瀘州老窖的戰(zhàn)略管理-在線瀏覽
2025-02-23 01:30本頁面
【正文】 的打開新的市場。 6 瀘州老窖的外部環(huán)境分析 —白酒行業(yè)的一般環(huán)境分析 政治環(huán)境： ? 我國社會環(huán)境穩(wěn)定，國民收入不斷提高； ? 國家重視中國傳統(tǒng)制造技術(shù)產(chǎn)業(yè)，行業(yè)政策是扶植優(yōu)勢白酒企業(yè)； ? 白酒消費稅比例稅率的稅制改革是對白酒工業(yè)未來的發(fā)展利好。 8 瀘州老窖的外部環(huán)境分析 —白酒行業(yè)的一般環(huán)境分析 社會文化環(huán)境： ? 中國人的酒文化造就了白酒產(chǎn)業(yè)的巨大利益前景； ? 中國的人口基數(shù)大，對白酒的需求也相對較大； ? 人們把白酒當(dāng)做是高檔產(chǎn)品，在消費者心目中有很高的價值； ? 隨著世界貿(mào)易的開發(fā)，白酒在國外也有著廣闊的市場前景。 ? 通過高端信息管理系統(tǒng)，實現(xiàn)與國際信息化潮流同步。 12 現(xiàn)有企業(yè)之間競爭強(qiáng)度分析 ? 白酒行業(yè)中各企業(yè)的競爭具體有以下幾個方面： ? （ 1）酒類風(fēng)格趨同現(xiàn)象嚴(yán)重 ：主要包括產(chǎn)品風(fēng)格和產(chǎn)品包裝等。 ? （ 2）價格戰(zhàn)激烈 ：各個企業(yè)為了占領(lǐng)市場，價格戰(zhàn)白熱化，采取多銷多回扣的銷售策略，使商家為謀求廠方高額回報，不擇手段，低價傾銷，相互串貨。近年來湘酒和東北酒相繼崛起，在全國酒類市場搶得先機(jī)。依靠著模仿暢銷酒來維持企業(yè)前進(jìn)，這也就造成白酒行業(yè)整體差異化水平較低 ，進(jìn)人該行業(yè)的門檻較低。 白酒行業(yè)是利潤較高的行業(yè)。 14 潛在進(jìn)入者分析 （二） 典型潛在進(jìn)入者 ? 我國白酒市場主要還是被茅臺、五糧液、瀘州老窖等大型企業(yè)瓜分，但這不妨礙中小企業(yè)瓜分低端市場。 15 三、供應(yīng)商議價能力分析 ? 包裝和糧食是白酒產(chǎn)業(yè)最主要的生產(chǎn)成本，分別占 40%和 20%左右。 ? 白酒制造業(yè)在面對極其分散的糧食和包裝物供應(yīng)商時具
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