國(guó)際營(yíng)銷文化環(huán)境-在線瀏覽
2025-02-21 20:58本頁面
【正文】 會(huì)產(chǎn)生重要影響。 對(duì)國(guó)際營(yíng)銷影響較大的宗教問題 ?宗教節(jié)日 ?宗教的要求和禁忌 ?宗教機(jī)構(gòu) ?宗教派別 ?宗教習(xí)俗 宗教信仰人數(shù)： 占世界人口比例： 1 基督教 21億 33% 2 依斯蘭 15億 21% 3 無神論者 /無信仰者 11億 16% 4 印度教 9億 14% 5 中國(guó)傳統(tǒng)教 3億 9千萬 6% 6 佛教 3億 7千萬 6% 7 非洲傳統(tǒng)信仰 1億 9 錫克教 2千萬 14猶太教 1千 4百萬 其中基督教，伊斯蘭教，猶太教信同一位神 錫克教也信獨(dú)一的神 世界宗教人口的規(guī)模 世界宗教地圖 印度的飲食文化與宗教的關(guān)系 ? 一般國(guó)民喜吃素 ? 在許多印度教眼中，有地位、有修養(yǎng)的人是不吃肉的，只有低賤者才吃肉。香柏致力于傳播仆人領(lǐng)導(dǎo)理念，培育、培訓(xùn)仆人領(lǐng)袖，引導(dǎo)企業(yè)打造仆人領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，通過輸出仆人領(lǐng)導(dǎo)力，實(shí)現(xiàn)“筑山上之城，興道德中國(guó)，謀萬邦恩?！钡漠愊蟆；舴蚴┨┑掳l(fā)現(xiàn)國(guó)與國(guó)之間的文化差異主要表現(xiàn)在四個(gè)方面 ： ? 個(gè)人主義指數(shù)：指數(shù)高意味著人們以自我為中心，通常對(duì)個(gè)人進(jìn)取心加以鼓勵(lì)和接受。 ? 不確定性回避指數(shù)：實(shí)際上是指人們對(duì)待冒風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度，如果這個(gè)指數(shù)高，就意味著人們不思改變。 ?不同國(guó)家的霍夫施泰德指數(shù) 國(guó)際和地區(qū) 個(gè)人主義 /集體主義指數(shù) 權(quán)力距離指數(shù) 不確定性回避指數(shù) 阿拉伯國(guó)家 巴西 法國(guó) 德國(guó) 英國(guó) 印度 日本 韓國(guó) 美國(guó) 38 38 71 67 89 48 46 18 91 80 69 68 35 35 77 54 60 40 68 76 86 65 35 40 92 85 46 語言距離和文化差異。 通過語言距離人們就可以預(yù)測(cè)出文化的重要特性。 現(xiàn)在，隨著英語借助學(xué)校和互聯(lián)網(wǎng)向全世界的傳播，個(gè)人主義、平等的價(jià)值觀開始向全世界傳播， ?不同國(guó)家與英語之間的語言距離 國(guó)家 第一語言 第二語言 數(shù)值 澳大利亞 英國(guó) 美國(guó) 南非 德國(guó) 瑞士 丹麥 巴西 墨西哥 印度 日本 阿拉伯國(guó)家 中國(guó)臺(tái)灣 英語 英語 英語 南非荷蘭語 德語 德語 丹麥語 葡萄牙語 西班牙語 印度語 日語 阿拉伯語 漢語 英語 英語 法語、意大利語 0 0 0 1 1 ? 二、文化適應(yīng)：是指企業(yè)提供的新產(chǎn)品與市場(chǎng)上的現(xiàn)有產(chǎn)品相似，盡量減少文化差異，與現(xiàn)有文化規(guī)范盡量一致，這樣做的目的是來減少文化阻力，推動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)的順利開展。 公司 ? 在把大量通便藥投放日本市場(chǎng)之前，公司研究了日本人的心理特點(diǎn)。 ? 研究表明，日本人對(duì)療效緩慢的中草藥不滿意，但又擔(dān)心西方通便藥藥勁太大，所以，公司通便藥最終展示在日本人面前的是由天然物質(zhì)制成的 2粒粉紅藥片。 ? 一些信仰佛教國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)這一廣告反應(yīng)很消極。 即食湯在英國(guó)的失敗 ? 美國(guó)的公司認(rèn)為英國(guó)和美國(guó)的文化環(huán)境相似，為此把美國(guó)市場(chǎng)上銷售過的蔬菜湯和肉湯等按原樣出口到英國(guó)市場(chǎng)。 ? 失敗原因如下： 即食湯在英國(guó)的失敗 ? 英國(guó)的主婦因具有保守的價(jià)值觀，所以對(duì)不需要進(jìn)一步追加料理過程的即食性即食湯持有否定的態(tài)度，在英國(guó)購買即食湯的主婦一般被認(rèn)為是不關(guān)心其家庭成員健康的主婦。即食湯廣告內(nèi)容是在餐桌上子女們向母親哀求要給他們購買即食湯，母親為此到商場(chǎng)去購買。 文化環(huán)境對(duì)消費(fèi)品的影響 ? 坎貝爾公司在一項(xiàng)對(duì)意
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