香水產(chǎn)品廣告策劃書-在線瀏覽
2024-09-14 07:05本頁面
【正文】 妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱，提到其品牌下的化妝品，消費(fèi)者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費(fèi)者的青睞。（一）各品牌香水的特色分析我公司的香水（女士專用），在包裝特色、包裝規(guī)格、價(jià)格等方面與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異比較如下表所示。2008年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌 單位：萬元排名品牌2008年7～12月2007年7～12月同比增長率（%）1A品牌香水2B品牌香水3C品牌香水4……（三）香水的目標(biāo)市場(chǎng)描述1．香水市場(chǎng)細(xì)分如下表所示。對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的特征描述如下表所示。（二）市場(chǎng)總體目標(biāo)由于香水（女士專用）是一款上市時(shí)間不久的產(chǎn)品，不易讓人接受，因此，本次廣告的總體市場(chǎng)目標(biāo)是打造該香水的知名度，并讓消費(fèi)者確信本香水為高檔化妝品，從而在整個(gè)國際市場(chǎng)的占有率達(dá)到 %。2．提高香水（女士專用）的美譽(yù)度、知名度和市場(chǎng)占有率。2．2009年年度10大經(jīng)典香水銷售排行榜第三名，市場(chǎng)占有率達(dá)%以上。2．促進(jìn)銷售，提高香水（女士專用）的指名購買率。（1）因香水（女士專用）系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價(jià)格太高，不利于普及
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