(jīng)找到了！ 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 24 廣告路線 市場(chǎng)態(tài)勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)者的足跡 危 機(jī) 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 樂百氏＆陽紅 并且只能成 為第一品牌！ 1 2 3 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 27 ※ 來自權(quán)威部門的解釋 純凈水 安全無害 礦泉水 有益無害 活性水（礦物質(zhì)水） 著眼健康 凈化水 有利于健康 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 29 產(chǎn)品 品牌 健康 品質(zhì) 環(huán)境 ※ 獨(dú)特 關(guān)愛 （天然 /生態(tài)） （產(chǎn)品 /風(fēng)格） R純凈水 √ ？ √ ？ ？ √ R礦物質(zhì)水 √ √ √ √ √ √ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ 繼承 產(chǎn)品 繼承 ？ 產(chǎn)品 ？ ? “好 ”水應(yīng)具備的益點(diǎn) ※ 環(huán)境：天然 /生態(tài)概念的具體化。新生代廣告 30 ? 樂百氏礦物質(zhì)水推廣主題 — “關(guān)愛、生態(tài)與健康 ” 2023年礦物質(zhì)水推廣必須是在純凈水概念積累 基礎(chǔ)上超越。新生代廣告 31 ▲ 表現(xiàn) 樂百氏＆陽紅 是對(duì)健康的的進(jìn)一 步禪釋，也是樂百氏品牌的責(zé)任。新生代廣告 33 ※ 競(jìng)爭(zhēng)需要：農(nóng)夫山泉一直試圖以其“天然健康”的個(gè) 性確立水產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。 ※ 2023年樂百氏必須在品牌和產(chǎn)品二方面實(shí)現(xiàn)一種超越。新生代廣告 34 ▲ 樂百氏品牌產(chǎn)品價(jià)值傳遞模型 關(guān)愛 廣告（ TV/專題 /報(bào)章） 公關(guān) /宣傳 /促銷 健康多一點(diǎn) 產(chǎn)品承諾（礦物質(zhì)水） 品牌承諾（生態(tài)） 獨(dú)特性 水資源環(huán)境 你（你的家庭） 樂百氏＆陽紅 相對(duì)于一般層面的健康和情愛，這種關(guān)愛博大精深具號(hào)召力，這是大品牌的作為 …… ，這種主張可以走十
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