廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法-在線瀏覽
2025-03-30 23:15本頁面
【正文】 心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產生夸張的效果，驅動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產品信息傳達給觀眾。 ? 像的選擇可以是氣質不凡的娛樂明星；也可以是世界知名的體壇名將，其它的還可以選擇政界要人、社會名流、藝術大師、戰(zhàn)場英雄、俊男美女等。 ReeBok i am what i am.（銳步體育用品廣告 —— 我就是我） ? 十二、諧趣模仿法 這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的藝術形象或社會名流作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴求效果，增加產品身價和注目度。t let a stain ruin your day. （洗滌用品廣告 —— 不要讓污漬毀了你的一天） ? 十三、連續(xù)系列法 通過連續(xù)畫面，形成一個完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達的廣告信息十分清晰、突出、有力。 Web （ 生態(tài)圖漫畫） ? 在這種表現(xiàn)手法中藝術想象很重要，它是人類智力發(fā)達的一個標志，干什么事情都需要想象，藝術尤其這樣。 ? 從創(chuàng)意構想開始直到設計結束，想象都在活躍地進行。它的基本趨向是對聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗進行改造，最終構成帶有審美者獨特創(chuàng)造的新形象，產生強烈震撼人心的力量。從這意義上說，創(chuàng)意本質上是媒體的。 Advertising Creativity 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 Advertising Creativity 一、媒體作為形式 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意，不可能是自由無限的。 媒體傳播的價值鏈吻合于目標受眾的生活形態(tài)，因此，由媒體而生活，由生活而受眾，創(chuàng)意要在媒體的每個環(huán)節(jié)中的走過，一定要適應媒體的形式要求。大致可以分為四類： 一類是視頻：含傳統(tǒng)電視、分眾視頻、網(wǎng)絡視頻、電影等； 一類是平面：含報紙、雜志、海報、折頁等； 一類是廣播：含家庭收音機、車載音響、手機、 mp3等 一類是戶外：含單立柱、墻面、跨街廣告、異形廣告體等等。 Advertising Creativity 一、媒體作為形式 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 Advertising Creativity 一、媒體作為形式 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 一、媒體作為形式 Advertising Creativity 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 一、媒體作為形式 Advertising Creativity 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 一、媒體作為形式 Advertising Creativity 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 一、媒體作為形式 Advertising Creativity 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 Advertising Creativity 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 視頻 要求創(chuàng)意的動態(tài)性，戲劇性。 電視廣告與平面廣告、廣播廣告最大的不同，就是使用的敘事語言不一樣。 好的創(chuàng)意不是靠廣告的播出頻次讓觀眾記住，如果創(chuàng)意足夠好，就會引發(fā)收視人群的“口碑效應”，給人深刻印象 好的電視廣告創(chuàng)意不需要拍長達幾分鐘的導演工作版，直接用 30秒或者15秒就可以講一個完整的好故事。 好的廣告創(chuàng)意必須有時間概念，必須在嚴格規(guī)定的時間里完成敘事，否則，就是個最終要流產的創(chuàng)意。平面在二維空間中調動文案、圖形、色彩和版面編排的組合性來達成創(chuàng)意。好的平面更注重畫面符號的視覺化和象征化，注重色彩的表現(xiàn)和印制的精美，因此這些要素對平面創(chuàng)意來講都是必須關注的。 二、媒體對于創(chuàng)意的意義 Advertising Creativity 第九章：媒體與廣告創(chuàng)意 二、媒
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