第十二章網(wǎng)絡(luò)營銷_2-文庫吧資料
2025-01-24 12:22本頁面
【正文】 有何不同嗎？ 你有幾個 EMAIL地址？ 是免費的還有付費的？ 你收到過電子郵件廣告信息嗎？ 他們是如何知道你的郵箱的？ 你不希望收到垃圾郵件，你會怎么辦？ 虛擬社區(qū)營銷 網(wǎng)上商店營銷 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 網(wǎng)絡(luò) 營銷 主要 特點 跨時空 多媒體 個性化 超前性 互動式 成長性 整合性 高效性 經(jīng)濟性 技術(shù)性 ● 網(wǎng)絡(luò)營銷是現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在企業(yè)商務(wù)活動中的應(yīng)用，企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷必須有一定的技術(shù)投入和技術(shù)支持。這樣既可以減少印刷和郵遞成本，因無店面而免交租金，節(jié)約水電與人工成本；又可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗等。消費者對于商品信息的了解和選擇的范圍大大擴展，他們的消費行為會更加主動，購物更加方便，消費需求更能及時得到滿足。它所具備的一對一的營銷能力，正是符合“定制營銷”和“直復(fù)營銷”的未來趨勢。另外，企業(yè)也可以借助網(wǎng)絡(luò)，將不同傳統(tǒng)營銷活動和網(wǎng)絡(luò)營銷活動進行整合，實行統(tǒng)一設(shè)計規(guī)劃和協(xié)調(diào)實施。網(wǎng)絡(luò)市場是一個極具開發(fā)潛力的、成長快速的市場。個性化把“服務(wù)到家庭”推向了“服務(wù)到個人”。這種推拉互動的模式，將共同促進商業(yè)信息的傳播與發(fā)展。 傳輸多媒體信息 網(wǎng)絡(luò) 營銷 主要 特點 跨時空 多媒體 個性化 超前性 互動式 成長性 整合性 高效性 經(jīng)濟性 技術(shù)性 ● 在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息的供需模式演變成為一種推拉互動的方式。 跨越時空 巴黎 北京 網(wǎng)絡(luò) 營銷 主要 特點 跨時空 多媒體 個性化 超前性 互動式 成長性 整合性 高效性 經(jīng)濟性 技術(shù)性 ● 傳統(tǒng)的信息傳播模式是相互分離的，即電視臺主要傳播的是視頻信息，電臺主要傳播的是音頻信息，報紙、雜志、出版社主要傳播的是文字信息，而今，這三種模式正在互聯(lián)網(wǎng)上得到越來越多的統(tǒng)一。 【 要求 】 ： 結(jié)合案例，試分析泉州這家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè) 為什么能成功抓住這次 “ 商機 ” ？談一談這一筆網(wǎng)上 業(yè)務(wù)有何特點？ 網(wǎng)絡(luò) 營銷 主要 特點 跨時空 多媒體 個性化 超前性 互動式 成長性 整合性 高效性 經(jīng)濟性 技術(shù)性 網(wǎng)絡(luò) 營銷 主要 特點 跨時空 多媒體 個性化 超前性 互動式 成長性 整合性 高效性 經(jīng)濟性 技術(shù)性 ● 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個便利的全球社區(qū)，使區(qū)域市場可迅速延伸至全球。泉州一家鄉(xiāng)鎮(zhèn) 企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)看到這則消息，通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系， 6天就 提供了其所需的圣誕樹。
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