【摘要】第四篇:營銷策略篇第九講:產(chǎn)品策略:企業(yè)發(fā)展的載體第十講:價(jià)格策略:企業(yè)競爭的雙刃劍第十一講:營銷渠道策略:企業(yè)發(fā)展的基石第十二講:促銷策略:企業(yè)營銷的潤滑劑第十三講:案例:策劃碧桂圓的神話市場營銷學(xué)1主講:周玫第四篇:營銷策略篇第九講:產(chǎn)品策略:企業(yè)發(fā)展的載體
2025-02-28 02:34
【摘要】市場營銷學(xué)第六章價(jià)格策略??一分價(jià)錢一分貨一、企業(yè)定價(jià)目標(biāo)以生存為目標(biāo)(一)定價(jià)目標(biāo)是指企業(yè)在對(duì)其生產(chǎn)或經(jīng)營的產(chǎn)品制定價(jià)格時(shí),有意識(shí)地要求達(dá)到的目的和標(biāo)準(zhǔn),它是指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行價(jià)格
2025-02-26 17:32
【摘要】價(jià)格策略Chapter8?一、影響定價(jià)的內(nèi)部因素??生存——如果公司遇上生產(chǎn)力過?;騽×腋偁幓蛘咭淖兿M(fèi)者的需求時(shí)。低價(jià),以刺激需求;但從長期來看,必須為消費(fèi)增加價(jià)值。?短期利潤最大化——制定能夠創(chuàng)造最大利潤、獲取最多現(xiàn)金和投資回報(bào)的價(jià)格。?市場份額領(lǐng)先——低價(jià)。?產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先——高價(jià),以體現(xiàn)產(chǎn)品
2025-03-02 12:34
【摘要】第七章產(chǎn)品策略第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略第二節(jié)產(chǎn)品生命周期及其營銷策略第三節(jié)產(chǎn)品包裝與品牌決策第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略一、產(chǎn)品整體概念產(chǎn)品整體概念是指向市場提供的能滿足人們某種需要和利益的任何事物,包括實(shí)物、服務(wù)、場所、組織、思想和主意等。?利益?名稱?質(zhì)量?功能?
2025-02-24 23:44
【摘要】市場營銷學(xué)2023/2/71Rose第七章產(chǎn)品策略2023/2/72Rose第一節(jié)產(chǎn)品的基本問題2023/2/73Rose一、產(chǎn)品的概念產(chǎn)品是一種能夠滿足購買者需求和欲望的物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù),它能為購買者帶來有形的或者無形的利益。2023/2/74Rose物質(zhì)產(chǎn)品
2025-02-20 20:11
【摘要】產(chǎn)品策略市場營銷組合產(chǎn)品策略Product促銷策略Promotion4Ps定價(jià)策略Price分銷策略Place本章主要討論的內(nèi)容?產(chǎn)品的含義?產(chǎn)品決策?產(chǎn)品生命周期?新產(chǎn)品開發(fā)一、產(chǎn)品的含義思考:?產(chǎn)品是什么
2025-02-19 18:21
【摘要】促銷策略田金梅本章主要討論的問題?促銷策略概述?促銷組合要素分析?廣告?銷售促進(jìn)?人員推銷?公共關(guān)系?應(yīng)站在整合營銷傳播的高度談促銷策略一、促銷策略概述促銷的含義?促銷(Promotion)是指企業(yè)通過人員推銷或非人員推銷的方式,向目標(biāo)顧客傳遞商品或勞務(wù)
2025-02-19 18:15
【摘要】第七章促銷策略本章教學(xué)目的:本章要求重點(diǎn)掌握促銷的定義、分類及重要作用、廣告在市場營銷中的重要作用、促銷的各種工具及各種工具的特點(diǎn);其次,掌握促銷策略的各種不同的影響因素,并學(xué)會(huì)在實(shí)際中正確搭配使用。1/28/20231市場營銷學(xué)?在商品市場高度繁榮的今天,產(chǎn)品的市場運(yùn)作離不開促銷活動(dòng)的支持。作為整合營銷傳播的重要組成部分,促銷是產(chǎn)
