xxx水產(chǎn)品廣告提案(ppt49)(3)-在線瀏覽
2025-03-28 21:34本頁面
【正文】 4 2529 3039 4044 4549 50歲以上樂百氏農(nóng)夫山泉娃哈哈10 ★ XXX占有率列第二，滲透率第一？ ★ 農(nóng)夫山泉緊隨其后，滲透率超娃哈哈，如排 除價格因素，已十分接近，應(yīng)予關(guān)注。 11 下一步瞄準(zhǔn)誰呢？ 12 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 生活形態(tài) 整合傳播 13 ? 重要性： 強 弱 品牌（國產(chǎn)） 品質(zhì) 健康 環(huán)境（天然 /生態(tài)） 獨特（產(chǎn)品風(fēng)格） 價格 14 竟?fàn)幷叩淖阚E 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 15 明星路線 以情動人 我的眼里只有你！ 我的心里只有你！ 愛你等于愛自己！ ※ 暗示性手法似乎已走到了“愛”的盡頭，下一步呢？ 16 ? XXX 27層凈化 理性 27層凈化 純凈，你我 純凈，友情，進取 ※ XXX似乎一直想要承諾什么，但始終未說清楚。 17 ? 農(nóng)夫山泉 情感路線 天然水更勝一籌 農(nóng)夫山泉有點甜（天然） 好水喝出健康來 天然水 … 千島湖 … ※ 不斷升華，力求回歸天然。 19 危 機 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 20 ? 威脅 ※ 前有攔截，后有追兵。 品牌價值 — “健康”未彰顯。取勝的辦 法在于“獨特性”。同時對水市場有一定的導(dǎo)向性。 ※ 消費者對“瓶裝水”已不單單停留在 “渴了就喝吧”，他 們要求的似乎更多 … ※ 所謂“國際品牌”不必考慮。并且只能成 為第一品牌！ 1 2 3 27 ? 2023年 XXX產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 品種 礦泉水 薄荷水 純凈水 概念 冰涼 清涼 27+情感 表現(xiàn) 海報 海報 TV、 海報、促銷 地位 一般 次要 主導(dǎo) ? 2023年何去何從？ 選擇礦物質(zhì)水！ 28 ※ 來自權(quán)威部門的解釋 純凈水 安全無害
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