中小企業(yè)的產(chǎn)品策略-在線瀏覽
2025-02-22 00:14本頁面
【正文】 場的仔細分析之后發(fā)現(xiàn)，自己在煙臺市場上擁有一項為消費者所廣泛認可的拳頭產(chǎn)品 ——豬頭肉，并且喜旺豬頭肉的獨特美味是當(dāng)時煙臺市場上其他任何企業(yè)的同類產(chǎn)品都無法媲美的。不出喜旺集團的創(chuàng)業(yè)者們所料，依靠這種拳頭產(chǎn)品做市場的策略，“喜旺”豬頭肉在山東省境內(nèi)大舉擴張，很快大量占領(lǐng)了山東市場。 產(chǎn)品的概念 ? 產(chǎn)品是指為留意、獲取、使用或消費以滿足某種欲望和需要而提供給市場的一切東西 ? 產(chǎn)品的內(nèi)涵已從有形物品擴大到服務(wù)（美容、咨詢）、人員（體育、影視明星等）、地點（桂林、維也納）、組織（保護消費者協(xié)會）和觀念（環(huán)保、公德意識）等；產(chǎn)品的外延也從其核心產(chǎn)品（基本功能）向一般產(chǎn)品（產(chǎn)品的基本形式）、期望產(chǎn)品（期望的產(chǎn)品屬性和條件）、附加產(chǎn)品（附加利益和服務(wù)）和潛在產(chǎn)品（產(chǎn)品的未來發(fā)展）拓展。產(chǎn)品最基本的層次是核心利益 ，即向消費者提供的產(chǎn)品基本效用和利益，也是消費者真正要購買的利益和服務(wù)。產(chǎn)品實體稱一般產(chǎn)品，即產(chǎn)品的基本形式， 主要包括產(chǎn)品的構(gòu)造外型等。 期望產(chǎn)品是消費者購買產(chǎn)品時期望的一整套屬性和條件 ? 附加產(chǎn)品。 ? 潛在產(chǎn)品。 產(chǎn)品組合 ? 產(chǎn)品組合的概念 ? 產(chǎn)品組合 具體便是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品線、產(chǎn)品項目的組合方式，即產(chǎn)品組合的寬度、深度、長度和關(guān)聯(lián)度。 ? 產(chǎn)品組合的長度 是企業(yè)所有產(chǎn)品線中產(chǎn)品項目的總和。 ? 產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度 是各產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道和其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度。該新產(chǎn)品在全世界首先開發(fā)，能開創(chuàng)全新的市場。 ? 改進型新產(chǎn)品 是指在原有老產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進行改進，使產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)、功能、品質(zhì)、花色、款式及包裝上具有新的特點和新的突破，改進后的新產(chǎn)品，其結(jié)構(gòu)更加合理，功能更加齊全，品質(zhì)更加優(yōu)質(zhì)，能更多地滿足消費者不斷變化的需要。 ? 模仿型新產(chǎn)品 是企業(yè)對國內(nèi)
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