2025-04-06 13:30
【摘要】市場營銷學(xué)財(cái)稅管理系陳宏威第七章產(chǎn)品策略本章要點(diǎn)?產(chǎn)品整體概念的主要層次?產(chǎn)品組合的主要策略?產(chǎn)品生命周期各階段的營銷戰(zhàn)略?品牌的含義及品牌策略?包裝策略的主要類型第一節(jié)產(chǎn)品和產(chǎn)品組合策略一、產(chǎn)品的整體概念
2025-02-20 20:06
【摘要】市場營銷學(xué)Marketing1/28/2023學(xué)習(xí)框架學(xué)習(xí)框架Ⅰ.基礎(chǔ)篇Ⅱ.戰(zhàn)略篇Ⅲ.戰(zhàn)術(shù)篇Ⅳ.擴(kuò)展篇1/28/20232Ⅰ.基礎(chǔ)篇第一章市場營銷與市場營銷學(xué)第二章市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹第三章規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理1/28/20233Ⅱ.戰(zhàn)略篇第四章市場營銷環(huán)境第五章消費(fèi)者市場和購
2025-02-19 18:24
【摘要】市場營銷學(xué)MARKETINGMarketing02week1-16=48第一章市場營銷與市場營銷學(xué)市場與市場營銷¨市場¨市場營銷¨顧客.需要.欲望.需求¨產(chǎn)品.效用.交換.關(guān)系¨企業(yè)職能營銷市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代核心思維方式¨基礎(chǔ):哲學(xué),數(shù)學(xué),經(jīng)濟(jì)學(xué)
2025-02-19 17:59
【摘要】1課程邏輯關(guān)系緒論營銷環(huán)境分析消費(fèi)者與產(chǎn)業(yè)市場分析市場調(diào)研-信息搜集和需求預(yù)測市場細(xì)分和選擇產(chǎn)品策略定價(jià)策略分銷策略促銷策略市場營銷分析的方法明確定位營銷管理4Ps戰(zhàn)略是總指揮和行動(dòng)方案戰(zhàn)略規(guī)劃計(jì)劃、組織與控制2第1章:市場與市場營銷3理解?市場就是顧客,也就是支持、認(rèn)同、忠
2025-03-10 22:59
【摘要】第九章價(jià)格策略新視野·高等院校工商管理系列教材第一節(jié)定價(jià)的影響因素第二節(jié)定價(jià)的基本方法第三節(jié)定價(jià)策略引導(dǎo)案例—家樂福的定價(jià)策略沒有任何一個(gè)地方比錯(cuò)誤定價(jià)更讓你白白送錢。——西蒙第九章價(jià)格策略第一節(jié)定價(jià)的影響因素新視野·高等院校工商管理系列教材
2025-03-09 04:51
【摘要】第十四章促銷(IMC)策略1/28/20231第十四章促銷策略?第一節(jié)促銷與促銷組合?第二節(jié)人員推銷策略?第三節(jié)廣告策略?第四節(jié)公共關(guān)系策略?第五節(jié)銷售促進(jìn)策略?本章結(jié)構(gòu)提示1/28/20232學(xué)習(xí)目標(biāo)?了解促銷的涵義與作用?熟悉各種促銷方式的主要特點(diǎn)
2025-04-06 13:15
【摘要】l產(chǎn)品和產(chǎn)品組合l品牌策略l包裝策略第六章產(chǎn)品策略1/28/202311、掌握產(chǎn)品整體思想,明確整體產(chǎn)品的層次;2、理解產(chǎn)品組合的相關(guān)概念,知道如何對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品組合狀況進(jìn)行分析判斷和決策;3、理解產(chǎn)品生命周期的概念和意義,明確生命周期各階段的市場特征及營銷策略;4、理解品牌的內(nèi)涵,認(rèn)識(shí)品牌對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)的作用。學(xué)習(xí)目標(biāo)1/28/
2025-02-11 04:31