第十二章網(wǎng)絡(luò)營銷_2-在線瀏覽
2025-02-21 12:22本頁面
【正文】 了，因為那個時代已經(jīng)過去了，以后叫 “ Made in Inter”， 所有的零部件、采購都在互聯(lián)網(wǎng)上完成。 我們今年做到 1萬億， 35年內(nèi)超越沃爾瑪不再是一個奇跡了。 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展 產(chǎn)生和發(fā)展的動因 什么叫網(wǎng)絡(luò)營銷嗎 ？ 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展 產(chǎn)生和發(fā)展的動因 計算機互聯(lián)網(wǎng)最早源于 20世紀 60年代美國。 計算機和互聯(lián)網(wǎng)的誕生， 使網(wǎng)上購物成為了可能 。例如電子郵件、搜索引擎、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)上商店等一系列新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式應(yīng)運而生。 商業(yè)的全球性競爭，促進了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)購物 用戶人數(shù)已經(jīng)達到 7400萬人。 消費者價值觀念的變革。 隨著 Inter作為信息溝通渠道的商業(yè)使用， Inter的商用潛力正逐步被挖掘出來。 ● 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 要點： 1 網(wǎng)絡(luò)營銷是手段而不是目的 2 網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立的 3 網(wǎng)絡(luò)營銷不僅只是網(wǎng)上銷售 4 網(wǎng)絡(luò)營銷不單純是一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 5 網(wǎng)絡(luò)營銷不等于電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營銷定義： 是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的新型營銷方式，即企業(yè)以現(xiàn) 代營銷理論為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段，從而實現(xiàn)營 銷目的的一種營銷方式。 網(wǎng)絡(luò)營銷活動不可能脫離一般營銷環(huán)境而獨立存在。 網(wǎng)絡(luò)營銷注重網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合，網(wǎng)上營銷與網(wǎng)下行銷共同構(gòu)成一個相輔相成、互相促進的營銷體系。 雖然網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體的，但不單純是一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，還是在傳統(tǒng)營銷基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種現(xiàn)代市場營銷，是由兩個方面整合而成的。開展網(wǎng)絡(luò)營銷離不開電子商務(wù)，電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營銷的前提，網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的基礎(chǔ) 。西門子公司 80周年慶典，需要幾百 棵圣誕樹，于是在網(wǎng)上發(fā)布需求信息。現(xiàn)在西門子每年的圣誕樹都 從泉州這家企業(yè)定購。它消除了國際營銷的許多壁壘，使先前由于空間、時間、消費習(xí)慣等障礙而“鞭長莫及”的市場變得觸手可及?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)具有傳輸多種媒體信息的特點。信息源“推”出的是各類信息素材，用戶“拉”出的是各自感興趣的內(nèi)容。 商家 消費者 網(wǎng)絡(luò) 營銷 主要 特點 跨時空 多媒體 個性化 超前性 互動式 成長性 整合性 高效性 經(jīng)濟性 經(jīng)濟性 ● 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的促銷是一對一的、理性的、消費者主導(dǎo)的、非強迫的、循序漸進的營銷活動，而且是一種低成本和人性化的促銷。 網(wǎng)絡(luò) 營銷 主要 特點 跨時空 多媒體 個性化 超前性 互動式 成長性 整合性 高效性 經(jīng)濟性 技術(shù)性 ● 有數(shù)據(jù)說明，我國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)正在持續(xù)、快速的發(fā)展，并在普及應(yīng)用上進入了嶄
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