廣告創(chuàng)意表現(xiàn)技法第10章-在線瀏覽
2025-03-30 23:15本頁(yè)面
【正文】 可循環(huán)使用的包裝。 ?解構(gòu)與重構(gòu) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法 ? 替換與改編 五個(gè)番茄排成五顆星，暗示該番茄醬的品質(zhì)是五星級(jí)的。 ?解構(gòu)與重構(gòu) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法 ?癡人說(shuō)夢(mèng) ? 替換與改編 圖中 70歲的好萊塢明星詹姆斯 .迪恩自得地坐在豪華跑車?yán)?，看似很美的一切，其?shí)這位明星早已不在人世。 這種方法打破了人們的思維習(xí)慣，引發(fā)人們關(guān)注和思考； 改變事物內(nèi)在的秩序，讓人們從新的秩序中反思舊的秩序； 有時(shí)候還可以改變受眾的較色，讓他們站在新的高度審視自己的生活。告知人們：人類對(duì)森林的破壞也正是如此。如果你是男性假設(shè)成女性，如果你是 學(xué)生假設(shè)成老師，如果你是職員假設(shè)成老板，看 看對(duì)于同一個(gè)問(wèn)題，是否有不同的價(jià)值觀？ ?解構(gòu)與重構(gòu) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法 ?癡人說(shuō)夢(mèng) ?顛 倒 ? 替換與改編 如果廣告能讓受眾參與其中，有所互動(dòng)，就會(huì)給受眾留下深刻印象。 ?解構(gòu)與重構(gòu) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法 ?癡人說(shuō)夢(mèng) ?顛 倒 ? 互動(dòng)與游戲 ? 替換與改編 就是將各不相同但又相互關(guān)聯(lián)的各種要素組成一個(gè)完整的畫面整體，使各種元素都能很好地為主題服務(wù)。 ?解構(gòu)與重構(gòu) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法 ?癡人說(shuō)夢(mèng) ?顛 倒 ? 互動(dòng)與游戲 ? 挑釁 ?減去或省略 ? 替換與改編 ? Ａ：把事物進(jìn)行放大，增大相對(duì)比例和占用的畫面面積，引起人們的注意． ? Ｂ：通過(guò)其他手段，比如色彩／光影，強(qiáng)化事物的形象，盡管比例不變，但讓人感覺(jué)事物被最大化的強(qiáng)調(diào)． ? Ｃ：通過(guò)加大頻率／速度來(lái)強(qiáng)化畫面主題． ?解構(gòu)與重構(gòu) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法 ?癡人說(shuō)夢(mèng) ?顛 倒 ? 互動(dòng)與游戲 ? 挑釁 ?減去或省略 ? 放大或增減 ? 替換與改編 ?解構(gòu)與重構(gòu) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法 ?癡人說(shuō)夢(mèng) ?顛 倒 ? 互動(dòng)與游戲 ? 挑釁 ?減去或省略 ? 放大或增減 ? 替換與改編 ?解構(gòu)與重構(gòu) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法 ?癡人說(shuō)夢(mèng) ?顛 倒 ? 互動(dòng)與游戲 ? 挑釁 ?減去或省略 ? 放大或增減 ? 制造幽默 ? 替換與改編 Ａ：幽默和笑話是有區(qū)別的。 Ｃ：幽默一定要與廣告的產(chǎn)品相聯(lián)系，幽默用來(lái)增添產(chǎn)品的趣味。 Ｅ：避免以取笑別人為代價(jià)的幽默，尤其避免取笑少數(shù)民族、有色人種、殘疾人和老年人等。 ?解構(gòu)與重構(gòu) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法 ?癡人說(shuō)夢(mèng) ?顛 倒 ? 互動(dòng)與游戲 ? 挑釁 ?減去或省略 ? 放大或增減 ? 制造幽默 女士高跟鞋廣告：穿上高跟鞋后的女子可以居高臨下。 ? 替換與改編 ? 在廣告表現(xiàn)中可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新用途／特征，或提倡一種新觀念． ? Ａ：產(chǎn)品有多少種不同的用途 ? Ｂ：有什么 新 的用途 ? Ｃ：哪些是最為 反傳統(tǒng) 的／最 奇異／ 非常規(guī) 的用途 ? Ｄ：這些用途中哪個(gè)是最有可能的，哪個(gè)是 最蠢 的，哪個(gè) 最能吸引人 ? Ｅ：嘗試想象若干年后人們使用該產(chǎn)品的情形 ?解構(gòu)與重構(gòu) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法 ?癡人說(shuō)夢(mèng) ?顛 倒 ? 互動(dòng)與游戲 ? 挑釁 ?減去或省略 ? 放大或增減 ? 制造幽默 ? 產(chǎn)品的新用途 ? 替換與改編 ?解構(gòu)與重構(gòu) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法 ?癡人說(shuō)夢(mèng) ?顛 倒 ? 互動(dòng)與游戲 ? 挑釁 ?減去或省略 ? 放大或增減 ? 制造幽默 ? 產(chǎn)品的新用途 ? 替換與改編 意大利超市系列廣告欣賞 廣告大師李?yuàn)W貝納曾經(jīng)說(shuō)過(guò)每個(gè)商品都有其內(nèi)在的戲劇性，意大利超市廣告就是最好的詮釋，反映出人們無(wú)限的想象力。下面這些系列廣告海報(bào)不但模仿了名人形象，還能將原材料蔬果本身的名字神奇地嵌入其中，與想表現(xiàn)的人物名形成了一種字面上的神似。 意大利超市系列廣告欣賞 007特工 I Fichinghi I Vikinghi 即Viking維京海盜 無(wú)花果 意大利超市系列廣告欣賞 阿拉丁神燈 —— 葡萄酒 東方三博士基督教圣經(jīng)馬太福音中的人物芒果 意大利超市系列廣告欣賞 復(fù)興三杰中的拉斐爾桑齊奧 紅蘿卜 古埃及第十八王朝法老面包 意大利超市系列廣告欣賞 蝴蝶夫人 —— 香蕉 加富爾伯爵撒丁王國(guó)首相曾為意大利的統(tǒng)一做出巨大貢獻(xiàn) —— 藍(lán)莓 意大利超市系列廣告欣賞 美國(guó)西部拓荒時(shí)代傳奇人物水牛比爾 —— 意大利白色干酪 美國(guó)芝加哥黑幫頭目刀疤臉阿爾 —— 柿子 意大利超市系列廣告欣賞
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