實(shí)訓(xùn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略-在線(xiàn)瀏覽
2025-03-31 16:43本頁(yè)面
【正文】 ? 簡(jiǎn)約沉靜的風(fēng)格，卻又每一處精心雕琢，有意無(wú)意間讓樓房、建筑成為背景隱退在后，人成為這里的主角 ? 活動(dòng)在自然生態(tài)環(huán)境中的人，本身就是一幅絕美的畫(huà) ? 在海上春天 ， 倚欄傾聽(tīng)風(fēng)的歌唱 ? 此地?zé)o處不飛花 ， 窗外溪水追逐相互嬉戲 ? 春色惱人眠不得 ， 月移花影上欄桿 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 搖椅的影子回蕩在孩子的笑聲中 ? 在海上春天 ， 這里有一份春的心情 , 一份春的暢想 ? 與花 ， 與樹(shù) ， 與鳥(niǎo)同居的地方 ——海上春天 ? 孩兒的喃喃細(xì)語(yǔ)穿梭在清漣的碧波中 ? 只因一份春的感動(dòng) ， 使你不再眷戀遠(yuǎn)方 ? 一份春的希望 ， 使你夢(mèng)想添加一雙翅膀 32 “海上春天 ” 印象 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 海上春天 ， 發(fā)現(xiàn)生活的真意 A Leisure Style / Be Relax ? 海上春天 ， 一門(mén)居住的藝術(shù) Enjoy Your Life ? 海上春天 ， 上海西部的一片楓丹白露林 ， 這里有生活 、有藝術(shù) 、 有美 ， 唯獨(dú)沒(méi)有壓力 ? 工作就是工作 ， 生活就是生活；在海上春天這片洋溢著浪漫情緒的土地上 ， 一次次被證明 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 居住的感覺(jué) ， 就是要讓人從一日的繁忙中回到家里 ，真正得到享受和放松 。 目光所及 ，真讓人有一份感動(dòng) ? 海上春天 ， 一如我們的生活方式：白天的深色西服 、領(lǐng)帶 ， 并不妨礙晚上一身休閑去泡吧 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 居住在這里 ， 距離和交通的意義 ， 就是能省下盡量多的時(shí)間 ， 用在生活的享受上 ? 我們這座城市里 ， 許多人不缺居住的地方 ， 而是缺少一個(gè)尋覓中的理想居住地 ? 也許 ， 沒(méi)有不堵車(chē)的大都市 ， 但卻有不堵車(chē)的城區(qū) 。 一邊是工作與效率 ， 一邊是悠閑相依的生活 ? 磚塊 、 石頭 、 混凝土 、 鋼架摩天樓 ， 鋼鐵城市的一切 ，離海上春天是那樣遙遠(yuǎn) ? 建立一個(gè)家的態(tài)度有兩種 ， 一是將自然拒諸門(mén)外 ， 另一種是與自然共處一室 ， 讓空間保留一份樸素的優(yōu)雅 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 如果說(shuō)海上春天的特色 ， 便是她那毫不妥協(xié) 、 充溢著人文關(guān)懷的設(shè)計(jì)風(fēng)格 ? 夜晚 ， 空氣中傳來(lái)輕輕的讀書(shū)聲 ， 一種久違的親切感忽然由心中升起 ? 對(duì)于一個(gè)家而言 ， 沒(méi)有什么正確的地點(diǎn) ， 只要能發(fā)現(xiàn)生活的迷人之處 ， 便是一個(gè)滿(mǎn)意的家 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 海上春天品牌定位描述： 一個(gè)洋溢著濃濃春意春情的國(guó)際社區(qū) （一個(gè)能讓人詩(shī)意地棲居、單純地生活的地方） 331 海上春天 品牌定位 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 更多資料盡在 332 品牌定位的理由 ? 滿(mǎn)足了現(xiàn)代白領(lǐng)對(duì)生活的渴求 海上春天所針對(duì)的目標(biāo)人群是徐匯 、 長(zhǎng)寧 、 閔行一帶的外企現(xiàn)代白領(lǐng) ， 他們的收入和社會(huì)地位屬于中高階層 ， 這全是靠他們自身辛勤工作 、 努力拼搏的結(jié)果 ， 他們之所以這樣拼搏 ， 其目的還是為了有更好的生活享受 。在那些國(guó)家 ， 一到周末 ， 寫(xiě)字樓 、 商店 、 娛樂(lè)場(chǎng)所等都緊鎖大門(mén) ， 城市空了大半 ， 人們都開(kāi)車(chē)回郊外家中休息了 。 30分鐘車(chē)程 ， 讓現(xiàn)代白領(lǐng)既能拋開(kāi)工作走進(jìn)生活 ， 也能迅速由生活投入工作 。 象七喜推廣時(shí) ， “ 非可樂(lè) ” 的定位讓它迅速打開(kāi)市場(chǎng) 。 只有讓人震撼 ， 才能讓人注意 ， 只有高度注意 ， 才有倡導(dǎo)國(guó)際化居住趨勢(shì)之可能 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫(xiě)真 ● 品牌寫(xiě)真核心詞： 明 朗 親 切 沿著彎彎曲曲的河岸 ， 悠然漫步 …… 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫(xiě)真 ● 品牌寫(xiě)真描述： 看不遠(yuǎn)處商業(yè)中心 “ 海上好世界 ” 人頭攢動(dòng) ， 五彩斑斕 ， 大都會(huì)與大自然的距離近得令你不敢相信 。意向表現(xiàn)正好彌補(bǔ)了不足，迎合了他們的想象力，誘發(fā)了他們對(duì)美好生活的憧憬 ? 明確向受眾傳達(dá)了海上春天的文化品味與定位檔次 ， 可以有效提升其品牌附加值 更多資料盡在 更多資料盡在 34 報(bào)紙廣告主題 ?以下僅對(duì)第一期推廣的上市階段報(bào)紙廣告示例 ， 具體的全年推廣主題見(jiàn)提案第五部分 《 整體促銷(xiāo)活動(dòng)方案 》 ， 因此海上春天的上市廣告推廣分為三個(gè)階段進(jìn)行： ?第一階段 觀(guān)念樹(shù)立期 （ 4月 1日 10日 ） ?第二階段 形象推廣期 （ 4月 11日
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