國際營銷戰(zhàn)略第四章-在線瀏覽
2025-02-21 20:58本頁面
【正文】 ? 全球標準化與當地適應化 6 全球當地化營銷戰(zhàn)略的理論演進 ? 全球化營銷理論的提出 ? 1983年，西奧多 萊維特 （ Theodore Levitt）在 《 哈佛商業(yè)評論 》 發(fā)表文章 《 市場全球化 》（ Globalization of Markets） ? 全球化已然來臨 ,全球性公司將在世界的每一個角落以同樣的方式銷售它們的商品與服務 ? 提出“全球營銷”概念 7 全球當地化營銷戰(zhàn)略的理論演進 ? 引起學術界的震動和實際從事營銷活動的人士的濃厚興趣，產生深遠的影響 ? 2023年 5月，哈佛商學院舉辦 “全球化市場論壇”，六十多位學者和商界精英出席討論 8 全球當地化營銷戰(zhàn)略的理論演進 ? 20世紀 80年代，隨著世界范圍內貿易壁壘的紛紛垮塌，全球性品牌，如可口可樂、麥當勞和迪斯尼在全球迅速擴展，其股價也扶搖直上，全球營銷戰(zhàn)略大行其道。 ? 當地適應化指企業(yè)根據各個國家和地區(qū)的準入條件和需求特點，采用不同的營銷組合策略，以增強適應性。 ? 純粹的當地化需要企業(yè)在每一個目標市場投入巨額的技術研發(fā)、高昂的生產成本以及營銷費用，即使最強大的跨國公司也很難做到。 14 Globle+Local=Glocal 全球化和當地化 的有機結合 , 營銷理論的 進化和升華 烏托邦式的幻想 經濟壁壘和 非經濟壁壘 不合理的標準 化 另一個極端 成本高 難度大 風險大 純粹標準化 純粹當地化 全球當地化 15 全球當地化營銷戰(zhàn)略的理論演進 ? 全球當地化強調公司制定營銷戰(zhàn)略時，以全球范圍作為戰(zhàn)略決策的出發(fā)點，在具體實施過程中，則應考慮不同地區(qū)的差異性，綜合使用標準化與差異化相結合的營銷手段。 ? 思考全球化，行動本土化；戰(zhàn)略全球化，戰(zhàn)術當地化。 ? 500次以上的外形修正與改良 ? 芭比給人帶來遐想 ? 美泰公司規(guī)模最大的一次產品上市：長發(fā)公主芭比（波浪式金發(fā)垂于粉紅色的漂亮衣服上）同一天在全球 59個國家同時上市。通過公益活動和媒體傳播不斷提升品牌形象，使芭比不僅是美麗的化身，更是智慧、高尚、愛心、完美的代名詞，是每個女孩的追求和偶像。根據不同國家、不同民族的生活習慣和地域文化，設計不同膚色、長相、穿著的芭比，采用不同的促銷手段 。普通使用者每月不超過 5分鐘 ? 銳步（ Reebok）銷售 23美元一雙的鞋子 ? 肯德基進入印度銷售低價的食物、本地素食和辛辣食物 ? 麥當勞銷售 Maharajah Mac（兩片羊肉餡餅） ? GEGodrej是一個美國和印度的合資企業(yè)，生產放在起居室里很好看的冰箱 ? 雀巢創(chuàng)建一個日出（ Sunrise）品牌的特別速溶咖啡，添加菊苣，發(fā)出強烈的印度
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