品牌傳播策略與創(chuàng)意表現(xiàn)-在線瀏覽
2025-02-24 21:17本頁(yè)面
【正文】 面對(duì)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn) 六、品牌策略 七、產(chǎn)品傳播策略 八、創(chuàng)意表現(xiàn) 九、推廣策略 十、費(fèi)用預(yù)算 目 錄 品牌名 貨真價(jià)實(shí)的標(biāo)志 滿意的保證 品牌再保證 品牌經(jīng)驗(yàn)相對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn) 品牌個(gè)性 完整的品牌 社交性 品牌價(jià)值 產(chǎn)品 一、品牌之路 二、對(duì)禮品市場(chǎng)的研究與分析 在人際交流層面，禮品承載了人們深深淺淺的文化表達(dá)和情感寓意。禮品是一種無(wú)聲的宣言。在這個(gè)意義上，禮品承載著人們的性情品質(zhì)，儼然成為一種特殊的社會(huì)藝術(shù)形態(tài)。禮品是國(guó)家文化的橋梁，文化失和的彌合劑。 ◆ 關(guān)于禮品 送禮意識(shí)較強(qiáng)，但禮品大眾化 年年如此送禮，送的人覺(jué)得缺乏新意，也很難盡心意；受禮者有時(shí)覺(jué)得禮品太俗，但又不好拒絕別人的心意，所以弄得雙方心里都很尷尬。往往過(guò)一次生日、或春節(jié)，相同的禮品收一大堆。 缺乏品牌經(jīng)營(yíng)，專業(yè)度不高 目前，中國(guó)已有的禮品公司絕大多數(shù)局限于廣告禮品，另有極少數(shù)的商務(wù)禮品公司、婚慶禮品公司，但婚慶禮品公司以活動(dòng)策劃為主，禮品僅為附帶業(yè)務(wù)。 ◆ 關(guān)于禮品市場(chǎng)現(xiàn)狀 生日禮品市場(chǎng)，有多少人過(guò)生日，就有多大市場(chǎng) 中國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家之一，每年都不知道有多少人過(guò)生日？而每一天又有很多新出生的嬰兒，因此生日禮品這個(gè)市場(chǎng)也是值得大家去開(kāi)發(fā)的 節(jié)慶禮品市場(chǎng)，有多少節(jié)日，就有多大市場(chǎng) 傳統(tǒng)節(jié)日：春節(jié)、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽(yáng)、冬至、臘八等數(shù)。市場(chǎng)化的中國(guó)，人際交往、公共關(guān)系作為紐帶，在發(fā)展人脈、擴(kuò)展社會(huì)資源、市場(chǎng)資源方面起到不可替代的作用，對(duì)商務(wù)合作伙伴、目標(biāo)客戶、顧客、資源控制者進(jìn)行感情投入不可避免，這就開(kāi)創(chuàng)出一個(gè)全新而巨大的市場(chǎng) —— 商務(wù)禮品市場(chǎng)。這些禮品公司一般沒(méi)有正式、較大的實(shí)體店面，更不用說(shuō)是一體化的全程服務(wù)或形成品牌。 建立獨(dú)特的品牌個(gè)性與品牌形象。 品牌概念貫穿所有傳播活動(dòng)。 迅速建立行業(yè)權(quán)威形象，與跟進(jìn)品牌拉大距離。 他們送禮更注重禮品的實(shí)用價(jià)值，不需要太奢侈，能夠代表一定的意義即可，目的在于維系感情。 他們送禮的目的 則更加明確，希望通過(guò)禮品發(fā)展人脈、擴(kuò)展社會(huì)資源，獲得更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。注重禮品的象征性意義和紀(jì)念價(jià)值。 五、面對(duì)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn) ◆ 優(yōu)勢(shì) 優(yōu)質(zhì)的一站式服務(wù)，集產(chǎn)品設(shè)計(jì)，策劃、開(kāi)發(fā)、印刷 LOGO、廣告宣傳文字等為一體。 2樓設(shè)休閑雅座，飲料、點(diǎn)心免費(fèi)提供，溫情主義路線拉近與消費(fèi)者的距離。 先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行品牌建設(shè)，便于提升品牌知名度。 ◆ 劣勢(shì) 較于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，價(jià)格偏高。 品牌呈現(xiàn)出來(lái)的形象與價(jià)格的市場(chǎng)定位不相符。 ◆ 機(jī)會(huì) 品牌策略后的品牌
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